Δύσκολοι καιροί, ακόμη και για τα ΙΚΕΑ

Με τους τζίρους από την εγχώρια αγορά να αντιστοιχούν στο 85% περίπου των ενοποιημένων ετήσιων πωλήσεων και με δεδομένη την επιδείνωση των συνθηκών –μείωση του διαθέσιμου εισοδήματος και της κατανάλωσης, φορολογικά μέτρα, περιορισμοί της τραπεζικής χρηματοδότησης– η Fourlis αναζητά τους καταλύτες οι οποίοι θα αντισταθμίσουν τις πιέσεις που υφίσταται ο όμιλος στα οικονομικά του μεγέθη.

Τα τελευταία τρίμηνα καταγράφεται υποχώρηση της μέσης αξίας του καλαθιού στα καταστήματα ΙΚΕΑ –τη «ναυαρχίδα» της Fourlis– που λειτουργούν στην Ελλάδα, αν και η επισκεψιμότητα αυξάνεται (λόγω και της δημιουργίας νέων καταστημάτων). Συγκεκριμένα, στο σύνολο της περυσινής χρονιάς οι επισκέψεις στα καταστήματα ΙΚΕΑ αυξήθηκαν σε 7,9 εκατ. από 7,5 εκατ. το 2009, ενώ υπήρξε μείωση της μέσης αξίας του καλαθιού κοντά στο 8%, σύμφωνα με την εταιρεία. Οι πωλήσεις του κλάδου λιανικής οικιακού εξοπλισμού – ΙΚΕΑ μειώθηκαν κατά 4,7% σε σχέση με το 2009 (διαμορφώθηκαν στα 319,4 εκατ. ευρώ), ενώ τα κέρδη προ φόρων έφθασαν τα 24,5 εκατ. ευρώ έναντι 42,5 εκατ. ευρώ το αντίστοιχο περσινό διάστημα.

Ενόψει της ανακοίνωσης των αποτελεσμάτων του πρώτου τριμήνου (στις 24/5), οι αναλυτές εκτιμούν πως τα μεγέθη του ομίλου θα φανερώσουν επιδείνωση των συνθηκών, λόγω και της εφετινής πασχαλινής περιόδου οι πωλήσεις της οποίας θα «γραφούν» στο β’ τρίμηνο. Έτσι η Eurobank Sec είναι η μόνη που αναμένει ζημιές 0,8 εκατ. ευρώ για τους πρώτους τρεις μήνες της χρονιάς, από κέρδη 5,7 εκατ. ευρώ το αντίστοιχο διάστημα του 2009. Η Piraeus Sec τοποθετεί την κερδοφορία στα 1,9 εκατ. ευρώ, η Marfin Analysis στα 1,2 εκατ. ευρώ και η Proton στα 0,5 εκατ. ευρώ.

Σε ό,τι αφορά τα ΙΚΕΑ, οι εκτιμήσεις των αναλυτών (Proton και Eurobank Sec.) κάνουν λόγο για υποχώρηση σε ποσοστό 15% σε like for like βάση (δηλ. σε ίδια καταστήματα) και τα έσοδα μειωμένα κατά 9,5% σε ετήσια βάση, στα 65,5 εκατ. ευρώ, με την Piraeus Sec. και την Marfin Αnalysis να τοποθετούν τον πήχη στο –9%. Σημειώνεται ότι τα ποσοστά αυτά είναι κατά πολύ καλύτερα του δείκτη τιμών λιανικής για τους πρώτους μήνες του 2010, ενώ τα ΙΚΕΑ έχουν κερδίσει σε μερίδιο αγοράς λόγω και των συνθηκών που λειτουργούν εις βάρος των μικρών εταιρειών και αλυσίδων.

Η Fourlis λειτουργεί σήμερα πέντε καταστήματα ΙΚΕΑ στην Ελλάδα και ένα στην Κύπρο, ενώ είναι προγραμματισμένο –πιθανότατα τον Σεπτέμβριο– να εγκαινιαστεί ένα ακόμη στη Σόφια, πρωτεύουσα της Βουλγαρίας. Σε αντίθεση, πάντως, με άλλους retailers, το πλάνο επέκτασης του δικτύου της Fourlis τόσο για τα ΙΚΕΑ, όσο και για την αλυσίδα αθλητικών ειδών Intersport συνεχίζεται, με τη διοίκηση να έχει ξεκινήσει συζητήσεις με διεθνείς partners για την επέκταση του ομίλου σε νέες δραστηριότητες στο λιανικό εμπόριο.

Έτσι, για τα ΙΚΕΑ, στα σχέδια του ομίλου είναι μεσοπρόθεσμα η λειτουργία τριών ακόμη ΙΚΕΑ, σε Βάρνα (υπάρχουν σκέψεις να αγοραστεί η έκταση, όπως έγινε πρόσφατα με τα Ιωάννινα), Κρήτη και δυτική Αττική. Αντίστοιχα, για τα Intersport υπογράφονται νέες μισθώσεις, όπως αυτή στο νέο εμπορικό πάρκο της Reds στα Σπάτα και το River West στο Κηφισό, ενώ σε εξέλιξη βρίσκεται το πλάνο επέκτασης στην Τουρκία, έπειτα από τη συμφωνία για την απόκτηση του δικτύου της Intersport στη χώρα.

Η επέκταση στη Βουλγαρία (είναι το πρώτο ΙΚΕΑ στη χώρα) και την Τουρκία εκτιμάται από τους αναλυτές ότι θα αποτελέσει θετικό καταλύτη για τη Fourlis, με μεσοπρόθεσμο στόχο το 50% των εσόδων του ομίλου –από 20% σήμερα– να προέρχεται από το εξωτερικό. Στην Τουρκία, ο όμιλος εισέρχεται επενδύοντας αρχικά 10 εκατ. ευρώ σε μια πολλά υποσχόμενη αγορά μέσω ενός brand που ήδη γνωρίζει καλά, ενώ αποκτά χωρίς υποχρεώσεις τα assets (δίκτυο 20 καταστημάτων) της προηγούμενης εταιρείας. Οι επικεφαλής της Fourlis θεωρούν πως τον πρώτο χρόνο πλήρους λειτουργίας στη γειτονική αγορά, ο τζίρος μπορεί να φθάσει τα 20 εκατ. ευρώ ενώ στόχος είναι με διπλάσιο δίκτυο μελλοντικά να φθάσει τα 50 εκατ. ευρώ. Υπολογίζεται πως οι επενδύσεις του ομίλου για το 2011, συμπεριλαμβανομένου του νέου καταστήματος στη Σόφια, της αγοράς της έκτασης στα Ιωάννινα και της επέκτασης στην Τουρκία, θα φθάσουν τα 70 εκατ. ευρώ.

Ν. Χρυσικόπουλος