Συνεχης ενημερωση

    Σάββατο, 24-Σεπ-2022 08:00

    Βουτιά στην αγορά ηλεκτρικών συσκευών

    136823132
    • Εκτύπωση
    • Αποστολή με email
    • Προσθήκη στη λίστα ανάγνωσης
    • Μεγαλύτερο μέγεθος κειμένου
    • Μικρότερο μέγεθος κειμένου

    Toυ Γιώργου Λαμπίρη

    Μειωμένες είναι οι πιθανότητες αντιστροφής της εικόνας που παρουσιάζει η αγορά ηλεκτρικών συσκευών φέτος στην Ελλάδα, όπου σύμφωνα με στοιχεία της εταιρείας μετρήσεων GFK τόσο οι πωλήσεις σε τεμάχια όσο και οι πωλήσεις σε αξία είναι μειωμένες στο διάστημα Ιανουαρίου-Ιουλίου 2022 σε σύγκριση με την αντίστοιχη χρονική περίοδο του 2021. Πιο συγκεκριμένα, σύμφωνα με τα στοιχεία της GFK, η συνολική αγορά ηλεκτρικών και ηλεκτρονικών συσκευών κατέγραψε πτώση κατά 11,1% σε όλες τις κατηγορίες προϊόντων σε ό,τι αφορά τα πωλούμενα τεμάχια. Πτωτικά κινήθηκαν οι πωλήσεις και σε επίπεδο τζίρου για την ίδια χρονική περίοδο με ποσοστό 5,1% και παρά τις ήδη πραγματοποιηθείσες αυξήσεις. Πηγές της αγοράς μάλιστα εκτιμούν ότι η εικόνα θα συνεχίσει κατά πάσα πιθανότητα να είναι πτωτική για το σύνολο της αγοράς, τουλάχιστον σε επίπεδο πωλούμενων τεμαχίων έως και το τέλος του έτους, θεωρώντας δύσκολα αναστρέψιμο το -11,1% των μειωμένων πωλήσεων σε τεμάχια σε σχέση με πέρυσι. 

    Οι λόγοι που οδηγούν σε πτώση πωλήσεων την αγορά

    Οι ίδιες πηγές επισημαίνουν ότι η συγκεκριμένη εικόνα οφείλεται στο γεγονός ότι σε ορισμένες κατηγορίες προϊόντων δεν υπάρχει διαθέσιμο απόθεμα στα εργοστάσια παραγωγής, γεγονός που συνδυάζεται με την έλλειψη προϊόντων στα τελικά σημεία λιανικής πώλησης αλλά και τη συρρίκνωση του διαθέσιμου εισοδήματος των καταναλωτών. Οι ίδιες πηγές, ωστόσο, επισημαίνουν ότι στη στρατηγική των εταιρειών είναι να μειωθεί η παραγωγή και η ζήτηση, δεδομένου ότι μετά την πανδημία είναι υπερκαλυμμένες οι γραμμές παραγωγής των βιομηχανιών παραγωγής. Συν τοις άλλοις όμως υπάρχουν αρκετές εταιρείες παραγωγής ηλεκτρικών-ηλεκτρονικών συσκευών, οι οποίες δεν δραστηριοποιούνται αποκλειστικά στον συγκεκριμένο τομέα. Τέτοιο παράδειγμα αποτελεί η περίπτωση μίας από τις μεγαλύτερες εταιρείες του κλάδου, η οποία εκτός από ηλεκτρικές συσκευές ασχολείται και με άλλες πιθανότατα πιο κερδοφόρες δραστηριότητες, χρησιμοποιώντας συγκεκριμένο πρωτόκολλο τεχνολογίας LED που αποτελεί δική της πατέντα, εκτός από τις τηλεοράσεις και στα φωτιστικά σώματα των αυτοκινήτων. Επομένως, σύμφωνα με τις ίδιες πηγές, φαίνεται να υφίσταται σε αρκετές των περιπτώσεων αλλαγή προτεραιοτήτων από αρκετές εταιρείες που δίνουν μεγαλύτερη βαρύτητα στην παραγωγή εναλλακτικών προϊόντων πέραν των ηλεκτρικών συσκευών, γεγονός που μπορεί να ενισχύσει σημαντικά την κερδοφορία τους. 

    Κόντρα στο προσδοκώμενο η εικόνα από το πρόγραμμα "Ανακυκλώνω-Αλλάζω Συσκευή"

    Σημαντική ήταν και η επίδραση του προγράμματος "Ανακυκλώνω-Αλλάζω Συσκευή" για την αγορά ηλεκτρικών συσκευών, αλλά όχι με τον τρόπο ή στον βαθμό που περίμεναν τα στελέχη του κλάδου. Το πρόγραμμα έληγε επίσημα στις 15 Σεπτεμβρίου ωστόσο δόθηκε παράταση 15 ακόμα ημερών έως και το τέλος του μήνα. Κι αυτό γιατί η καθυστερημένη έναρξη υλοποίησης του προγράμματος στο τέλος Ιουλίου, είχε ως αποτέλεσμα πολλοί καταναλωτές να μην προβούν σε αγορές κλιματιστικών, με την αγορά να πλήττεται σημαντικά από αυτό το γεγονός. Ο λόγος είναι ότι μεγάλη μερίδα πολιτών προετοιμαζόταν για τις θερινές διακοπές, με αποτέλεσμα η αγορά ενός κλιματιστικού να μην αποτελεί προτεραιότητα την χρονική περίοδο λίγο πριν από τον Αύγουστο. Ωστόσο αυτό που παρουσιάστηκε ως εικόνα ήταν η αυξημένη κινητικότητα σε αγορές ψυγείων, δεδομένου ότι υπήρχε στοκ, δεν απαιτούνταν εγκατάσταση όπως στην περίπτωση των κλιματιστικών και επί της ουσίας κατάφεραν να διαθέσουν συσκευές τόσο οι μεγάλοι όσο και οι μικρότεροι παίκτες της αγοράς. Επιπλέον, τα κλιματιστικά παρουσίασαν κάμψη πωλήσεων και λόγω των φετινών καιρικών συνθηκών, καθότι πέρυσι οι σημαντικά υψηλότερες θερμοκρασίες και οι καύσωνες που εκδηλώθηκαν επηρέασαν θετικά τη συγκεκριμένη κατηγορία.

