Γιώργος Βενιέρης (ΧΗΤΟΣ ΑΒΕΕ): Στρατηγική Ανάπτυξης με έμφαση στη βιωσιμότητα και την καινοτομία

Η ΧΗΤΟΣ ΑΒΕΕ, κορυφαία εταιρεία στα ‘Better for You’ ποτά, ενισχύει το χαρτοφυλάκιό της με νέα προϊόντα στις κατηγορίες φυσικού μεταλλικού νερού και αναψυκτικού, υλοποιώντας επενδύσεις ύψους 25 εκατ. με έμφαση στην καινοτομία και ψηφιακότητα, επιτυγχάνοντας παράλληλα αύξηση εξαγωγών κατά 50% και συνολικών πωλήσεων κατά 15%, μέσα στο 2024.

Σύμφωνα με τον διευθύνοντα σύμβουλο της ΧΗΤΟΣ,  Γιώργο Βενιέρη, στόχος της Εταιρείας, μέσω και των επενδύσεων που έχει δρομολογήσει, είναι να βελτιώσει τις παραγωγικές της εγκαταστάσεις σε Ιωάννινα, Κορινθία και Ορεστιάδα, όπου και αποτελεί πυλώνα οικονομικής ανάπτυξης, τόνωσης της απασχόλησης και ενίσχυσης των τοπικών κοινωνιών. 

Ποιο είναι το νέο αναπτυξιακό όραμα της ΧΗΤΟΣ, όπως αυτό προωθείται με την απορρόφηση της Green Cola;

Το 2023 σηματοδότησε την αρχή μιας νέας εποχής για την εταιρία μας, μετά την επιτυχημένη ενσωμάτωση της Green Cola Hellas. 

Το 2024 εστιάσαμε  περαιτέρω στο στρατηγικό  πλάνο της βιώσιμης ανάπτυξης, συνεχίζοντας την επιτυχημένη εμπορική στρατηγική μας στην εγχώρια αγορά, ενώ επιδιώκουμε τη διεύρυνση του δικτύου διανομής και τον εμπλουτισμό του χαρτοφυλακίου μας τόσο στην κατηγορία του φυσικού μεταλλικού νερού όσο και του αναψυκτικού. Παράλληλα, επικεντρωνόμαστε στην ενίσχυση και εμβάθυνση των συνεργασιών μας, επεκτείνοντας τις δράσεις μας τόσο στην ελληνική αγορά όσο και διεθνώς, με στόχο τη δημιουργία βιώσιμων και αμοιβαία επωφελών σχέσεων που θα ανοίξουν ακόμα περισσότερες ευκαιρίες ανάπτυξης και εξωστρέφειας.

Ο στόχος μας είναι να διατηρήσουμε την έντονη αναπτυξιακή μας πορεία, δημιουργώντας καινοτόμα προϊόντα που προσφέρουν προστιθέμενη αξία στους καταναλωτές. Ενσωματώνουμε τη βιωσιμότητα σε κάθε στάδιο της παραγωγής και ανάπτυξης και φιλοδοξούμε να γίνουμε η κορυφαία εταιρεία στην κατηγορία των "Better for You" ποτών, που συνδυάζουν ποιότητα, ευεξία και καινοτομία για έναν πιο υγιεινό και υπεύθυνο τρόπο ζωής.

Σε ποιους θύλακες της αγοράς ποτών, βρίσκονται οι προοπτικές ανάπτυξης για τα μη αλκοολούχα ποτά, ποιες είναι οι νέες τάσεις της διεθνούς αγοράς;

Τα τελευταία χρόνια, και  ιδιαίτερα μετά την πανδημία, παρατηρούμε μια σημαντική άνθηση στον κλάδο των μη αλκοολούχων ποτών, καθώς οι καταναλωτές στρέφονται ολοένα και περισσότερο σε πιο υγιεινές και βιώσιμες επιλογές. Προτιμούν  προϊόντα με φυσικά συστατικά και χαμηλή θερμιδική αξία, ποτά φυτικής προέλευσης και λειτουργικά προϊόντα που συνδέονται με την ευεξία και έναν πιο υγιή τρόπο ζωής. Επιπλέον, η ζήτηση για εταιρίες που υιοθετούν περιβαλλοντικά υπεύθυνες πρακτικές και προάγουν τη βιωσιμότητα έχει αναδειχθεί σε απόλυτη προτεραιότητα για τους καταναλωτές.

