Κρι Κρι: Ένα μικρό θαύμα... "στας Σέρρας"

Του Χάρη Φλουδόπουλου

Όταν την επόμενη της καταστροφικής πυρκαγιάς τα περασμένα Χριστούγεννα ο ισχυρός άνδρας της γαλακτοβιομηχανίας Κρι Κρι Παναγιώτης Τσινάβος δήλωνε μπροστά στις κάμερες ότι θα ξαναχτίσει το εργοστάσιό του, δεν ήταν λίγοι εκείνοι που αμφισβήτησαν όχι τις προθέσεις αλλά τη δυνατότητα μέσα σε 7 μήνες να στηθεί ξανά από την αρχή η μονάδα που μέσα σε 9 χρόνια κατάφερε να αμφισβητήσει την κυριαρχία των μεγάλων της αγοράς γάλακτος στο γιαούρτι κερδίζοντας μερίδιο 11%.

Πράγματι ο στόχος να τεθεί σε λειτουργία ξανά το νέο εργοστάσιο, που κάηκε στις 24 Δεκεμβρίου, στις 11 Αυγούστου δεν επετεύχθη. Οι μηχανές πήραν ξανά μπροστά στις 13 Αυγούστου, με την εταιρεία να ξαναγεννάται μέσα από τις στάχτες της, ούτως ή άλλως μέσα σε χρόνο ρεκόρ.

"Η πυρκαγιά θα μπορούσε να φέρει τραγικά αποτελέσματα για την εταιρεία μας, να χαθούν πελάτες στην Ελλάδα και το εξωτερικό, να χάσουν τη δουλειά τους εκατοντάδες εργαζόμενοι , να χαθεί η πίστη για τις προοπτικές της. Την επόμενη μέρα όμως συμφωνήσαμε αποφασιστικά ποια θα είναι τα επόμενα βήματά μας. Ότι θα ξαναφτιάξουμε ένα νέο εργοστάσιο υψηλών προδιαγραφών με διπλάσια παραγωγική δυνατότητα, ότι οι καταναλωτές θα συνεχίσουν να βρίσκουν στα ράφια τα προϊόντα και ότι δε θα γίνει καμία μείωση μισθών και καμία απόλυση. Ήταν μια μεγάλη πρόκληση. Τα αποτελέσματα σήμερα δικαιώνουν το μεγάλο αγώνα που δώσαμε" ανέφερε ο Π. Τσινάβος.

Το νέο εργοστάσιο που εκτείνεται σε 12 χιλιάδες τετραγωνικά μέτρα, ό,τι πιο σύγχρονο από πλευράς τεχνολογίας με διπλάσια σε σχέση με πριν την πυρκαγιά δυναμικότητα, παρουσιάστηκε και επίσημα χθες στις Σέρρες, παρουσία πελατών, συνεργατών αλλά και των ΜΜΕ.

Το κόστος της ανακατασκευής της μονάδας γιαουρτιού έφτασε τα 20 εκατ. ευρώ, που καλύφθηκε σχεδόν κατά το ήμισυ (10,5 εκατ. από την αποζημίωση της ασφάλειας) και το υπόλοιπο από τα κεφάλαια της εταιρείας, ενώ αν και έχει υπαχθεί στον αναπτυξιακό για περίπου 6 εκατ. ευρώ, τα χρήματα θα δοθούν όταν θα υπάρχουν λεφτά στα ταμεία του κράτους.

Μεταξύ άλλων οι 5 νέες γραμμές παραγωγής του εργοστασίου έχουν τη δυνατότητα να παρασκευάζουν από 4 τόνους γιαούρτι την ώρα (για τις μεγάλες οικογενειακές συσκευασίες) μέχρι 16 χιλιάδες καπάκια την ώρα (για τα ατομικά γιαούρτια). Παράλληλα υπάρχει η υποδομή για εγκατάσταση νέων γραμμών και μονάδων παστεριώσης (που από 100 τόνους γάλα πριν την πυρκαγιά πλέον έχουν πλέον δυναμικότητα 200 τόνων με δυνατότητα να φτάςουν και τους 300).

