Συνεχης ενημερωση

    Πέμπτη, 12-Μαρ-2020 00:05

    Adidas: Τα προβλεπόμενα μεγέθη δίνουν μια πρώτη εικόνα για την επίδραση του κοροναϊού

    Adidas: Τα προβλεπόμενα μεγέθη δίνουν μια πρώτη εικόνα για την επίδραση του κοροναϊού
    • Εκτύπωση
    • Αποστολή με email
    • Προσθήκη στη λίστα ανάγνωσης
    • Μεγαλύτερο μέγεθος κειμένου
    • Μικρότερο μέγεθος κειμένου

    Της Andrea Felsted

    Η Adidas έχει καταστεί ο πρώτος μεγάλος όμιλος καταναλωτικών αγαθών που σχηματοποίησε σε αριθμούς την εικόνα της επίδρασης του νέου κοροναϊού. Δεν θα είναι ο τελευταίος. Και το τελικό κόστος για την κατασκευάστρια των αθλητικών παπουτσιών Stan Smith μπορεί να είναι πολύ μεγαλύτερο από το πλήγμα 1 δισεκατομμυρίου δολαρίων στα έσοδα που ανακοίνωσε την Τετάρτη.

    Η Adidas, η οποία επίσης παράγει τη γραμμή Yeezy για τον Kanye West και την συλλογή των Ivy Park για την Beyonce, ανακοίνωσε ότι τα έσοδα α’ τριμήνου στην ευρύτερη Κίνα θα κυμανθούν μεταξύ 800 εκατομμυρίων και 1 δισ. ευρώ χαμηλότερα σε σχέση με το αντίστοιχο τρίμηνο του 2019 λόγω της επίδρασης του ξεσπάσματος της επιδημίας.

    Η εταιρεία αναμένει ότι τα λειτουργικά κέρδη στην περιοχή θα μειωθούν κατά 500 εκατομμύρια ευρώ στο τρίμηνο. Αυτό αντανακλά το κλείσιμο των κινεζικών καταστημάτων και μια πτώση στις επισκέψεις σε όσα παρέμειναν ανοιχτά. Η Κίνα αντιπροσώπευε το 23% των πωλήσεων της Adidas το 2019.

    Η "ανατίναξη" των προηγούμενων προβλέψεων

    Μολονότι η Adidas δηλώνει ότι τα πράγματα στην Κίνα έχουν αρχίσει να ανακάμπτουν από τα τέλη Φεβρουαρίου, με την επαναλειτουργία των καταστημάτων και των εργοστασίων, ο κίνδυνος προέρχεται από τον οικονομικό "πόνο" που συνοδεύει τον ιό, όσο ο τελευταίος εξαπλώνεται στον πλανήτη. Το πόσο άσχημα μπορούν να γίνουν τα πράγματα κανείς δεν μπορεί να το προβλέψει με σιγουριά.

    Αναδεικνύοντας την απειλή, η ανταγωνίστρια της Adidas, Puma, ανακοίνωσε ότι αδυνατεί να ποσοτικοποιήσει την επίδραση του κοροναϊού στα ετήσια αποτελέσματά της. Κατά συνέπεια, ανακάλεσε το guidance το οποίο είχε δημοσιοποιήσει στις 19 Φεβρουαρίου και το οποίο βασιζόταν στις προσδοκίες για γρήγορη ανάκαμψη από την κρίση που έχει προκαλέσει ο νέος ιός.

    Η Ασία είναι η πιο σημαντική περιφέρεια για τη δραστηριότητα της Adidas

    Όσον αφορά στην Adidas, η κίνηση στα καταστήματά της στην Ιαπωνία και τη Νότια Κορέα έχει ήδη αρχίσει να μειώνεται, γεγονός που θα πλήξει τις πωλήσεις του α΄ τριμήνου κατά 100 εκατομμύρια ευρώ.

    Ο Kasper Rorsted, CEO της Adidas, αναγνώρισε ότι τα αθλητικά παπούτσια και τα αθλητικά ρούχα δεν θα είναι ψηλά στις λίστες αγορών των ανθρώπων καθώς οι τελευταίοι θα εξέρχονται από την καραντίνα. Ωστόσο, ισχυρίστηκε ότι η εταιρεία διαθέτει γερές βάσεις ώστε να αντιμετωπίσει με επιτυχία τη "θύελλα" της κρίσης.

