KRAFT Paints: Επενδύοντας στην καινοτοµία

Η KRAFT Paints, µέλος του ελληνικού οµίλου Druckfarben, έχει καθιερωθεί ως µια καθετοποιηµένη χρωµατοβιοµηχανία, που όµως πλέον τοποθετείται και στον τοµέα των δοµικών υλικών. Μπορείτε να µας εξηγήσετε τους λόγους της κίνησης αυτής και το πώς προχωρήσατε στην ανάπτυξη των σχετικών παραγωγικών µονάδων;  

Η KRAFT Paints δεν είναι πια απλώς µια καθετοποιηµένη χρωµατοβιοµηχανία. Σήµερα επαναπροσδιορίζει τον ρόλο της ως ολοκληρωµένος πάροχος λύσεων για τον χώρο της αρχιτεκτονικής και των κατασκευών, µε σαφή στρατηγική στόχευση να αναγνωριστεί ως η κορυφαία ελληνική περιφερειακή δύναµη στην περιοχή των Βαλκανίων. 

"Η αγορά δεν χρειάζεται πλέον απλώς προϊόντα – χρειάζεται λύσεις": σε αυτή τη φράση συνοψίζεται το σκεπτικό πίσω από τη στρατηγική απόφασή µας να εισέλθουµε δυναµικά στον χώρο των δοµικών υλικών. Η εταιρεία, µε τη δηµιουργία σύγχρονης παραγωγικής µονάδας δοµικών υλικών µε καθετοποιηµένη φιλοσοφία στην Ελλάδα και µε την ιδιόκτητη εργοστασιακή µονάδα στη Ρουµανία, συµπληρώνει την αλυσίδα αξίας της. 

Η επένδυση στη Ρουµανία έχει ξεκάθαρη περιφερειακή λογική: ενισχύει τη δυνατότητα της εταιρείας να δραστηριοποιείται αποτελεσµατικά στις γειτονικές αγορές και να διαδραµατίζει πρωταγωνιστικό ρόλο στα Βαλκάνια. 

Στόχος µας είναι να αναγνωριστούµε µε όχηµα την KRAFT Paints ως το κορυφαίο brand της περιοχής, µια premium περιφερειακή δύναµη που στέλνει ενιαίο µήνυµα ποιότητας και τεχνολογικής υπεροχής σε όλες τις αγορές που εξυπηρετεί µε Καινοτοµία που δίνει Αξία.

Η στρατηγική µας στηρίζεται σε τρεις βασικούς πυλώνες:
- Κάθετη ολοκλήρωση για απόλυτο έλεγχο της ποιότητας της παραγόµενης και προσφερόµενης λύσης.

- Διεύρυνση της αξίας για τον πελάτη, µέσα από ολοκληρωµένες λύσεις που παρέχονται πλέον µοναδικά µε την προσέγγισή µας ως "one-stop shop", συνδυάζοντας αισθητική, λειτουργικότητα και λειτουργική απόδοση.

- Ενίσχυση του ανθρώπινου κεφαλαίου, µε συνεχή ανάπτυξη δεξιοτήτων και τεχνογνωσίας, διότι πίσω από κάθε προϊόν κρύβεται µια οµάδα ανθρώπων που δηµιουργούν και πιστεύουν σε αυτό. Ο όµιλος αναπτύσσεται σταθερά τα τελευταία χρόνια και έχει αυξήσει το σύνολο των εργαζοµένων του από 326 το 2020 στους 405 εργαζοµένους το 2025.

Πώς διαφοροποιείται η νέα γκάµα προϊόντων σας έναντι του ανταγωνισµού;

Διανύουµε µια νέα εποχή, αυτή που ξεκινά από την τεχνολογία και µετατρέπεται σε εµπειρία. Η διαφοροποίησή µας δεν είναι απλώς τεχνική – είναι φιλοσοφική, δεν στηρίζεται πλέον µόνο στην τεχνολογία, αλλά στη συνδυαστική εµπειρία που προσφέρει στους πελάτες µας.

Το προϊοντικό µας µείγµα δεν είναι απλώς τεχνικά ανώτερο. Είναι µια πλήρης πρόταση ζωής και δηµιουργίας, συνεισφέροντας στη βιώσιµη κατασκευή. Εµείς βλέπουµε τα προϊόντα µας και τις λύσεις µας σαν εργαλεία δηµιουργίας που απευθύνονται σε πολλούς αποδέκτες της αγοράς µας. Οι αρχιτέκτονες, οι µηχανικοί, οι τεχνίτες αλλά και ο τελικός καταναλωτής µπορούν πλέον να δουλεύουν µε ένα σύστηµα υλικών που συνδυάζει χρώµα, αντοχή, λειτουργική απόδοση και αισθητική συνέπεια.

Κάθε προϊόν/σύστηµα, είτε της KRAFT Paints είτε της BIOCLIMA, φέρει τη σφραγίδα της βιωσιµότητας: χαµηλές εκποµπές VOC, φιλικά προς το περιβάλλον συστατικά, µεγάλη ανθεκτικότητα στον χρόνο και λειτουργικά πλεονεκτήµατα.

