Η eXnatura γεννήθηκε από την προσωπική ανάγκη της Κατερίνας Συμεωνίδου για προϊόντα φροντίδας δέρματος που συνδυάζουν καθαρά συστατικά με πραγματική αποτελεσματικότητα. Σήμερα η εταιρεία αποτελεί ένα ολοκληρωμένο brand premium καλλυντικών και προϊόντων ευεξίας με διεθνείς προοπτικές. Μέσα από καινοτόμες συνθέσεις χωρίς νερό, αυστηρή επιλογή φυσικών και επιστημονικά υποστηριζόμενων συστατικών και στρατηγική ανάπτυξης σε επιλεγμένες αγορές, η eXnatura αποδεικνύει ότι η ελληνική επιχειρηματικότητα μπορεί να συνδυάσει φύση, επιστήμη και βιώσιμη καινοτομία.
Πώς προέκυψε η ιδέα για την ίδρυση της eXnatura; Ποιο ήταν το όραμά σας όταν ξεκινήσατε και πώς έχει εξελιχθεί από τότε;
Η eXnatura δεν γεννήθηκε ως επιχειρηματικό πλάνο. Ξεκίνησε από προσωπική ανάγκη. Ζώντας με αυτοάνοσα και αυξημένη ευαισθησία στο δέρμα, αναζητούσα προϊόντα που να προσφέρουν πραγματική φροντίδα χωρίς ερεθισμούς και χωρίς υπερβολές. Δεν με ενδιέφερε απλώς η "καθαρή" σύνθεση· με ενδιέφερε η αποτελεσματικότητα. Έτσι, άρχισα να δημιουργώ δικές μου φόρμουλες, πρώτα για εμένα και μετά για λίγους ανθρώπους γύρω μου.
Αυτό που ξεκίνησε ως μικρή προσωπική αναζήτηση, εξελίχθηκε σε brand με ξεκάθαρη ταυτότητα: premium dermocosmetics και wellness προϊόντα με καθαρές φόρμουλες, υψηλή απόδοση και αισθητική εμπειρία. Το αρχικό μου όραμα ήταν να προσφέρω φροντίδα που δεν κάνει συμβιβασμούς. Σήμερα το όραμα αυτό έχει μεγαλώσει· η eXnatura εξελίσσεται σε ένα ολιστικό brand ευεξίας με διεθνείς προοπτικές.
Η eXnatura δίνει έμφαση σε βιολογικά και οργανικά συστατικά. Πώς επιλέγετε τις πρώτες ύλες σας;
Η επιλογή των πρώτων υλών είναι μια διαδικασία εξαιρετικά αυστηρή.
Συνεργαζόμαστε με μικρούς παραγωγούς, εξειδικευμένους επιστήμονες και ομάδες που γνωρίζουν σε βάθος τη βιοενεργό δράση των φυτικών εκχυλισμάτων.
Η Ελλάδα διαθέτει μια μοναδική χλωρίδα· πολλά από τα βότανά μας έχουν υψηλές συγκεντρώσεις δραστικών ενώσεων. Ωστόσο, δεν περιοριζόμαστε στα ελληνικά φυτά: αναζητούμε πατενταρισμένα δραστικά συστατικά, τεχνολογίες αιχμής, πεπτίδια, εξωσώματα και μη υδατικές βάσεις από κορυφαίους οίκους του εξωτερικού.
Για εμάς η φύση είναι η αφετηρία, αλλά η επιστήμη είναι ο τρόπος που τη μεγιστοποιούμε.
Στις φόρμουλές σας δεν χρησιμοποιείτε νερό, κάτι ασυνήθιστο. Ποιες είναι οι προκλήσεις και ποια τα πλεονεκτήματα;
Η επιλογή μας να δημιουργούμε προϊόντα χωρίς νερό είναι στρατηγική. Το νερό συχνά αραιώνει τα ενεργά συστατικά και απαιτεί υψηλά επίπεδα συντηρητικών.
Αντί για νερό, χρησιμοποιούμε βιοενεργά υδροδιαλυτά εκχυλίσματα, ανθόνερα, βοτανικές βάσεις και λιποδιαλυτές φάσεις. Το αποτέλεσμα είναι προϊόντα με πολύ μεγαλύτερη πυκνότητα δραστικών, μεγαλύτερη απόδοση και συχνά λιγότερη ανάγκη για συντηρητικά.
Η πρόκληση είναι ότι τέτοιες φόρμουλες απαιτούν εξελιγμένη τεχνογνωσία και πιο ακριβές πρώτες ύλες. Το πλεονέκτημα, όμως, είναι ξεκάθαρο: αποτελεσματικότητα που φαίνεται και συγκρίνεται.
