Triple Play σε... slow motion

Της Ρόης Χάικου

Τον Ιανουάριο του 2007 στην ζωή των Ελλήνων έμπαινε μια υπηρεσία που φιλοδοξούσε να αλλάξει τον τρόπο που έβλεπαν τηλεόραση σε συνδυασμό με τις ευρυζωνικές υπηρεσίες. Οι όροι triple play και IPTV μπήκαν στο καθημερινό λεξιλόγιο και οι εταιρείες τηλεπικοινωνιών “πόνταραν” ότι με τα συγκεκριμένα πακέτα θα προκαλούσαν επανάσταση και θα αποκόμιζαν κέρδη. Οι συνδρομητές όμως, είχαν άλλη γνώμη...

Τρία χρόνια μετά, οι εκτιμήσεις κάνουν λόγο για περίπου 90.000 χρήστες των “τριπλών” υπηρεσιών φωνής - ADSL Internet και εικόνας. Με δεδομένο ότι οι συνδρομητές ευρυζωνικών υπηρεσιών στη χώρα μας ανέρχονται σχεδόν σε 2 εκατ., triple play έχει επιλέξει μόλις το 4,5%. Αν δε, η αναγωγή γίνει με βάση το 98% των Ελλήνων που βλέπουν επίγεια ελεύθερη τηλεόραση, τότε τα ποσοστά διείσδυσης του triple play πέφτουν στο ελάχιστο.

Οι τηλεπικοινωνιακοί πάροχοι, τρία χρόνια μετά, υποστηρίζουν αφενός ότι η αγορά δεν είναι ακόμη ώριμη και αφετέρου αναγνωρίζουν ότι οι καταναλωτές δεν φαίνονται διατεθειμένοι να πληρώσουν για κάτι που σε άλλες συνθήκες θα είχαν δωρεάν (όπως τους ελληνικούς τηλεοπτικούς σταθμούς) ή πιο οικονομικά (ενοικίαση μιας ταινίας στο DVD Club).

“Προσωπικό περιεχόμενο”

Το μέλλον, σύμφωνα με όσους βρίσκονται στο χώρο της ψυχαγωγίας, είναι το “προσωπικό” κανάλι που θα μπορεί να στήνει ο καθένας με βάση τις προτιμήσεις του. Η ψηφιακή εποχή και η ευρυζωνικότητα θα δώσουν τη δυνατότητα στους συνδρομητές να επιλέξουν από το συνολικό πρόγραμμα 50 ή 100 καναλιών, κρατώντας μόνο τις εκπομπές που τους ενδιαφέρουν και πληρώνοντας το ανάλογο πάγιο.

Ένα πρόγραμμα triple play κοστίζει σήμερα (μαζί με την απαιτούμενη γραμμή ADSL, γιατί αλλιώς δεν μπορεί να λειτουργήσει) από 35 ευρώ και άνω. Τα πακέτα που προσφέρονται περιλαμβάνουν στη βασική τους έκδοση κυρίως ξένα ψηφιακά κανάλια και τα ελεύθερα ελληνικά. Παρέχεται η δυνατότητα να “ενοικιάζει” κανείς κινηματογραφικά φιλμ μέσα από το σύστημα της τηλεόρασής του (video on demand) με χρέωση ανά ταινία από 1-4 ευρώ ανάλογα με την παλαιότητά της. Μέσω IPTV είναι δυνατή η παρακολούθηση μίας ταινίας τη στιγμή που το επιθυμεί ο συνδρομητής ή ακόμη και να δει μία εκπομπή προηγούμενης ημέρας χωρίς να έχει προγραμματίσει από πριν κάποια ειδική συσκευή. Επιπλέον, υπάρχουν έξτρα κανάλια που μπορεί να παρακολουθεί ο συνδρομητής με επιπλέον μηνιαία χρέωση της τάξης των 2-3 ευρώ το μήνα.

Αθλητικά

Αδιαμφισβήτητα η πιο επιτυχημένη υπηρεσία του triple play είναι τα αθλητικά κανάλια. Γι΄ αυτό και οι τηλεπικοινωνιακοί πάροχοι μπήκαν στο παιχνίδι της διεκδίκησης των δικαιωμάτων τηλεοπτικών μεταδόσεων του ελληνικού πρωταθλήματος ποδοσφαίρου, εκεί όπου παραδοσιακά “έπαιζαν” τα τελευταία χρόνια τα ελεύθερα κανάλια και η Nova. Το αθλητικό περιεχόμενο στο triple play είναι επίσης συνδρομητικό και κοστίζει μεταξύ 6 – 8 ευρώ /μήνα. Στα ίδια επίπεδα κινούνται και οι μηνιαίες συνδρομές για κανάλια με περιεχόμενο ενηλίκων. Ακόμη, ξεχωριστή χρέωση έχει η ενότητα των ηλεκτρονικών παιχνιδιών.