Η ελληνική αγορά χρωµάτων µπορεί να θεωρηθεί ως ένα success story, καθώς έχει αντισταθεί σε µεγάλο βαθµό στην κυριαρχία ξένων οµίλων. Πώς επετεύχθη το "Επιµένουµε Ελληνικά" και ποιος ο ρόλος της KRAFT σε αυτή την εξέλιξη;

Η ελληνική αγορά χρωµάτων αποτελεί πράγµατι ένα επιχειρηµατικό "success story", καθώς διατήρησε ισχυρή εγχώρια παρουσία απέναντι στους διεθνείς οµίλους. Το "Επιµένουµε Ελληνικά" δεν ήταν ένα επικοινωνιακό εύρηµα. Ήταν µια πράξη πίστης στις δυνάµεις µας – στην ελληνική παραγωγή, την τεχνογνωσία και τη σχέση εµπιστοσύνης και εγγύτητα µε τον πελάτη.

Η KRAFT Paints, µέλος του ελληνικού οµίλου Druckfarben, δεν ακολούθησε την τάση, τη δηµιούργησε.

Με καθετοποιηµένη παραγωγή στην Ελλάδα, µε εξαγωγές σε πάνω από 20 χώρες και µε επιπρόσθετη σηµαντική παραγωγική δυνατότητα στη Ρουµανία, δείχνουµε στην πράξη ότι η ελληνική βιοµηχανία µπορεί να είναι διεθνής χωρίς να χάνει την ταυτότητα και την ψυχή της. Συλλογές εµπνευσµένες από την ελληνική φύση και αρχιτεκτονική, όπως το "Colors of Greece", ενισχύουν τη συναισθηµατική σύνδεση µε την ελληνική ταυτότητα, διαχέοντας την επιρροή του εγχώριου προϊόντος όχι µόνο στην Ελλάδα, αλλά και στο εξωτερικό.

Δεν διεκδικήσαµε απλώς µερίδιο αγοράς, διεκδικήσαµε µερίδιο εµπιστοσύνης. 

Ποιες εκτιµάτε ότι θα είναι οι κυρίαρχες τάσεις στην αγορά τα επόµενα χρόνια; Πού εστιάζετε σε ό,τι αφορά τις νέες σας επενδύσεις σε έρευνα/καινοτοµία και παραγωγή; 

Ζούµε σε µια εποχή µετασχηµατισµού όπου η αγορά των χρωµάτων και δοµικών υλικών αλλάζει ριζικά. Οι πελάτες δεν αναζητούν απλώς χρώµα ή κονίαµα, θέλουν διασύνδεση των λύσεών µας µε την καθηµερινότητά τους, τα όνειρά τους και τον χώρο τους. Προσδοκούµε να παράγουµε σχέσεις, αξία και έµπνευση και σε αυτό το µέλλον η KRAFT Paints θα είναι παρούσα, µε ελληνική ψυχή και διεθνή προοπτική.

Η εταιρεία µας επενδύει στρατηγικά σε τρεις κατευθύνσεις:

1. Αειφορία: Η ανάπτυξη υλικών χαµηλού περιβαλλοντικού αποτυπώµατος και ενεργειακά αποδοτικών λύσεων είναι κεντρική κατεύθυνση του τµήµατος Έρευνας και Ανάπτυξης. Αναπτύσσουµε χρώµατα και δοµικά υλικά που σέβονται το περιβάλλον, µειώνουν το ενεργειακό αποτύπωµα και προσφέρουν αντοχή στον χρόνο.

2. Ψηφιακή εµπειρία: Από το AI Color Generator "Chat In Color" µέχρι τα νέα εργαλεία σχεδιασµού, φέρνουµε τον πελάτη πιο κοντά στο προϊόν, δηµιουργώντας διαδραστική σχέση. Η καµπάνια "Μίλα µου µε χρώµα" και το Color Trend Magazine είναι εργαλεία που ενισχύουν τη σύνδεση του καταναλωτή µε το χρώµα, προσφέροντας έµπνευση και εξατοµίκευση. 

3. Τεχνολογική υπεροχή: Αξιοποίηση νανοτεχνολογίας, προηγµένων ρητινών και υλικών µε λειτουργικές ιδιότητες (θερµοµόνωση, υδατοαπωθητικότητα, αντιµικροβιακή δράση).

Το µέλλον της βιοµηχανίας µας δεν θα κριθεί από το ποιος έχει τα περισσότερα προϊόντα, αλλά από το ποιος προσφέρει την πιο ολοκληρωµένη εµπειρία. Για εµάς το χρώµα δεν είναι απλώς υλικό – είναι µέσο έκφρασης, είναι συναίσθηµα.

Σε αυτό το µέλλον, η KRAFT Paints θέλει να είναι παρούσα, όχι απλώς ως παραγωγός προϊόντων, αλλά ως δηµιουργός εµπειριών που εξελίσσονται σε βίωµα γενεών.

Κοιτάζοντας µπροστά, βλέπουµε την εξέλιξη της βιοµηχανίας µας σε έναν χώρο που θα συνδυάζει την τεχνολογία µε την τέχνη και την επιστήµη µε την ευαισθησία.