Το 1998 καταγράφηκε μία από τις πιο διδακτικές και ταυτόχρονα ειρωνικές στιγμές στην ιστορία της παγκόσμιας αυτοκινητοβιομηχανίας. Το VW Group, επιδιώκοντας να ενισχύσει τη θέση του στην αγορά των υπερπολυτελών αυτοκινήτων, εξαγόρασε τη Rolls-Royce Motor Cars από τον βρετανικό όμιλο Vickers, καταβάλλοντας περίπου 630 εκατομμύρια ευρώ με τις ισοτιμίες της εποχής.
Στην πράξη, η Volkswagen πίστευε ότι είχε αποκτήσει ένα από τα πιο βαριά ονόματα κύρους στον κόσμο. Λίγο αργότερα, όμως, αποκαλύφθηκε μια λεπτομέρεια που έμελλε να αλλάξει τα πάντα, αναφορικά με την συγκεκριμένη εξαγορά.
Το όνομα "Rolls-Royce" δεν ανήκε στην αυτοκινητοβιομηχανία, αλλά στη μητρική αεροναυπηγική εταιρεία Rolls-Royce plc. Η τελευταία διατηρούσε τα εμπορικά δικαιώματα του ονόματος και, σε μια κίνηση που αιφνιδίασε τη Volkswagen, τα παραχώρησε στο BMW Group έναντι ενός ποσού μόλις 59 εκατομμυρίων ευρώ.
Έτσι, η BMW απέκτησε το brand Rolls-Royce χωρίς να κατέχει εργοστάσιο, σχέδια ή έτοιμο αυτοκίνητο.
Αντίθετα, η Volkswagen βρέθηκε με απτά αλλά στην ουσία άχρηστα περιουσιακά στοιχεία. Κι αυτό γιατί όσα είχε στην κατοχή της, ήταν το ιστορικό εργοστάσιο του Crewe, τα σχέδια των μοντέλων, τη χαρακτηριστική μάσκα και το εμβληματικό Spirit of Ecstasy.
Χωρίς όμως το όνομα, δεν μπορούσε να συνεχίσει την παραγωγή Rolls-Royce μετά τη λήξη των προσωρινών συμφωνιών χρήσης, το 2002.
Αυτό που ακολούθησε, ήταν ένας πολύπλοκος διαπραγματευτικός συμβιβασμός. Η BMW ανέλαβε εξ ολοκλήρου το brand Rolls-Royce και ίδρυσε νέα εταιρεία και εργοστάσιο στο Goodwood της Αγγλίας, ξεκινώντας από λευκό χαρτί την παραγωγή των νέων μοντέλων.
Η Volkswagen, από την άλλη, διατήρησε και ανέπτυξε τη Bentley Motors, η οποία έως τότε συνυπήρχε με τη Rolls-Royce στο ίδιο εργοστάσιο.
Το αποτέλεσμα αυτής της ιδιότυπης "διάσπασης" ήταν καθοριστικό. Από το 2003 και έπειτα, η Rolls-Royce Motor Cars εξελίχθηκε σε ένα αποκλειστικό brand υπερπολυτελείας υπό τη BMW, ενώ η Bentley γνώρισε αναγέννηση υπό την ιδιοκτησία της Volkswagen, μετατρεπόμενη σε έναν από τους πιο επιτυχημένους κατασκευαστές πολυτελών αυτοκινήτων παγκοσμίως.
Η περίπτωση αυτή, έχει μείνει στην ιστορία ως κλασικό παράδειγμα του πόσο κρίσιμη είναι η ιδιοκτησία ενός brand. Εργοστάσια, μηχανολογικά σχέδια και γραμμές παραγωγής μπορούν να αγοραστούν ή να ξαναχτιστούν.
Το όνομα, όμως, η συμβολική αξία και το κύρος που κουβαλά, συχνά αποδεικνύονται ανεκτίμητα και ικανά να καθορίσουν ολόκληρες στρατηγικές αυτοκρατορίες.
