Νέο διαφημιστικό πλήγμα για το Twitter με την αποχώρηση της United Airlines

Αρκετοί μεγάλοι διαφημιστές του Twitter παρακολουθούν τις αλλαγές του Έλον Μασκ στην υπηρεσία, ζυγίζοντας αν θα παραμείνουν στην πλατφόρμα, με την United Airlines Holdings να προστίθεται σε μια σειρά από διαφημιστές υψηλού προφίλ που σταματούν να διαφημίζονται στη δημοφιλή πλατφόρμα.

Το Bloomberg αναφέρει πως η Microsoft Corp., η Verizon Communications Inc. και η Charter Communications Inc. είναι μεταξύ των εταιρειών που τηρούν στάση αναμονής και δεν έχουν λάβει απόφαση σχετικά με τη διαφήμισή τους στο Twitter, σύμφωνα με ανθρώπους που γνωρίζουν το θέμα, οι οποίοι ζήτησαν να μην κατονομαστούν συζητώντας ιδιωτικές πληροφορίες. Οι εταιρείες αρνήθηκαν να σχολιάσουν.

Η United Airlines ανέστειλε τη διαφήμισή της στο Twitter νωρίτερα αυτή την εβδομάδα, δήλωσε την Παρασκευή η εκπρόσωπος Λέσλι Σκοτ χωρίς να σχολιάσει περαιτέρω. Η Southwest Airlines Co. δεν προβαίνει σε άμεσες αλλαγές στη διαφήμισή της στο Twitter, αλλά θα συνεχίσει να παρακολουθεί στενά την κατάσταση, δήλωσε εκπρόσωπός της, ενώ η American Airlines Group Inc. και η Delta Air Lines Inc. δεν ανταποκρίθηκαν αμέσως σε αίτημα για σχολιασμό.

Η HBO, ένας από τους μεγαλύτερους διαφημιστές του Twitter σύμφωνα με την εταιρεία ερευνών Pathmatics, αξιολογεί επίσης τις δαπάνες της. Εκπρόσωπος της HBO δήλωσε ότι το δίκτυο "θα αξιολογήσει την πλατφόρμα υπό τη νέα ηγεσία του" και δεν έχει ακόμη "καθορίσει τα κατάλληλα επόμενα βήματα".

Η Illumina Inc. που κατασκευάζει μηχανήματα αλληλούχισης DNA, δήλωσε ότι "αξιολογεί συνεχώς το πώς και πού διαφημιζόμαστε - και αυτό περιλαμβάνει την παρακολούθηση του τι συμβαίνει με το Twitter πολύ στενά". Η Omnicom Group Inc., μία από τις μεγαλύτερες διαφημιστικές εταιρείες στον κόσμο, δήλωσε ότι βρίσκεται "σε στενή επαφή με το Twitter καθώς αξιολογούμε τον αντίκτυπο της νέας ιδιοκτησίας και τις πιθανές αλλαγές στη στρατηγική του".

Οι εταιρείες βρίσκονται υπό αυξανόμενη πίεση για να λάβουν απόφαση σχετικά με το αν θα συνεχίσουν τις διαφημιστικές δαπάνες στο Twitter, αφότου ο Μασκ ανέλαβε τα ηνία της εταιρείας την περασμένη εβδομάδα και εγκαινίασε σαρωτικές αλλαγές, συμπεριλαμβανομένης της απόλυσης περίπου του μισού εργατικού δυναμικού της.

Ενώ ο Μασκ έχει δεσμευτεί να μην αφήσει το Twitter να γεμίσει με τοξικό περιεχόμενο, ο ίδιος δημοσίευσε και διέγραψε ένα tweet που παρέπεμπε σε μια αβάσιμη θεωρία συνωμοσίας λίγο μετά το κλείσιμο της συμφωνίας.

Η United έρχεται να προστεθεί στις Pfizer Inc., General Mills Inc. και Volkswagen AG μεταξύ των εμπορικών σημάτων που έχουν ήδη διακόψει τη διαφήμισή τους στον ιστότοπο κοινωνικής δικτύωσης. Ο Μασκ έγραψε στο Twitter την Παρασκευή ότι η εταιρεία είχε βιώσει μια "τεράστια πτώση" στα έσοδα, καθώς οι διαφημιζόμενοι αποσύρθηκαν.

Οι διαφημιστικές εταιρείες, οι οποίες κατευθύνουν μεγάλα ποσά δαπανών, είναι προς το παρόν διχασμένες ως προς το αν θα συμβουλεύσουν τους πελάτες τους να διακόψουν τις δαπάνες τους στο Twitter, σύμφωνα με άτομο που γνωρίζει το θέμα.