Η ΧΗΤΟΣ ανταποκρίνεται άμεσα σε αυτές τις νέες τάσεις, δημιουργώντας καινοτόμα και ποιοτικά προϊόντα με πιο φυσικά συστατικά. Τον Ιούνιο, λανσάραμε τη νέα γεύση "Green Mocktail Passion fruit", ανανεώνοντας την  σειρά των μη αλκοολούχων αναψυκτικών με  πιο "ψαγμένες” γεύσεις. Επιπλέον, το 2024, παρουσιάσαμε την γκάμα των αναψυκτικών Green σε νέες χάρτινες και 100% ανακυκλώσιμες πολυσυσκευασίες. Η εταιρική υπευθυνότητα και αειφορία είναι πολιτικές συνυφασμένες με την κουλτούρα της ΧΗΤΟΣ όπως και η φιλοσοφία μας για βιώσιμες συσκευασίες είναι στις προτεραιότητες της ευρύτερης αειφόρας στρατηγικής του Ομίλου Green Beverages. Είμαστε οι πρώτοι στον κλάδο που δημιουργήσαμε προϊόντα σε βιώσιμες συσκευασίες από ανακυκλωμένο πλαστικό (r-PET) τόσο στα προϊόντα φυσικού μεταλλικού νερού Ζαγόρι όσο και στα αναψυκτικά Green. Τον Ιούνιο του 2024 εγκαινιάσαμε μία νέα, ακόμα πιο πράσινη εποχή για την ΧΗΤΟΣ χρησιμοποιώντας το νέο μη αποσπώμενο καπάκι σε όλες τις PET συσκευασίες σε όλο το χαρτοφυλάκιό μας για 100% ανακύκλωση.

Πώς εξελίσσεται το επενδυτικό πρόγραμμα στις μονάδες του Ομίλου και ποιο είναι το ποσοστό υλοποίησής του;

Τον Μάιο 2024, η ΧΗΤΟΣ υπέγραψε πρόγραμμα χρηματοδότησης ύψους 21 εκατ. ευρώ που στοχεύει στην υλοποίηση ενός επενδυτικού πλάνου άνω των 25 εκατ. ευρώ, δίνοντας έμφαση στη βελτίωση της αποδοτικότητας παραγωγής και τον ψηφιακό μετασχηματισμό. 

Η στρατηγική μας εστιάζει σε τρεις πυλώνες: 

* την ενίσχυση της παραγωγικής δυναμικότητας
* την βελτίωση των εγκαταστάσεων της ΧΗΤΟΣ σε Ιωάννινα, Κορινθία και Ορεστιάδα
* την υιοθέτηση καινοτόμων τεχνολογιών

Επενδύουμε σε σύγχρονο εξοπλισμό που αποσκοπεί στη μείωση της κατανάλωσης ενέργειας, βελτιώνοντας ταυτόχρονα την αποδοτικότητα. 

Ενισχύουμε τις γραμμές παραγωγής με σκοπό να ανταποκριθούμε στη διαρκώς αυξανόμενη ζήτηση για τα προϊόντα μας ενώ παράλληλα,

Εφαρμόζουμε βιώσιμες πρακτικές στις υποδομές μας, με στόχο τη μείωση του περιβαλλοντικού αποτυπώματος.

Είναι ένα πρόγραμμα ζωτικής σημασίας για τη διατήρηση της ανταγωνιστικότητάς μας και τη δημιουργία αξίας τόσο για την ίδια την εταιρία όσο και για την κοινωνία". 

