Η συνιδρύτρια και διευθύνουσα σύμβουλος της Rent the Runway, Jennifer Hyman, είχε την ιδέα για την επιχείρηση ενοικιάσεως ενδυμάτων... από ντουλάπα σε ντουλάπα.
Ήταν το 2008 και η Hyman - τότε φοιτήτρια MBA του Πανεπιστημίου Χάρβαρντ - βρισκόταν σε διακοπές για την Ημέρα των Ευχαριστιών. Η αδελφή της της αποκάλυψε ότι χρωστούσε στην πιστωτική της κάρτα μετά την αγορά ενός φορέματος αξίας 2.000 δολαρίων από το κατάστημα Bergdorf Goodman, αφηγήθηκε η Hyman σε πρόσφατη ομιλία της σε εκδήλωση του Stanford Graduate School of Business.
Η αδελφή της αγόρασε ένα φόρεμα που δεν μπορούσε να αντέξει οικονομικά για έναν απλό λόγο, είπε στη Hyman: Είχε ήδη φωτογραφηθεί με όλα τα άλλα ρούχα της, καθιστώντας τα παρωχημένα για νέες εκδηλώσεις.
"Κάθε φορά που μπαίνεις σε ένα κατάστημα και αγοράζεις κάτι, γνωρίζοντας ότι θα το φορέσεις μία, δύο, τρεις φορές, και μετά το αποσύρεις στο πίσω μέρος της ντουλάπας σου, θα μπορούσε να είναι σαν να το νοικιάζεις", είπε η Hyman στην εκδήλωση του Στάνφορντ. "Είμασταν ήδη έτοιμες να νοικιάσουμε ρούχα [από την fast fashion]. Αυτό με έκανε να πιστέψω ότι η αγορά υφίσταται ήδη".
Ένα χρόνο αργότερα, η Hyman και η συμφοιτήτριά της Jennifer Fleiss ξεκίνησαν το Rent the Runway. Η εταιρεία απέσπασε βραβεία τα επόμενα χρόνια, συμβάλλοντας στην ανάπτυξη της σημερινής βιομηχανίας ενοικίασης ρούχων. Σήμερα έχει κεφαλαιοποίηση αγοράς περίπου 120 εκατομμυρίων δολαρίων.
Λίγες ημέρες μετά την εισαγωγή της εταιρείας στο χρηματιστήριο τον Οκτώβριο του 2021, το μερίδιο ιδιοκτησίας 5,1% της Hyman άξιζε περίπου 38 εκατομμύρια δολάρια, εκτιμά το Forbes. Το κόστος ανά μετοχή της Rent the Runway έχει μειωθεί σημαντικά από τότε - σήμερα είναι λιγότερο από 2 δολάρια, από την αρχική τιμή δημόσιας προσφοράς των 21 δολαρίων.
Παρόλα αυτά, η εταιρεία ανακοίνωσε έναν αριθμό ρεκόρ 145.200 ενεργών συνδρομητών στην ετήσια έκθεση αποτελεσμάτων του Ιουνίου. Ξεπερνά τους νεότερους ανταγωνιστές της όσον αφορά τα έσοδα: 296,4 εκατομμύρια δολάρια από τον Φεβρουάριο του 2022 έως τον Ιανουάριο του 2023 και πλησιάζει στην κερδοφορία, έναντι μόλις 130 εκατομμυρίων δολαρίων για την εταιρεία Nuuly της URBN κατά την ίδια περίοδο.
Τίποτα από όλα αυτά δεν θα ήταν δυνατό αν η Hyman δεν είχε μάθει να πείθει τους ανθρώπους ότι οι ιδέες της είχαν αξία, είπε στην εκδήλωση του Στάνφορντ. Αυτό εξαρτάται από μια βασική στρατηγική, πρόσθεσε: τη διπλωματική της προσέγγιση στη συνεργασία.Η Hyman αφηγήθηκε μια ιστορία από τις πρώτες ημέρες του Rent the Runway, όταν εκείνη και η Fleiss κάλεσαν την σχεδιάστρια Diane von Furstenberg.Πέτυχαν μια συνάντηση, αλλά η von Furstenberg χλεύασε την ιδέα τους, είπε η Hyman.