Ποιο είναι το μυστικό πίσω από τον συνδυασμό αγνών συστατικών και υψηλής αποτελεσματικότητας;
Το μυστικό είναι ότι δεν βασίζουμε την αποτελεσματικότητα μόνο στη φυσικότητα. Η eXnatura συνδυάζει φυσικά εκχυλίσματα, τεχνολογίες αιχμής, ενεργά συστατικά υψηλής καθαρότητας και σύγχρονα συστήματα μεταφοράς των δραστικών ώστε να απορροφώνται πραγματικά από το δέρμα. Δεν χρησιμοποιούμε την "αγνότητα" ως marketing, αλλά ως θεμέλιο. Η επιστήμη είναι αυτή που δίνει το αποτέλεσμα.
Η eXnatura αναζητά συνεχώς νέα φυσικά υλικά, όπως άγρια βότανα και φυτά από προστατευόμενες περιοχές. Πώς γίνεται η έρευνα;
Η έρευνά μας είναι πολυεπίπεδη: εργαστηριακή, βιβλιογραφική και πεδίων. Συνεργαζόμαστε με βοτανολόγους, γεωπόνους και χημικούς, ενώ εξερευνούμε συστατικά σε Ελλάδα και εξωτερικό. Ένα παράδειγμα είναι ο ορεινός όγκος του Φαρμακά, μεταξύ Αργολίδας και Κορινθίας· περιοχή γνωστή για τη μεγάλη ποικιλία φαρμακευτικών φυτών. Εκεί συλλέγουμε μικρές ποσότητες βοτάνων, πάντα με αειφόρες πρακτικές, τις οποίες στη συνέχεια επεξεργαζόμαστε σε συνεργασία με τις επιστημονικές μας ομάδες. Χωρίς φολκλορικά στοιχεία – μόνο σεβασμός στη φύση και προσήλωση στην αποτελεσματικότητα.
Ποιες είναι οι μεγαλύτερες προκλήσεις όταν ανταγωνίζεστε μεγάλες μάρκες καλλυντικών;
Η μεγαλύτερη πρόκληση είναι η ορατότητα. Τα μεγάλα brands έχουν τεράστιους προϋπολογισμούς marketing. Η δική μας δύναμη είναι η αυθεντικότητα, η ευελιξία και η γρήγορη καινοτομία. Όταν δεν έχεις την πολυτέλεια του μαζικού marketing, έχεις την πολυτέλεια της ποιότητας. Οι φόρμουλές μας δεν χρειάζεται να περάσουν από επιτροπές 20 ατόμων.
Μπορούν να εξελιχθούν γρήγορα, στοχευμένα και με ακρίβεια. Και, φυσικά, η πρόκληση είναι και ευκαιρία: οι πελάτες αναζητούν πια brands με χαρακτήρα, όχι απλώς γνωστά ονόματα.
Ποιοι είναι οι στόχοι σας για τα επόμενα χρόνια; Σκέφτεστε επέκταση σε νέες αγορές ή κατηγορίες προϊόντων;
Η eXnatura περνά σε μια νέα φάση.
Ολοκληρώνουμε μια σειρά νέων premium προϊόντων skincare στο πλαίσιο του rebranding μας και ταυτόχρονα επεκτείνουμε την κατηγορία wellness με τέσσερις καινοτομίες: προηγμένη πρωτεΐνη, sleep formula, φυσικό συμπλήρωμα για ανακούφιση πόνου και προϊόν sexual wellness.
Παράλληλα αναπτύσσουμε την eXnatura Wellness App, μια εφαρμογή που θα προσφέρει εξατομικευμένη καθοδήγηση στη διατροφή, στην ευεξία και στη φροντίδα του δέρματος – ένα ολοκληρωμένο οικοσύστημα wellbeing.
Συγγράφω επίσης το πρώτο μου βιβλίο, μια καταγραφή της πορείας μου, που θα κυκλοφορήσει μέσα στη χρονιά και θα ενισχύσει το storytelling του brand σε Ελλάδα και εξωτερικό.
Όσο για την επέκταση: ναι, είναι ήδη στον σχεδιασμό. Στοχεύουμε σε επιλεγμένες ευρωπαϊκές αγορές και στη Μ. Ανατολή, ξεκινώντας από χώρες με υψηλό ενδιαφέρον για clean beauty και premium wellness. Θέλουμε να αναπτυχθούμε διεθνώς, αλλά με τον δικό μας ρυθμό – σταθερά και με απόλυτη προσήλωση στην ποιότητα.