Πηγή: topgeargreece.gr
Η νέα έκδοση RTR του Bronco, ξεχωρίζει χάρη στη δυναμική σχέδιαση και προσφέρει off-road εξοπλισμό που μέχρι πρότινος συναντούσαμε μόνο σε ακριβότερα μοντέλα.
Η BMW ετοιμάζεται να λανσάρει μια αμιγώς ηλεκτρική εκδοχή της Μ3 με προδιαγραφές που προκαλούν δέος, όμως αν ανήκετε στους παραδοσιακούς φίλους των εκδόσεων Μ, θα υπάρχει και έκδοση με 6κύλινδρο...
Η Ford στην Ελλάδα προχωρά σε μεγάλες εκπτώσεις για 6.000 γνήσια ανταλλακτικά. Δείτε ποια μοντέλα αφορά η ενέργεια.
Δείτε ποια είναι τα πιο ασφαλή αυτοκίνητα του 2025 σύμφωνα με τον ευρωπαϊκό οργανισμό Euro NCAP.
Η εμπορική συμφωνία Mercosur που υπεγράφη την περασμένη Παρασκευή, θέτει νέους κανόνες στην ευρωπαϊκή αυτοκινητοβιομηχανία.
Ένα νέο σήμα Honda χωρίς περίγραμμα θα κάνει την εμφάνισή του το 2027, αλλά δεν θα αντικαταστήσει το γνωστό έμβλημα σε κάθε αυτοκίνητο.
Οι παρουσιάσεις των νέων μονοθεσίων της F1 ξεκινούν και το κλίμα ενόψει του πρωταθλήματος του 2026 αρχίζει να ζεσταίνεται. Η Cadillac ήδη έδειξε το μονοθέσιό της.
Το νέο ηλεκτρικό SUV επτά θέσεων της Skoda θα ονομάζεται Peaq και είναι βασισμένο στο πρωτότυπο Vision 7S του 2022, που καθιέρωσε τη σχεδιαστική γλώσσα "Modern Solid". Αναμένεται στην αγορά το...
Μετά το Spring, η Dacia θα παρουσιάσει σύντομα και το δεύτερο αμιγώς ηλεκτρικό αυτοκίνητο πόλης και έχει σοβαρό λόγο να το κάνει.
Το Nissan Z ανανεώνεται με διακριτικές αλλά ουσιαστικές αλλαγές, νέα εμφάνιση και βελτιώσεις στα μηχανικά μέρη, που υπόσχονται πιο καθαρή σχεδίαση και ακόμη πιο απολαυστική οδήγηση.
Μια φωτογραφία του Tesla Cybercab δίπλα σε όχημα οδικής βοήθειας οδήγησε σε διάφορα σενάρια, ωστόσο φαίνεται να πρόκειται μάλλον για φυσιολογικό μέρος των δοκιμών εξέλιξης του μοντέλου.
Το νέο Renault Filante σηματοδοτεί την επιστροφή της γαλλικής μάρκας στην premium κατηγορία με ένα SUV που συνδυάζει full hybrid τεχνολογία, χώρους και κορυφαία τεχνολογία στους τομείς της ασφάλειας...
Εργασίες που θα ολοκληρωθούν το 2027 ξεκίνησαν στην Παλαιά Εθνική Οδό και ο δρόμος κλείνει για έναν χρόνο στο ύψος της Ελευσίνας.
Οι οδηγοί ταξί ξεκίνησαν 48ώρη απεργία και το βασικό τους πρόβλημα είναι ο νόμος για τα ηλεκτρικά. Ας δούμε τι συμβαίνει.
Η Nissan ανοίγει τις πόρτες του εργοστασίου της στο Sunderland και αποκαλύπτει τη διαδικασία κατασκευής του νέου ηλεκτρικού, ενός μοντέλου που σχεδιάστηκε και κατασκευάζεται στην Ευρώπη.
Η Ευρωπαϊκή Επιτροπή αποφάσισε να ενισχύσει 3.400 απολυμένους της Audi με προγράμματα που θα τους επαναφέρουν στην αγορά εργασίας.
