Συνδρομητική τηλεόραση: Σταθερά βήματα ανάπτυξης σε ένα δύσκολο περιβάλλον

Του Στάθη Βασιλόπουλου

Με συγκρατημένους αλλά σταθερούς ρυθμούς ανάπτυξης κινείται η αγορά της συνδρομητικής τηλεόρασης στην Ελλάδα, με τις προβλέψεις να δείχνουν ότι μέσα στην επόμενη πενταετία η διείσδυσή της θα προσεγγίσει τον ευρωπαϊκό μέσο όρο, που διαμορφώνεται περίπου στο 60%.

Το μερίδιο της συνδρομητικής τηλεόρασης στην ελληνική αγορά εκτιμάται σήμερα σε περίπου 33%. Ωστόσο, το πραγματικό επίπεδο διείσδυσης ενδέχεται να είναι υψηλότερο, καθώς τα διαθέσιμα στοιχεία δεν περιλαμβάνουν όλους τους χρήστες που επιλέγουν επί πληρωμή οπτικοακουστικές υπηρεσίες. Πλατφόρμες Over-the-Top (OTT), όπως το Netflix, το Amazon Prime και το Cinobo, δεν δημοσιοποιούν αριθμούς συνδρομητών, με αποτέλεσμα η συνολική εικόνα της αγοράς να βασίζεται αποκλειστικά στα δεδομένα των εγχώριων παρόχων.

Σύμφωνα με τα στοιχεία της ΕΕΤΤ (Εθνική Επιτροπή Τηλεπικοινωνιών και Ταχυδρομείων) οι συνδρομές τηλεόρασης των τριών τηλεπικοινωνιακών παρόχων– ΟΤΕ, Nova, Vodafone - ανήλθαν στο τέλος του 2024 σε περίπου 1,373 εκατομμύρια, παρουσιάζοντας αύξηση 5,3% σε σχέση με το 2023, όταν είχαν διαμορφωθεί στα 1,304 εκατομμύρια.

Η εξέλιξη αυτή εντάσσεται σε μια γενικότερη ανοδική πορεία που καταγράφεται την περίοδο 2015–2024, κατά την οποία ο συνολικός αριθμός συνδρομών αυξήθηκε κατά περίπου 375.000. Αν και η καθαρή αύξηση αυτή σε βάθος δεκαετίας δεν μπορεί να χαρακτηριστεί θεαματική, σε καμία περίπτωση δεν είναι και αμελητέα, αν συνεκτιμηθούν οι συνθήκες της ελληνικής αγοράς, το περιορισμένο μέγεθος του πληθυσμού, η έντονη πίεση από τις διεθνείς over-the-top πλατφόρμες αλλά και η "μάστιγα" της τηλεοπτικής πειρατείας. Το 2024, οι συνδρομές μέσω δικτύου IP κυριάρχησαν με ποσοστό 59%, ενώ οι δορυφορικές συνδρομές περιορίστηκαν στο 41%. Η μετατόπιση αυτή επιβεβαιώνει τη σαφή στροφή των καταναλωτών προς υπηρεσίες που βασίζονται στο διαδίκτυο, προσφέροντας μεγαλύτερη ευελιξία, προσωποποιημένο περιεχόμενο και δυνατότητες on-demand θέασης.

Σε ό,τι αφορά τα μερίδια των παρόχων παρέμειναν στα ίδια επίπεδα, με το Cosmote TV να παραμένει στην κορυφή με 45%-55% ενώ ακολούθησε η Nova με 25%-35% και η Vodafone με 10%-15%.

Πιο επίκαιρα είναι τα στοιχεία που έχει δημοσιοποιήσει ο ΟΤΕ, ο μεγαλύτερος "παίκτης" στο πεδίο της συνδρομητικής τηλεόρασης στην Ελλάδα. Στο γ’ τρίμηνο του 2025, ο ΟΤΕ κατέγραψε αύξηση 17% στα έσοδα της συνδρομητικής τηλεόρασης, προσθέτοντας παράλληλα 23.000 νέες συνδρομές. Μέχρι το τέλος Σεπτεμβρίου, ο τηλεπικοινωνιακός πάροχος είχε φτάσει συνολικά τους 758.000 συνδρομητές, σημειώνοντας ετήσια αύξηση 6,7%.

Η κατάργηση του τέλους 10% από την 1η Ιανουαρίου 2026 θεωρείται δεδομένο ότι θα προσδώσει μια νέα δυναμική από τις αρχές του χρόνου στη συνδρομητική τηλεόραση. Το μέτρο αυτό δημιουργεί προοπτική για πιο ανταγωνιστικές τιμές, μειώνοντας το κόστος για τον τελικό καταναλωτή. Δεδομένου ότι η πειρατεία συχνά δικαιολογούνταν από τις "υψηλές τιμές" των νόμιμων υπηρεσιών, η μείωση του κόστους αποδυναμώνει πλέον το βασικό αυτό επιχείρημα.

Καθοριστική εξέλιξη για την αγορά υπήρξε και η τριετής συμφωνία ανταλλαγής αθλητικού περιεχομένου μεταξύ Cosmote και Nova, η οποία τέθηκε σε ισχύ τον Αύγουστο του 2024. Η συμφωνία αυτή συνέβαλε τόσο στην ανάπτυξη της αγοράς όσο και στην αντιμετώπιση της πειρατείας. Στο πλαίσιο αυτό, η συνδρομητική βάση της Nova αυξήθηκε σε 443.500 τον Δεκέμβριο του 2024, από 432.300 το 2023, σημειώνοντας άνοδο 2,6%. Την ίδια ώρα, τα έσοδα από τη συνδρομητική τηλεόραση βελτιώθηκαν κατά 1,9% σε ετήσια βάση, στα 73,4 εκατ. ευρώ το 2024 σε σχέση με 72 εκατ. ευρώ το 2023. 

Το Vodafone TV συνέχισε τη σταθερά ανοδική του πορεία το 2025 σημειώνοντας ετήσια ανάπτυξη της τάξεως του 10%, αριθμόντας κατ΄ εκτίμηση 220.000 συνδρομητές. Να σημειωθεί ότι στη συνδρομητική τηλεόραση η Vodafone έχει επιλέξει διαφοροποιημένη στρατηγική έναντι των ανταγωνιστών, εστιάζοντας στο οικογενειακό ψυχαγωγικό περιεχόμενο και προετοιμάζοντας νέες εμπορικές συμφωνίες που θα ανακοινώσει το προσεχές διάστημα. 

Σύμφωνα με την ετήσια έκθεση της ΕΕΤΤ για το 2024, η συνδρομητική τηλεόραση αντιπροσώπευε το 5,1% του συνολικού κύκλου εργασιών των παρόχων ηλεκτρονικών επικοινωνιών. Το μεγαλύτερο μέρος των εσόδων, σε ποσοστό περίπου 88%, εξακολουθεί να προέρχεται από τις καθαρά τηλεπικοινωνιακές υπηρεσίες. Ο κύκλος εργασιών στον τηλεπικοινωνιακό κλάδο σημείωσε πέρσι πτώση 1,1%, διαμορφωμένος στα 4,9 δισ. ευρώ έναντι 5 δισ. ευρώ το 2023.