Ποιες οι επιδόσεις κατά το 2024, σε αριθμούς, τόσο σε ότι αφορά όγκους και αξία πωλήσεων, αγορά του εσωτερικού και εξαγωγές;

Αναφορικά με την εταιρική χρήση του 2024, είμαστε ιδιαίτερα ικανοποιημένοι από την επίδοση του Ομίλου, με τις ενοποιημένες πωλήσεις να παρουσιάζουν αύξηση τόσο σε όγκο όσο και σε αξία, με ρυθμό της τάξεως του 15% έως τον Οκτώβριο. Η τάση αυτή εκτιμάται ότι θα διατηρηθεί και για το σύνολο του έτους.
Στην ελληνική αγορά, η ανάπτυξη των πωλήσεων οφείλεται αφενός στην αυξημένη ζήτηση κατά την καλοκαιρινή περίοδο και αφετέρου στις συνέργειες που έχουν αναπτυχθεί από τη συγχώνευση με την Green Cola Hellas.

Στις διεθνείς αγορές, οι πωλήσεις σημείωσαν εντυπωσιακή αύξηση, ξεπερνώντας το 50%, αντανακλώντας τη δυναμική παρουσία μας και την αποτελεσματικότητα της στρατηγικής μας.

Τέλος, τα οικονομικά αποτελέσματα του 2024 αναμένονται σημαντικά βελτιωμένα σε σύγκριση με την προηγούμενη χρονιά, επιβεβαιώνοντας τη θετική πορεία τόσο της ΧΗΤΟΣ όσο και σε επίπεδο Ομίλου Green Beverages.

Τι σημαίνει για τον Όμιλο η περιφερειακή ανάπτυξη και πως μπορεί να ενισχυθεί η μεταποίηση στις περιοχές της Ηπείρου και της Θράκης;

Ως εταιρία με ιστορία και ρίζες στην Ήπειρο, η περιφερειακή ανάπτυξη αποτελεί για εμάς προτεραιότητα, καθώς ενισχύει τις τοπικές κοινωνίες μέσω επενδύσεων, δημιουργίας θέσεων εργασίας και ανάπτυξης της τοπικής οικονομίας. 

Με περισσότερα από 70 χρόνια παρουσίας στην Ήπειρο, η ΧΗΤΟΣ έχει συμβάλει ουσιαστικά στην οικονομική πρόοδο της περιοχής και φιλοδοξεί να ενδυναμώσει τις πρωτοβουλίες της για την ανάπτυξη και άλλων περιφερειών, στηρίζοντας την τοπική παραγωγή και την ανταγωνιστικότητα της χώρας σε διεθνές επίπεδο. Η στρατηγική μας επικεντρώνεται στην αξιοποίηση των τοπικών πόρων με σεβασμό στο περιβάλλον και στην ανάπτυξη μιας ισχυρής παραγωγικής βάσης που θα συνεισφέρει στη βιώσιμη ανάπτυξη και την ενίσχυση του ελληνικού εξαγωγικού τομέα.

Για τη μεταποίηση στις περιοχές της Ηπείρου και της Θράκης, οι πρωτοβουλίες που θα μπορούσαν να πραγματοποιηθούν είναι πολλές. Η αναβάθμιση των υφιστάμενων υποδομών, καθώς και η δημιουργία νέων παραγωγικών εγκαταστάσεων, θα βελτιώσουν την αποδοτικότητα των μονάδων και θα ενισχύσουν τη συνολική παραγωγική ικανότητα. Επιπλέον, η εκπαίδευση και κατάρτιση του τοπικού εργατικού δυναμικού μέσω προγραμμάτων θα ενισχύσει τις δεξιότητές τους, καθιστώντας τις περιοχές πιο ελκυστικές για νέες επενδύσεις. Ακόμα ένα σημαντικό βήμα είναι οι επενδύσεις στην πράσινη ανάπτυξη και η χρήση φιλικών προς το περιβάλλον τεχνολογιών, οι οποίες μπορούν να καταστήσουν τις περιοχές της Ηπείρου και της Θράκης πρότυπα βιώσιμης μεταποίησης.