Αν κάποιος προσθέσει όλα αυτά τα επιπλέον κόστη ώστε να έχει κάποιος ένα πλήρες “μπουκέτο” υπηρεσιών, τότε καλείται το μήνα να πληρώνει πάνω από 60 ευρώ το μήνα με συντηρητικούς υπολογισμούς. Υψηλό τίμημα, αν αναλογιστεί κανείς το δύσκολο οικονομικό περιβάλλον και την ύπαρξη των... torrent για τους μυημένους στο παράνομο “κατέβασμα” περιεχομένου από το Διαδίκτυο.

Επίσης, δεν θα πρέπει να παραλείπονται και τα τέλη ενεργοποίησης και εξοπλισμού (της τάξης των 150 ευρώ συνολικά), αν και οι πάροχοι κάνουν εκπτώσεις ή προσφέρουν δωρεάν κάποια από τα εφάπαξ κόστη προκειμένου να προσελκύσουν συνδρομητές.

Οι εταιρείες

Η πιο πρόσφατη (τον περασμένο Φεβρουάριο) και δυναμική είσοδος στο triple play είναι αυτή του ΟΤΕ, ο οποίος με το... καλημέρα μπήκε στο κομμάτι των αθλητικών μεταδόσεων, δημιουργώντας τρία συνδρομητικά κανάλια και “αγοράζοντας” μεταξύ άλλων τα δικαιώματα του ΠΑΟΚ, τις μεταδόσεις της Β’ Εθνικής ελληνικού πρωταθλήματος ποδοσφαίρου κ.ά. 

Σύμφωνα με πηγές του οργανισμού, ο στόχος των 20.000 συνδρομητών που είχε τεθεί για το Conn-X TV το 2009 έχει εν πολλοίς επιτευχθεί. Ο ΟΤΕ, όπως ανακοίνωσε χθες, διαθέτει πλέον το IPTV του σε συνολικά 60 περιοχές της χώρας, καλύπτοντας τα περισσότερα από τα μεγάλα αστικά κέντρα της χώρας.

Πρώτη λανσάρισε triple play η On Telecoms στις αρχές του 2007. Σήμερα εκτιμάται ότι διαθέτει περίπου 70.000 συνδρομητές στην περιοχή της Αττικής, ενώ πρόσφατα ανακοίνωσε την είσοδό της και στην Θεσσαλονίκη. Αυτή την περίοδο, όπως ανέφεραν στελέχη της, επαναπροσδιορίζεται η στρατηγική της μετά και την συγχώνευση με την Vivodi, προκειμένου με τη νέα χρονιά να ξαναβγεί διαφημιστικά στο triple play.

Αντίστοιχες υπηρεσίες προσφέρει και η Hellas OnLine, ωστόσο για την ώρα δεν προωθεί δυναμικά το holTV, δίνοντας έμφαση στην “συμμαχία” με την Vodafone και την ανάπτυξη της πελατειακής της βάσης στον τομέα του double play (φωνή και ADSL). Οι συνδρομητές εκτιμώνται σε λίγες χιλιάδες.

Με το διαφοροποιημένο μοντέλο της Nova δραστηριοποιείται η Forthnet στο τρίπτυχο τηλεφωνία – Internet – εικόνα. Και μπορεί η Nova να μην “πατάει” επάνω στο Διαδίκτυο για την μετάδοση του τηλεοπτικού περιεχομένου, ωστόσο ήταν η πρώτη και πιο επιτυχημένη επιχειρηματική απόπειρα συνδρομητικής τηλεόρασης με περισσότερους από 310.000 συνδρομητές σήμερα.

Η Forthnet έχει λανσάρει πέντε πακέτα Nova ώστε να καλύψει διαφορετικές τηλεοπτικές ανάγκες με ανάλογες χρεώσεις, ενώ προσφέρει έκπτωση 20% για τους πελάτες που συνδυάζουν και τις δύο υπηρεσίες (double play + nova).

roi.haikou@capital.gr


Τα πακέτα 3play (φωνή, Internet, συνδρομητική τηλεόραση ή IPTV)