Η ολική επαναφορά της McDonald’s στην Ελλάδα από το 2011 έως τα 100 εκατομμύρια ευρώ

Του Γιώργου Λαμπίρη

Κάποιοι ίσως θα θυμούνται τη McDonald’s πριν από μερικά χρόνια να παραπαίει στην Ελλάδα, κλείνοντας διαδοχικά αρκετά από τα καταστήματά της.  Ιστορικά, το πρώτο κατάστημα McDonald’s στην Ελλάδα ξεκίνησε να λειτουργεί τον Νοέμβριο του 1991 και πρόκειται για το γνωστό κατάστημα στην Πλατεία Συντάγματος, το οποίο λειτουργεί απρόσκοπτα έως σήμερα. Η συνέχεια έγινε στο Πασαλιμάνι, το 1992. Το 1995 άνοιξε το πρώτο εστιατόριο Drive Thru στον Άλιμο, που αποτέλεσε επανάσταση για την αγορά της εστίασης. Η επέκταση στα νησιά ξεκίνησε το 1999 από τη Ρόδο και συνεχίστηκε με εποχιακά εστιατόρια σε τουριστικές περιοχές. Κατά την περίοδο 1991 - 2005 η McDonald's επένδυσε πάνω από 116 εκατομμύρια ευρώ στην Ελλάδα. Μάλιστα έφτασε να διατηρεί έως και 60 καταστήματα με το μοντέλο του franchise. 

Αν κάποιος πόνταρε το 2011 για την πορεία της αλυσίδας και τα πλάνα της στην Ελλάδα, το πιθανότερο σενάριο θα ήταν αυτό της αποχώρησής της από τη χώρα μας. Ήταν η περίοδος εκείνη που αρκετά από τα καταστήματά της σε κομβικά εμπορικά σημεία της Αττικής (Κηφισιά) αλλά και της Θεσσαλονίκης (με τελευταίο αυτό των οδών Εγνατίας και Αγίας Σοφίας) έβαζαν λουκέτο και η πορεία της ήταν διαρκώς πτωτική. Μετά το κλείσιμο πολλών καταστημάτων, η Premier Capital Hellas ως developmental licensee που από το 2011 ανέλαβε την ανάπτυξη της αλυσίδας των McDonald's, άρχισε να επενδύει στα ήδη υπάρχοντα αλλά και σε νέα.

Όταν η Premier Capital Hellas ανέλαβε την επιχείρηση το 2011, ο τζίρος της προηγούμενης εταιρείας, McDonald’s Hellas που διαχειριζόταν τα καταστήματα στη χώρα μας ήταν 19,04 εκατ. ευρώ με ζημίες 199 χιλ. ευρώ και κατάφερε να γυρίσει το νόμισμα. Ο κύκλος για τη McDonald’s Hellas έκλεισε οριστικά το 2016, όταν λύθηκε η εταιρεία και τέθηκε σε εκκαθάριση. 

35 χρόνια μετά το πρώτο κατάστημα στην Ελλάδα

Σήμερα, 35 χρόνια μετά, η McDonald’s έχει καταφέρει να μη θυμίζει σε τίποτα την εικόνα που παρουσίαζε έως και το 2011. Η αλυσίδα ταχυφαγείων διατηρεί 32 σημεία στην Ελλάδα, με το τελευταίο από αυτά να λειτουργεί στο Χαϊδάρι τον Δεκέμβριο του 2023. Στόχος της έως και το 2028 είναι να έχει φτάσει στα 50 σημεία. 

Το 2022 οι πωλήσεις της εταιρείας στην Ελλάδα διαμορφώθηκαν σε περίπου 81 εκατ. ευρώ, σημειώνοντας θεαματική αύξηση σε σύγκριση με το 2021 που είχαν διαμορφωθεί σε 51,97 εκατ. ευρώ, με το 20% να προέρχεται από τις υπηρεσίες διανομής φαγητού στο σπίτι (delivery). Με τις νέες επενδύσεις που ολοκληρώνονται εντός του 2024 -13ο έτος δραστηριότητας για την ελληνική θυγατρική της Premier Capital plc- οι συνολικές επενδύσεις εκτιμάται ότι θα ξεπεράσουν τα 55 εκατ. ευρώ, αν υπολογίσουμε ότι σχεδιάζει να ανοίξει τουλάχιστον άλλα 3 καταστήματα – μέσο ύψος επένδυσης ανά κατάστημα περί τα 2 εκατ. ευρώ - και να θέσει σε λειτουργία ιδιόκτητες αποθήκες που αναπτύσσει στον Ασπρόπυργο, μια επένδυση περίπου 7 εκατ. ευρώ. Το νέο κέντρο διανομής αναμένεται να λειτουργήσει το φετινό καλοκαίρι με σκοπό να καλύψει τις ανάγκες της εταιρείας στην τροφοδοσία πρώτων υλών και αγαθών για τα εστιατόριά της στη χώρα μας, επιτυγχάνοντας οικονομίες κλίμακας.

Πάνω από τα 100 εκατομμύρια ευρώ για πρώτη φορά στην Ελλάδα

Στη χώρα μας το 2023 οι πωλήσεις κατέγραψαν ιστορικό ρεκόρ, υπερβαίνοντας για πρώτη φορά τα 100 εκατομμύρια ευρώ. Όπως προκύπτει από τις ετήσιες οικονομικές καταστάσεις της εταιρείας, το 2023 ο κύκλος εργασιών της Premier Capital Ελλάς ήταν ενισχυμένος κατά 26% σε σχέση με το 2022, φτάνοντας από τα 81,63 εκατ. ευρώ στα 102,54 εκατ. ευρώ, ενώ τα μεικτά κέρδη αυξήθηκαν επίσης από τα 30,96 εκατ. ευρώ στα 39,58 εκατ. ευρώ. Τα καθαρά κέρδη της εταιρείας μετά από φόρους, που διαμορφώθηκαν στα 3,36 εκατ. ευρώ, έναντι  2,84 εκατ. ευρώ το 2022.

Ο όμιλος Premier Capital Plc, στον οποίο υπάγεται και η Premier Capital Hellas, δραστηριοποιείται με εστιατόρια McDonald’s στην Εσθονία, την Ελλάδα, τη Λετονία, τη Λιθουανία, τη Μάλτα και τη Ρουμανία. Η εν λόγω εταιρεία συμμετοχών ενεργεί ως επενδυτική εταιρεία και πάροχος υπηρεσιών στις θυγατρικές της επιχειρήσεις. Το 2023 ήταν μια θετική χρονιά για τον όμιλο, έχοντας εξυπηρετήσει πάνω από 85 εκατομμύρια πελάτες στις έξι αγορές παρουσίας του (2022: 77 εκατομμύρια). Τα έσοδα του ομίλου ανήλθαν σε 645,5 εκατ. ευρώ από 533,6 εκατ. ευρώ το 2022, σημειώνοντας αύξηση 21%. Αυτό επιτεύχθηκε κυρίως μέσω της στρατηγικής επέκτασης του δικτύου του Ομίλου, με την οποία άνοιξε 11 νέα εστιατόρια την προηγούμενη χρονιά, ανεβάζοντας το σύνολο σε 185 (2022: 174).