"Κύμα" ελληνικών αλυσίδων προς τα Βαλκάνια

Σε γειτονικές βαλκανικές χώρες όπως η Βουλγαρία, η Σερβία και η Ρουμανία επεκτείνονται όλο και περισσότερες ελληνικές αλυσίδες ηλεκτρικών και ηλεκτρονικών ειδών «ποντάροντας» στην αύξηση των καταναλωτικών δαπανών που συνοδεύει την ανάπτυξη των βαλκανικών οικονομιών. 

Εδώ και λίγους μήνες εταιρείες όπως η Ηλεκτρονική Αθηνών, το Πλαίσιο Computers, η Multirama έχουν  διευρύνει τα σημεία πώλησής τους εκτός Ελλάδος. Ανάλογα σχέδια προωθεί η Ράδιο Κορασίδης μετά την εξαγορά της από τον όμιλο Marfin, η εταιρεία λιανικής εμπορίας ειδών πληροφορικής e-shop αλλά και η Praktiker Hellas που εκτός των ειδών οικιακού εξοπλισμού πραγματοποιεί σημαντικού ύψους πωλήσεις ηλεκτρικών ειδών στα καταστήματά της. 

Οι λόγοι που ωθούν τις επιχειρήσεις του λιανεμπορίου να επεκταθούν κυρίως στις νέες χώρες-μέλη της Ε.Ε. όπως η Βουλγαρία και η Ρουμανία δεν είναι διαφορετικοί από αυτούς που προ 20ετίας έφεραν τις πρώτες μεγάλες ευρωπαϊκές αλυσίδες στην ελληνική αγορά. Διαρκώς αυξανόμενος ρυθμός ανάπτυξης των οικονομιών τους, «άνοιγμα» της τραπεζικής αγοράς, σταδιακή μείωση των επιτοκίων που ενισχύουν την πιστωτική επέκταση και κυρίως αύξηση των καταναλωτικών δαπανών. 

Οι ελληνικές αλυσίδες με προσεκτικά βήματα ήδη «έβαλαν πόδι» στις γειτονικές αγορές και σταδιακά εξετάζουν την επέκταση της παρουσίας τους. Πέρυσι η Πλαίσιο Computers άνοιξε το πρώτο της κατάστημα στη Σόφια επεκτείνοντας προς Βορρά το δίκτυο των καταστημάτων της. Η διοίκηση της εταιρείας εξετάζει να ανοίξει φέτος και δεύτερο κατάστημα στη βουλγαρική πρωτεύουσα, ενώ ερευνά το ενδεχόμενο να επεκταθεί και σε άλλες γειτονικές βαλκανικές χώρες. 

Δύο πιλοτικά καταστήματα στη Βουλγαρία αριθμεί ήδη το δίκτυο της ανταγωνιστικής αλυσίδας Multirama (συμφερόντων Π. Γερμανού ενώ με 20% συμμετέχει ο εφοπλιστής Β. Ρέστης). Προτεραιότητα της εταιρείας αποτελεί η ωρίμανση της παρουσίας της στη χώρα, εξετάζεται όμως η δημιουργία ενός ακόμη καταστήματος ενδεχομένως σε μια από τις μεγάλες πόλεις της χώρας (Φιλιππούπολη, Βάρνα, Μπουργκάς).

Η Ηλεκτρονική Αθηνών εδώ και λίγους μήνες διαθέτει ένα υπερκατάστημα στο Βελιγράδι και ήδη «έπιασε» το στόχο του 3% της σερβικής αγοράς ηλεκτρικών ειδών. Φέτος αναμένεται να ανοίξει ακόμη ένα megastore στη Σερβία, ενώ συνολικά προγραμματίζεται η λειτουργία έξι καταστημάτων στο Βελιγράδι και σε άλλες μεγάλες πόλεις της Σερβίας μέσα στην επόμενη τριετία. Το επενδυτικό πλάνο της Ηλεκτρονικής Αθηνών προβλέπει την επέκταση της στη Βουλγαρία και μελλοντικά στην Αλβανία.

Με στόχο να εκμεταλλευτεί την ταχύτατη διείσδυση του διαδικτύου και της πληροφορικής στη Βουλγαρία και τη Ρουμανία, η εταιρεία λιανικής εμπορίας ειδών πληροφορικής e-shop σχεδιάζει φέτος να πραγματοποιήσει τα πρώτα της βήματα εκτός Ελλάδας. Η εταιρεία θα στηριχθεί στο επιτυχημένο μοντέλο ανάπτυξης της στην Ελλάδα που συνδυάζει πωλήσεις μέσω internet αλλά και τη δημιουργία «ευέλικτου» δικτύου καταστημάτων. 

Η εξαγορά της Ράδιο Κορασίδης από τη MIG μπορεί να αποτελέσει πρόκριμα για την επέκταση της εμπορικής αλυσίδας στη Σερβία. Εκεί η Marfin (μέσω της θυγατρικής της Robne Kuce Beograd) είναι ιδιοκτήτρια 32 εμπορικών κέντρων και σύμφωνα με στελέχη του επενδυτικού ομίλου δημιουργούνται προϋποθέσεις για να δημιουργηθεί δίκτυο της Κορασίδης στη σερβική αγορά.  

Τέλος, η Praktiker Hellas σχεδιάζει να δημιουργήσει δίκτυο τεσσάρων καταστημάτων στην Αλβανία όπου εκτός των βασικών της ειδών οικιακού εξοπλισμού οι καταναλωτές θα έχουν πρόσβαση σε μεγάλη γκάμα ηλεκτρικών και ηλεκτρονικών προϊόντων. 

Νίκος Χρυσικόπουλος