    Η Adidas προβλέπει αύξηση των ομαδικών πωλήσεων - εξαιρουμένων των συναλλαγματικών διακυμάνσεων - μεταξύ 6% και 8% για το 2020, με το λειτουργικό περιθώριο να αυξάνεται από 11,3% το 2019 σε 11,5% έως 11,8% το τρέχον έτος. Ωστόσο η συγκεκριμένη πρόβλεψη δεν αντικατοπτρίζει καθόλου την επίδραση από την επιδημία του κοροναϊού.

    Opinion
    Η Adidas δεν ανησυχεί ιδιαίτερα για διαταραχή της αλυσίδας εφοδιασμού της λόγω κοροναϊού

    Με τον ιό να εξαπλώνεται στις ΗΠΑ και στην Ευρώπη, υπάρχει σοβαρός κίνδυνος οι καταναλωτές και σε αυτές τις περιοχές να καμφθούν από τον φόβο.

    Η κίνηση στην αγορά υφίσταται ήδη σημαντική πτώση και στις δύο πλευρές του Ατλαντικού. Εάν η ασθένεια εξακολουθήσει να εξαπλώνεται, η απροθυμία των αγοραστών να πάνε μια βόλτα στο εμπορικό κέντρο της περιοχής τους θα αυξάνεται συνεχώς.

    Οι κυβερνήσεις που λαμβάνουν μέτρα για να περιορίσουν τις μεγάλες συγκεντρώσεις ανθρώπων, οι εργαζόμενοι που εργάζονται ολοένα και περισσότερο από το σπίτι και οι χρηματιστηριακές αγορές οι οποίες βυθίζονται θα μπορούσαν συνδυαστικά να εξασθενήσουν σημαντικά τη ζήτηση. Επιπλέον, η αποφυγή του γυμναστηρίου λόγω του φόβου μιας πιθανής λοίμωξης σημαίνει και μικρότερη ανάγκη για νέα αξεσουάρ προπόνησης.

    Το Euro και οι Ολυμπιακοί Αγώνες

    Εν τω μεταξύ, ο κίνδυνος για αθλητικές διοργανώσεις όπως το ποδοσφαιρικό Euro 2020 και οι Ολυμπιακοί Αγώνες είναι ιδιαίτερα μεγάλος όσον αφορά στην Adidas. Εάν αυτές οι διοργανώσεις αναβληθούν, οι πωλήσεις της θα πληγούν κατά περίπου 50 έως 70 εκατομμύρια ευρώ, σύμφωνα με τις εκτιμήσεις της, με τις μεγαλύτερες επιπτώσεις να σχετίζονται με πιθανή αναβολή του Euro.

    Opinion
    Η μετοχή της εταιρείας αποδυναμώνεται σταθερά από τα μέσα Φεβρουαρίου

    Η μετοχή της Adidas υποχωρούσε έως και 8,8% την Τετάρτη. Ακόμα και χωρίς την προειδοποίηση για τον κοροναϊό, πιθανόν να υπήρχαν κάποιες ανησυχίες σχετικά με τις επιδόσεις της εταιρείας το δ’ τρίμηνο του 2019.

    Ενώ οι πωλήσεις - εξαιρουμένων των διακυμάνσεων των νομισμάτων - αυξήθηκαν κατά 10% τους τελευταίους τρεις μήνες του περασμένου έτους, το μεικτό περιθώριο μειώθηκε κατά 3,2%, εξαιτίας κυρίως των δυσμενών για την εταιρεία συναλλαγματικών διακυμάνσεων και ενός λιγότερο ευνοϊκού μείγματος πωλούμενων προϊόντων. Αυτή τη στιγμή, ωστόσο, ο κοροναϊός βρίσκεται ξεκάθαρα στο επίκεντρο της προσοχής και της ανησυχίας των επενδυτών.

    Ο Rorsted παρομοιάζει την κατάσταση με ποδοσφαιρικό ματς. Η εταιρεία είχε ένα εξαίσιο πρώτο ημίχρονο. Το διάλειμμα μέχρι την έναρξη του δεύτερου μέρους είναι μεγαλύτερο του αναμενομένου, ωστόσο το δεύτερο ημίχρονο τελικά θα αρχίσει.

    Αυτή τη στιγμή, πάντως, οι επενδυτές δεν γνωρίζουν στην πραγματικότητα το πότε θα αρχίσει ξανά κανονικά το παιχνίδι και τι άλλο απροσδόκητο θα μπορούσε να συμβεί πριν από την επανέναρξή του.

    Διαβάστε ακόμα για:

    ΣΑΣ ΑΡΕΣΕ ΤΟ ΑΡΘΡΟ;

    ΣΧΕΤΙΚΑ ΑΡΘΡΑ

    Δειτε τα πρωτοσελιδα ολων των εφημεριδων