Αντί να αμυνθούν, οι συνιδρυτές αποφάσισαν να ακούσουν τη von Furstenberg, είπε η Hyman. Η μεγαλύτερη κριτική που άσκησε η σχεδιάστρια στην ιδέα τους ήταν ότι η βιομηχανία της μόδας ήδη δυσκολευόταν να προωθήσει τα ρούχα στους νέους και τα ενοίκια θα μπορούσαν να κανιβαλίσουν την καταναλωτική της βάση, θυμήθηκε η Hyman.
Μόλις η von Furstenberg ολοκλήρωσε την σκέψη της, οι συνιδρύτριες πρόβαλαν τον αντίλογό τους: αναφέροντας πως με την προσέλκυση πελατών που κανονικά δεν θα μπορούσαν να αγοράσουν τα ρούχα τους.
Ήταν ένα αποτελεσματικό επιχείρημα, και η von Furstenberg εντυπωσιάστηκε από το άνοιγμα και την ικανότητα των συνιδρυτών να συμμετέχουν σε διάλογο, δήλωσε ο Hyman στο cnbc.
Η Von Furstenberg τελικά συνεργάστηκε με τη συγκεκριμένη επιχείρηση και σύστησε τους συνιδρυτές σε άλλες εταιρείες μόδας και σε διαφημιστές, πρόσθεσε ο Hyman.
"Κάθε φορά που καθιστάς κάποιον άλλον ως ειδικό, αυτό δημιουργεί αμέσως μια σχέση", δήλωσε ο Hyman.
"Χρειαζόμασταν απεγνωσμένα στην αρχή της επιχείρησης να οικοδομήσουμε την εμπιστοσύνη, ώστε να μας εμπιστευτεί κάποιος για να πάρουμε τα δικά του κέρδη και αποθέματα και να μην κανιβαλίσουμε τις εταιρείες του".
Τμήμα της προσπάθειας της Κίνας για αυτονόμηση στο πεδίο της τεχνητής νοημοσύνης.
Επιβαρυμένη από το χρέος που προέκυψε από μια σειρά εξαγορών.
Συνολικά η πώληση περιλαμβάνει 47 περιουσιακά στοιχεία ηλιακής ενέργειας.
Η εταιρεία αναμένει πλέον ότι το προσαρμοσμένο περιθώριο EBIT θα φτάσει το 8-10% από το 2028.
Αν και η αλλαγή στόχων της ΕΕ βάζει φρένο.
Στη ραχοκοκαλιά της ελληνικής οικονομίας, τις επιχειρήσεις, εξετάζεται να εστιαστεί η δεύτερη δόση των μέτρων που σχεδιάζει να ανακοινώσει τον προσεχή Απρίλιο η κυβέρνηση.
Στα 7,5 εκατ. ευρώ ο τζίρος της Red Meat Α.Ε. πίσω από τα Jackaroo. Ο μηδενικός δανεισμός, το γεμάτο ταμείο και το ασυναγώνιστο περιθώριο κέρδους.
Στην προσπάθειά της να περικόψει τα διοικητικά έξοδά της κατά 20%.
Η μοναδική ιστορία των ελληνικών επιχειρήσεων στη Νιγηρία - Από το εμπόριο στη βιομηχανία εμφιάλωσης, τη σαπωνοποίια, τη μεταλλουργία και τις κατασκευές.
Η ανάκληση αφορά ορισμένα οχήματα Chrysler Jeep Wagoneer και Jeep Grand Wagoneer των ετών 2022–2024.
"Δεν παρέχουμε τεχνολογία για τη διευκόλυνση της μαζικής παρακολούθησης πολιτών", ανέφερε ο πρόεδρος της Microsoft.