    Είναι ενδεικτικό για την εικόνα που είχε η αγορά σε ό,τι αφορά το πρόγραμμα "Ανακυκλώνω – Αλλάζω Συσκευή", ότι από πλευράς πωλήσεων τεμαχίων τα κλιματιστικά στο επτάμηνο βρέθηκαν στο -11% σε σχέση με το περσινό επτάμηνο, καθότι πουλήθηκαν 22.000 κλιματιστικά λιγότερα. 

    Αυτή τη στιγμή πάντως και μετά την επιστροφή του καταναλωτικού κοινού από τις διακοπές η αγορά φαίνεται να βρίσκεται στο peak της ως προς τις πωλήσεις τόσο συσκευών κλιματισμού όσο και ψυγείων. Παρ' όλ’ αυτά το αρνητικό ποσοστό σε πωλήσεις τεμαχίων που έχουν καταγράψει στο επτάμηνο τα κλιματιστικά, εκτιμάται ότι δύσκολα θα γυρίσει σε θετικό πρόσημο, σε αντίθεση με τα ψυγεία όπου περιλαμβάνονται στην κατηγορία των μεγάλων οικιακών συσκευών και ήδη έχουν θετικό τζίρο, ενώ θετική αναμένεται να είναι και η αποτύπωση με αύξηση και σε όρους τεμαχίων. 

    Έρχεται τρίτος κύκλος ανατιμήσεων τον Οκτώβριο

    Ενδιαφέρον παρουσιάζει το γεγονός ότι σε κατηγορίες όπως οι μεγάλες ηλεκτρικές συσκευές (Major Domestic Appliances) καθώς και σε αρκετές ακόμη, ο τζίρος είναι αυξημένος στο φετινό επτάμηνο σε σύγκριση με το περσινό, γεγονός που αποδίδεται στις αυξήσεις τιμών στα προϊόντα. Θα αναφέρουμε ότι ήδη έχουν πραγματοποιηθεί δύο ανατιμήσεις φέτος, οι πρώτη κατά τους μήνες Ιανουάριο-Φεβρουάριο και η δεύτερη κατά τους μήνες Μάιο-Ιούνιο, ενώ σύμφωνα με πληροφορίες αναμένεται και τρίτη ανατίμηση τον Οκτώβριο. 

     

    Πωλήσεις ηλεκτρικών και ηλεκτρονικών συσκευών σε τεμάχια (Ιαν. ’21-Ιούλ. ’21 -Ιαν. ’22-Ιούλ. ’22)

    Πωλήσεις σε τεμάχια

    Ιαν. '21-Ιούλ.’21

    Ιαν. ’22-Ιούλ.’22

    Ποσοστό μεταβολής

    Μικροσυσκευές

    1.881.792

    1.754.493

    -6,8%

    Μεγάλες λευκές

    760.009

    727.450

    -4,3%

    Αφυγραντήρες-θέρμανση

    198.162

    195.477

    -1,4%

    Air Conditions

    198.255

    176.773

    -10,8%

    Τηλεόραση-ήχος

    450.770

    409.518

    -9,2%

    Προϊόντα πληροφορικής

    1.558.991

    1.093.268

    -31,2%

    Αναλώσιμα πληροφορικής

    422.861

    430.492

    1,8%

    Φωτογραφικά

    21.914

    15.618

    -28,7%

    Τηλεφωνία

    2.360.786

    2.207.372

    -6,5%

    Σύνολο

    7.883.540

    7.010.461

    11,1%

     

    Πωλήσεις ηλεκτρικών και ηλεκτρονικών συσκευών σε αξία (Ιαν.’21-Ιουλ.’21 -Ιαν. ’22-Ιουλ.’22) – Πωλήσεις σε χιλιάδες ευρώ

    Πωλήσεις σε αξία

    Ιαν.΄21-Ιουλ.’21

    Ιαν.’22-Ιουλ.’22

    Ποσοστό μεταβολής

    Μικροσυσκευές

    106.736

    106.924

    0,2%

    Μεγάλες λευκές

    272.762

    278.060

    1,9%

    Αφυγραντήρες-θέρμανση

    18.174

    17.942

    -1,3%

    Air Conditions

    104.226

    102.979

    -1,2%

    Τηλεόραση-ήχος

    160.441

    148.391

    -7,5%

    Προϊόντα πληροφορικής

    315.791

    217.719

    -31,1%

    Αναλώσιμα πληροφορικής

    5.027

    5.140

    2,2%

    Φωτογραφικά

    8.749

    7.655

    -12,5%

    Τηλεφωνία

    402.561

    436.658

    9%

    Σύνολο

    1.394.467

    1.323.468

    -5,1%



     

    Διαβάστε ακόμα για:

    ΣΑΣ ΑΡΕΣΕ ΤΟ ΑΡΘΡΟ;

    ΣΧΕΤΙΚΑ ΑΡΘΡΑ