"Σηκώνουν τα μανίκια" στην Ηλεκτρονική

Πριν από μια διετία, το «στοίχημα» της Ηλεκτρονικής ήταν να παραμείνει ανταγωνιστική και να υπηρετήσει το πλάνο της επέκτασης στο εξωτερικό, κόντρα στην επιθετική πολιτική των μεγάλων ξένων αλυσίδων που σταδιακά αλλάζουν την εικόνα της εγχώριας αγοράς των ηλεκτρικών και ηλεκτρονικών ειδών. Σήμερα όμως,  καλείται όχι μόνο να ανακτήσει το βηματισμό της σε μια δύσκολη οικονομικά περίοδο αλλά και να ξεπεράσει την εμφάνιση αρνητικών αποτελεσμάτων για πρώτη φορά στην ιστορία της. 

«Πέραν της οικονομικής κρίσης που έχει οδηγήσει τα ελληνικά νοικοκυριά στην περιστολή των καταναλωτικών τους δαπανών, σε μεγάλο βαθμό η αρνητική επίδοση που κατέγραψαν τα οικονομικά μεγέθη του ομίλου την προηγούμενη χρήση οφείλονται στην πορεία των δραστηριοτήτων μας στη Σερβία, αγορά για την οποία καλούμαστε να αποφασίσουμε πως θα κινηθούμε στο εξής. Θεωρώ, πάντως, ότι η νέα χρονιά θα είναι πολύ καλύτερη από αυτή που αφήνουμε πίσω», αναφέρει στο Capital.gr ο Γιάννης Στρούτσης, πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας Ηλεκτρονική. 

Η εισηγμένη ανακοίνωσε ζημιές μετά φόρων στο 12μηνο (1/7/08-30/6/09) και σε επίπεδο ομίλου 6,3 εκατ. ευρώ από κέρδη 6,7 εκατ. ευρώ και πωλήσεις 193 εκατ. ευρώ από 227 εκατ. ευρώ την προηγούμενη χρήση. Αιτία, πέραν φυσικά της συνολικής αρνητικής εικόνας της αγοράς ηλεκτρικών και ηλεκτρονικών ειδών και του πολύ δύσκολου τέταρτου τριμήνου, η πίεση που δέχτηκαν οι τιμές λιανικής πώλησης με συνέπεια τη μείωση του μικτού περιθωρίου κέρδους, η οποία και σε συνδυασμό με την κάμψη του όγκου των πωλήσεων και τις επενδύσεις που έγιναν για το άνοιγμα των καταστημάτων megastores της αλυσίδας διαμόρφωσαν το αρνητικό αποτέλεσμα του έτους. 

Οι επικεφαλής της Ηλεκτρονικής εδώ και αρκετό καιρό ενέτειναν τις προσπάθειες τους για τη μείωση των δαπανών σε κάθε επίπεδο, για ορθολογισμό του κόστους διοίκησης και διάθεσης και για βελτίωση της δομής του οργανισμού, αναπτύσσοντας ακόμη περισσότερο το κομμάτι των ηλεκτρονικών πωλήσεων. Παράλληλα, προχώρησαν στην αναδιάρθρωση του δικτύου καταστημάτων, προχωρώντας ήδη στο κλείσιμο πέντε σημείων πώλησης (Άλιμο, Καλαμαριά, Στουρνάρη, Κατεχάκη και Ηράκλειο Κρήτης), εκ των οποίων δύο μετακινούνται σε νέες τοποθεσίες (Άλιμος και Ηράκλειο). 

Σε ό,τι φορά τις δαπάνες και την οργάνωση του ομίλου, σε εξέλιξη βρίσκεται η  επαναδιαπραγμάτευση των εμπορικών μισθώσεων σε πολλά καταστήματα και η διοίκηση εκτιμά ότι τα αποτελέσματα θα φανούν στην τρέχουσα χρήση. Θεωρείται, ωστόσο, πως η στρατηγική αυτή αν και βρίσκεται στη σωστή κατεύθυνση, θα απαιτήσει χρόνο για να αποδώσει.

 

Αποφάσεις για Σερβία
 

Αντίθετα, άμεσα αναμένεται ότι θα πρέπει να αποφασιστεί η στρατηγική που θα χαράξει η διοίκηση του ομίλου αναφορικά με τις δραστηριότητες στη Σερβία, οι οποίες στην προηγούμενη χρήση επιβάρυναν σημαντικά τα μεγέθη της Ηλεκτρονικής.

Στη Σερβία όπου η εταιρεία διατηρεί τρία καταστήματα, δύο στο Βελιγράδι και ένα στο Νόβισαντ, η οικονομική κρίση έχει πλήξει τα νοικοκυριά σε πολύ μεγαλύτερο βαθμό απʼ ό,τι στην Ελλάδα, με την κυβέρνηση να επιχειρεί τον περιορισμό του ελλείμματος ανταποκρινόμενη στα κριτήρια του ΔΝΤ αλλά και του μακροπρόθεσμου στόχου της εισόδου στην Ε.Ε. Με το τοπικό νόμισμα να υφίσταται σημαντική υποτίμηση έναντι του ευρώ, η Ηλεκτρονική επιβαρύνθηκε με υψηλές συναλλαγματικές ζημιές, ενώ η επιθετική πολιτική που εφάρμοσε για την απόκτηση μεγαλύτερου μεριδίου αγοράς συμπίεσε το μικτό περιθώριο κέρδους. 

Στο Χ.Α., η κεφαλαιοποίηση της Ηλεκτρονικής διαμορφώνεται πλέον στα 51,2 εκατ. ευρώ, με την τιμή της μετοχής (κλείσιμο 29/9 στα 2,97 ευρώ να κινείται οριακά με θετικό πρόσημο από την αρχή του έτους (+1,71%).

           

Νίκος Χρυσικόπουλος
 

nikos.chrissikopoulos@capital.gr