Συνεχης ενημερωση

    Πέμπτη, 21-Μαρ-2019 00:05

    Μια προειδοποίηση 1,7 δισ. δολαρίων μέσω της Google προς την Silicon Valley

    • Εκτύπωση
    • Αποθήκευση
    • Αποστολή με email
    • Προσθήκη στη λίστα ανάγνωσης
    • Μεγαλύτερο μέγεθος κειμένου
    • Μικρότερο μέγεθος κειμένου

     

    Του Alex Webb

    Εάν υπήρχαν υποψίες ότι οι τελευταίοι μήνες της θητείας της Margrethe Vestager ως Ευρωπαίας Επιτρόπου Ανταγωνισμού θα ολοκληρώνονταν αθόρυβα, η ανακοίνωση για τη Google την Τετάρτη τις διέλυσε.

    Η κυρία Vestager επέβαλε ένα αξιοπρόσεκτο πρόστιμο ύψους 1,5 δισ. ευρώ στην θυγατρική της Alphabet Inc. για τη χρόνια πρακτική της να αναγκάζει τις ιστοσελίδες να χρησιμοποιούν τη μπάρα αναζήτησης της Google για να προβάλλονται μόνο οι διαφημίσεις που εξυπηρετούνται από το προϊόν της, Ad Sense for Search. Βεβαίως, είναι μικρότερο από τα προηγούμενα δύο πρόστιμα ύψους 2,4 δισ. ευρώ και 4,3 δισ. ευρώ, αλλά είναι μεγαλύτερο από ό,τι περίμεναν πολλοί αναλυτές.

    Υπέρογκα ποσά
    Το σωρευτικό πρόστιμο της Google σε διάστημα τριών ετών σε σχέση με τα έσοδα ενός έτους

    VIEW


    Δεδομένου ότι η Google σταμάτησε την πρακτική πριν από αρκετά χρόνια, υποδηλώνεται μια συνεχής πίεση να αναγκαστούν οι τεχνολογικοί γίγαντες να αποφεύγουν από την αρχή αντι-ανταγωνιστικές συμπεριφορές με νέα εγχειρήματα. Το να διορθώνει κανείς τα λάθη του στην πορεία δεν θα αρκεί για να ξεφύγει από την τιμωρία. Η πρόθεση είναι σίγουρα να αναγκάσει τις εταιρείες της Silicon Valley να σκεφτούν δύο φορές πριν προχωρήσουν στην εφαρμογή των πρακτικών τους.

    Ο γίγαντας της αναζήτησης προσπάθησε να "προλάβει” την ανακοίνωση, ανακοινώνοντας τη νύχτα ότι θα διευκόλυνε τους χρήστες του λειτουργικού συστήματος Android να επιλέγουν υπηρεσίες από τους ανταγωνιστές του.

    Ενώ η λήψη εναλλακτικών μηχανών αναζήτησης και προγραμμάτων περιήγησης ιστού ήταν πάντοτε δυνατή, η εταιρεία θα παρουσιάζει τώρα μια οθόνη όπου οι χρήστες θα πρέπει να επιλέξουν ενεργά μια προεπιλεγμένη εφαρμογή. Οι προσφορές της Google δεν θα είναι η αυτόματη επιλογή. Η πρακτική του να αναγκάζει η εταιρεία τους παρόχους να προεγκαθιστούν την αναζήτηση Google και το πρόγραμμα περιήγησης ιστού Chrome, εξαιρώντας τα ανταγωνιστικά προϊόντα, ήταν το αντικείμενο για το οποίο της επιβλήθηκε πρόστιμο ύψους 4,3 δισ. ευρώ πέρυσι.

    Εξάλλου, δεν ήταν μία παραχώρηση αυτό που η Επιτροπή ζήτησε ρητά. Αυτό υποδηλώνει ότι η Google μπορεί να πάρει το μήνυμα της Vestager: προσπαθεί να πάει ένα βήμα μπροστά και να αλλάξει τον τρόπο λειτουργίας της πριν το απαιτήσουν οι ρυθμιστικές αρχές.

    Ανεμπόδιστη αύξηση
    Εννέα χρόνια ερευνών της ΕΕ στην Alphabet δεν έχουν κάνει πολλά για να εμποδίσουν τη μετοχή της

    VIEW


    Με την πρώτη ματιά, η κατάσταση μοιάζει πολύ με το 2010, τότε που η Επιτροπή ανάγκασε την Microsoft Inc. να δώσει στους χρήστες των Windows μια επιλογή για την εγκατάσταση browsers, αντί να τους αναγκάζει να χρησιμοποιούν το προϊόν της, τον Internet Explorer.

    Οι ομοιότητες είναι πραγματικά μόνο επιφανειακές. Ο Internet Explorer δεν ήταν το πιο σημαντικό εργαλείο για μια επιχείρηση δεδομένων. Τόσο ο Chrome όσο και το Search είναι και έχουν ήδη βγάλει πολλά χρήματα. Αυτό είναι ένα αμυντικό "οχυρό” που είναι σχεδόν αδύνατο για κάθε ανταγωνιστή να παραβιάσει - εκτός αν η Google αναγκαστεί να μοιραστεί μεγάλο μέρος αυτών που έχει συγκεντρώσει με τους ανταγωνιστές της.

    Μην με παρεξηγείτε: η κίνηση θα βοηθήσει αναμφισβήτητα τον ανταγωνισμό της Google. Η αύξηση της επισκεψιμότητας που θα απολαύσουν το DuckDuckGo και το Bing της Microsoft θα είναι πιθανότατα σημαντική. Και είναι θετικό το γεγονός ότι η εταιρεία συνειδητοποιεί το γεγονός ότι πρέπει να λάβει μέτρα που θα της επιτρέψουν να θεωρηθεί ως μια δύναμη του καλού και να συμπεριφερθεί λιγότερο ανταγωνιστικά. Μετά την ανακοίνωση της Vestager την Τετάρτη, η Google υποσχέθηκε να προβεί σε περαιτέρω απροσδιόριστες αλλαγές, δίνοντας την αίσθηση ότι βάζει στην άκρη τα πιο μαχητικά ένστικτά της.

    Ο γίγαντας της Silicon Valley κάνει βήματα προς τη σωστή κατεύθυνση. Αλλά το χτεσινό πρόστιμο δείχνει ότι κάνει πολύ λίγα και πολύ αργά.

    ΣΑΣ ΑΡΕΣΕ ΤΟ ΑΡΘΡΟ;

    ΣΧΕΤΙΚΑ ΑΡΘΡΑ

    Δειτε τα πρωτοσελιδα ολων των εφημεριδων