Σε ένα τηλεφώνημα αυτή την εβδομάδα, ο Μασκ διαβεβαίωσε τα στελέχη των διαφημιστικών εταιρειών ότι δεν θα μειώσει τα μέτρα ασφαλείας των εμπορικών σημάτων και μάλιστα σχεδίαζε να τα ενισχύσει, ανέφερε το άτομο.

Αλλά ορισμένοι αγοραστές διαφημίσεων αναρωτιούνται πώς μπορεί ο Μασκ να εκπληρώσει τις υποσχέσεις του για την ασφάλεια των εμπορικών σημάτων, ενώ ταυτόχρονα χαλαρώνει τους ελέγχους γύρω από το περιεχόμενο - μια κίνηση που θα μπορούσε ενδεχομένως να επιτρέψει τη διάδοση περισσότερης ρητορικής μίσους στην πλατφόρμα.

Το βράδυ της Παρασκευής, ο Μασκ έγραψε στο Twitter: "Η ισχυρή δέσμευση του Twitter για τη μετριοπάθεια του περιεχομένου παραμένει απολύτως αμετάβλητη", έγραψε. Απείλησε επίσης ότι θα εγκαλέσει δημοσίως τις εταιρείες που εγκατέλειψαν την υπηρεσία, υποσχόμενος ότι "ένα θερμοπυρηνικό name & shame είναι ακριβώς αυτό που θα συμβεί αν αυτό συνεχιστεί". 

Μικρή δικαίωση για τους εργαζόμενους που μήνυσαν στον Μασκ

Η δικηγόρος που μήνυσε την Twitter Inc. την παραμονή των μαζικών απολύσεων από τον Έλον Μάσκ δήλωσε ότι είναι "ευχαριστημένη" που έμαθε ότι τουλάχιστον κάποιοι εργαζόμενοι θα συνεχίσουν να πληρώνονται μέχρι τις 4 Ιανουαρίου.

Η δικηγόρος Σάνον Λις-Ριόρνταν δήλωσε την Παρασκευή ότι ο δισεκατομμυριούχος "καταβάλλει προσπάθειες να συμμορφωθεί" με τον νόμο, λιγότερο από μισή ημέρα αφότου κατηγόρησε την εταιρεία σε μια ομαδική ομοσπονδιακή αγωγή ότι παραβιάζει ομοσπονδιακούς νόμους που περιορίζουν τις εταιρείες από το να οργανώνουν μαζικές απολύσεις σε σύντομο χρονικό διάστημα.

Η Λις-Ριόρνταν, η οποία κατέθεσε παρόμοια αγωγή για τις απολύσεις του Ιουνίου στην αυτοκινητοβιομηχανία Tesla Inc. του Μασκ, δήλωσε ότι "θα παρακολουθεί την κατάσταση" στο Twitter για να διασφαλίσει ότι οι εργαζόμενοι θα λάβουν την κατάλληλη ειδοποίηση και αποζημίωση. 

"Χαίρομαι που ο Έλον Μασκ έμαθε κάτι από τη μήνυση που ασκήσαμε εναντίον του στην Tesla", ανέφερε σε ηλεκτρονικό μήνυμα. "Καταθέσαμε αυτή την υπόθεση προληπτικά για να βεβαιωθούμε ότι δεν θα επαναληφθεί αυτή η παραβίαση".

Το Twitter έστειλε την Παρασκευή επιστολές στις ρυθμιστικές αρχές της Καλιφόρνια περιγράφοντας τις απολύσεις. Ο νόμος περί προσαρμογής και επανακατάρτισης των εργαζομένων, γνωστός ως WARN, απαιτεί γενικά τουλάχιστον 60 ημέρες προειδοποίησης για μαζικές απολύσεις σε μεγάλες εταιρείες.

Επίθεση Μπάιντεν σε Μασκ

Ο πρόεδρος Τζο Μπάιντεν επέκρινε την εξαγορά της Twitter Inc. από τον Έλον Μασκ, λέγοντας ότι η πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης είναι υπεύθυνη για την μετάδοση ψεμάτων. 

Ο Μπάιντεν έκανε τις παρατηρήσεις αυτές ως δευτερεύουσα αναφορά κατά τη διάρκεια ενός εράνου στο Σικάγο το βράδυ της Παρασκευής, καθώς προειδοποιούσε τους δωρητές για τις επιπτώσεις που θα έχουν οι ενδιάμεσες εκλογές της 8ης Νοεμβρίου στα επόμενα χρόνια. 

"Τώρα για ποιο πράγμα ανησυχούμε όλοι; Ο Έλον Μασκ βγαίνει και αγοράζει μια εταιρεία που στέλνει ψέματα σε όλο τον κόσμο", είπε ο Μπάιντεν.