Πλαίσιο Computers: Σπάει το φράγμα του μισού δισ. – Γιατί βγήκαν από την πρίζα τα κέρδη

Της Ξανθής Γούναρη

Τον καλύτερο τζίρο της τελευταίας πενταετίας "έγραψε" η αλυσίδα Πλαίσιο Computers το 2024, η οποία εφέτος -εκτός συγκλονιστικού απροόπτου- ετοιμάζεται να σπάσει το φράγμα του μισού δισεκατομμυρίου ευρώ, συνεχίζοντας την αναπτυξιακή της πορεία.

Στο πρώτο εξάμηνο εφέτος, σύμφωνα με πληροφορίες, οι πωλήσεις της επιχείρησης της οικογένειας Γεράρδου καταγράφουν άνοδο, ενώ, επιπλέον, αναμένεται να επηρεαστούν θετικά από επιδοτούμενο κρατικό πρόγραμμα "Ψηφιακά Εργαλεία ΜΜΕ Β’".

Με ηγετικό μερίδιο στα προϊόντα τεχνολογίας και φιλοδοξώντας να ενισχύσει περαιτέρω το αποτύπωμά της στην κατηγορία των λευκών συσκευών, ο κύκλος εργασιών του ομίλου Πλαίσιο έφτασε τα 480,127 εκατ. ευρώ το 2024, σημειώνοντας αύξηση 2,4% σε σχέση με τα 468,778 εκατ. ευρώ του 2023. Μάλιστα το αποτέλεσμα αυτό επιτεύχθηκε χωρίς την "βοήθεια" των κρατικών επιδοτήσεων για κλιματιστικά και ψυγεία που είχαν τονώσει γενικότερα τις πωλήσεις του κλάδου των ηλεκτρικών και ηλεκτρονικών συσκευών το 2023.

Το τίμημα της ανάπτυξης

Το κόστος πωληθέντων αυξήθηκε κατά 2,3%, ποσοστό οριακά χαμηλότερο από αυτό της αύξησης των πωλήσεων, με αποτέλεσμα το μικτό κέρδος του ομίλου να ανέλθει σε 84,1 εκατ. ευρώ το 2024 έναντι 81,5 εκατ. ευρώ το 2023, παρουσιάζοντας αύξηση 3,2%. Συνεπεία των ανωτέρω, το μικτό περιθώριο κέρδους αυξήθηκε ελαφρά στο 17,5% το 2024 από 17,4% το 2023.

Τα κέρδη προ φόρων του ομίλου, με επικεφαλής τον Κώστα Γεράρδο, ανήλθαν σε 2,45 εκατ. ευρώ, μειωμένα κατά -60,3%.

Τα καθαρά κέρδη μετά φόρων του ομίλου υποχώρησαν στο 1,282 εκατ. ευρώ, μειωμένα κατά 71,2% σε σχέση με τα 4,455 εκατ. ευρώ του 2023.

Η μείωση αποδίδεται κυρίως στην αύξηση των λειτουργικών εξόδων κατά 9%, με το μισθολογικό κόστος να εκτοξεύεται λόγω της επιθετικής στρατηγικής προσλήψεων στο πλαίσιο του αναπτυξιακού σχεδίου. Το προσωπικό του ομίλου σε απόλυτο αριθμό αυξήθηκε στα 1.705 άτομα από 1.531 άτομα το 2023.

Παρά τη μείωση της κερδοφορίας, η εταιρεία διατηρεί ισχυρή οικονομική θέση, ενώ σημαντική είναι η μείωση του δανεισμού κατά 65% στα 4,5 εκατ. ευρώ από 13 εκατ. ευρώ το 2023, χάρη στην επάρκεια ταμειακών διαθεσίμων.

Στρατηγική της επέκτασης

Η οικογένεια Γεράρδου φαίνεται να έχει επιλέξει τη στρατηγική της μακροπρόθεσμης επένδυσης, θυσιάζοντας βραχυπρόθεσμα κέρδη για τη χτίσιμο μιας ισχυρότερης θέσης στην αγορά. Το φιλόδοξο σχέδιο περιλαμβάνει την προσθήκη 10 νέων καταστημάτων την τριετία 2024-2026, με συνολικές επενδύσεις 30 εκατ. ευρώ σε logistics, εξοπλισμό και τεχνολογία.

Ήδη το 2024 άνοιξαν δύο νέα καταστήματα - στα Ιωάννινα και στο εμπορικό πάρκο του αεροδρομίου "Ελευθέριος Βενιζέλος" - ενώ για το 2025 προετοιμάζεται κατάστημα 2.500 τ.μ. στα Μελίσσια με τα εγκαίνια να έχουν προγραμματιστεί στο τέλος του τρίτου τριμήνου εφέτος.

Στο "ραντάρ" για επέκταση έχουν μπει πόλεις όπως η Ρόδος, η Κέρκυρα, η Καλαμάτα και η Ξάνθη, όπου η εταιρεία δεν έχει μέχρι τώρα φυσική παρουσία.

Premium εμπειρία αγορών

Παράλληλα, η εταιρεία προχωρά σε εκτεταμένη αναβάθμιση των υφιστάμενων καταστημάτων με νέα premium ταυτότητα. Πέντε καταστήματα σε Αθήνα και Θεσσαλονίκη έχουν ήδη ανανεωθεί με υπερσύγχρονους χώρους που περιλαμβάνουν μεταξύ άλλων και εξειδικευμένα experience points για Gaming, PC Building, Lifestyle, Arts & Crafts, Cooking και Beauty.

Ιδιαίτερη έμφαση δίνεται στις λευκές συσκευές, μια κατηγορία με υψηλά περιθώρια ανάπτυξης που αναμένεται να τοποθετηθεί σε όσο το δυνατόν περισσότερα καταστήματα, ενώ το κατάστημα της Καλαμαριάς, που είναι το πιο επικερδές του δικτύου, φιλοξενεί νέο Apple Shop.

Στο πλαίσιο της omnichannel στρατηγικής, η εταιρεία έχει λανσάρει το Πλαίσιο Pro, μια νέα ψηφιακή πλατφόρμα αποκλειστικά για επαγγελματίες, ενώ προχωρά σε ενίσχυση των πληροφοριακών της υποδομών και της πλατφόρμας e-commerce.