Η Κρι Κρι κατάφερε να μετατρέψει την απειλή σε ευκαιρία, ανέφερε χαρακτηριστικά ο κ. Τσινάβος υπογραμμίζοντας οτι η νέα μονάδα με γραμμές παραγωγής 200 χιλιάδων κιλών γιαούρτι την ημέρα, έρχεται να διπλασιάσει την παραγωγική δυναμικότητα της εταιρείας σε μια εποχή που η ζήτηση διεθνώς για ελληνικό γιαούρτι αυξάνεται και το προϊόν μπαίνει την καθημερινή διατροφή όλο και περισσότερων καταναλωτών.

Όπως αποκάλυψε μάλιστα ο κ. Τσινάβος ήδη υπάρχει μια νέα συμφωνία με αλυσίδα εθνικής εμβέλειας για την είσοδο της Κρι Κρι στο Βέλγιο μέςω του επώνυμου γιαουρτιού Yogoo, ενώ γίνονται συζητήσεις και με τρεις ακόμη αλυσίδες στην αγορά της Αγγλίας όπου κατά 80% κυριαρχείται από τα private label προϊόντα.

Στην Αγγλία πάντως η Κρι Κρι, μετά την αποκατάσταση της παραγωγής στις Σέρρες, επανατροφοδοτεί και την αλυσίδα Waitrose με PL προϊόντα, σε μια συμφωνία η οποία είχε σταματήσει εξαιτίας της πυρκαγιάς.

Πάντως η Κρι Κρι είχε να αντιμετωπίσει και μια άλλη ατυχία: το ρωσικό εμπάργκο, το οποίο ανέκοψε την υλοποίηση συμφωνιών για εξαγωγές στην τεράστια αυτή αγορά με τις μεγάλες προοπτικές. Εφόσον εξομαλυνθούν οι εμπορικές σχέσεις της ΕΕ με τη Ρωσία, αυτομάτως ανοίγει εκ νέου μια αγορά στόχος για την Κρι Κρι, η οποία σχεδιάζει την αυτόνομη ανάπτυξή της, με έμφαση κυρίως τις αγορές της Ευρώπης αλλά και του Ιράκ, (όπου ήδη δίνει το εμπορικό παρόν). Συνεργασίες με παίκτες που κινούνται στην ίδια αγορά δε βρίσκονται στα πλάνα, ωστόσο συνέργειες με άλλους παίκτες όπως η ΙΟΝ ή η Mars , για την καλύτερη αξιοποίηση των δικτύων, μάρκετινγκ κλπ, αποτελούν στόχο για την Κρι Κρι.

Αυτή τη στιγμή η εταιρεία έχει παρουσία σε πολλές ευρωπαϊκές αγορές όπως μεταξύ άλλων η Γερμανία, η Ολλανδία, η Ιταλία, η Δανία.

Η απόσβεση της νέας μονάδας αναμένεται να γίνει μέσα σε 2,5 χρόνια, ενώ ο ρυθμός ανάπτυξης εκτιμάται ότι θα επανέλθει σε διψήφιο νούμερο από το 2015.

Συνεχίζουμε να δίνουμε βάρος στο γιαούρτι όπου βλέπουμε μεγάλη ευκαιρία ανάπτυξης, τόνισε ο Π. Τσινάβος. Σημειώνεται ότι από το γιαούρτι προέρχεται το 70% των πωλήσεων της γαλακτοβιομηχανίας. Τέλος όπως ξεκαθάρισε ο εκ των βασικών μετόχων της εταιρείας δεν υπάρχουν αυτή τη στιγμή σχέδια για περαιτέρω αξιοποίηση του χρηματιστηρίου για να χρηματοδοτηθούν επενδύσεις ή η ανάπτυξη της εταιρείας, παρά μόνο υπάρχει συμφωνία με την Alpha, για την έκδοση ομολογιακού δανείου 6 εκατ. ευρώ.