Το 1998 καταγράφηκε μία από τις πιο διδακτικές και ταυτόχρονα ειρωνικές στιγμές στην ιστορία της παγκόσμιας αυτοκινητοβιομηχανίας. Το VW Group, επιδιώκοντας να ενισχύσει τη θέση του στην αγορά των υπερπολυτελών αυτοκινήτων, εξαγόρασε τη Rolls-Royce Motor Cars από τον βρετανικό όμιλο Vickers, καταβάλλοντας περίπου 630 εκατομμύρια ευρώ με τις ισοτιμίες της εποχής.
Στην πράξη, η Volkswagen πίστευε ότι είχε αποκτήσει ένα από τα πιο βαριά ονόματα κύρους στον κόσμο. Λίγο αργότερα, όμως, αποκαλύφθηκε μια λεπτομέρεια που έμελλε να αλλάξει τα πάντα, αναφορικά με την συγκεκριμένη εξαγορά.
Το όνομα "Rolls-Royce" δεν ανήκε στην αυτοκινητοβιομηχανία, αλλά στη μητρική αεροναυπηγική εταιρεία Rolls-Royce plc. Η τελευταία διατηρούσε τα εμπορικά δικαιώματα του ονόματος και, σε μια κίνηση που αιφνιδίασε τη Volkswagen, τα παραχώρησε στο BMW Group έναντι ενός ποσού μόλις 59 εκατομμυρίων ευρώ.
Έτσι, η BMW απέκτησε το brand Rolls-Royce χωρίς να κατέχει εργοστάσιο, σχέδια ή έτοιμο αυτοκίνητο.
Αντίθετα, η Volkswagen βρέθηκε με απτά αλλά στην ουσία άχρηστα περιουσιακά στοιχεία. Κι αυτό γιατί όσα είχε στην κατοχή της, ήταν το ιστορικό εργοστάσιο του Crewe, τα σχέδια των μοντέλων, τη χαρακτηριστική μάσκα και το εμβληματικό Spirit of Ecstasy.
Χωρίς όμως το όνομα, δεν μπορούσε να συνεχίσει την παραγωγή Rolls-Royce μετά τη λήξη των προσωρινών συμφωνιών χρήσης, το 2002.
Αυτό που ακολούθησε, ήταν ένας πολύπλοκος διαπραγματευτικός συμβιβασμός. Η BMW ανέλαβε εξ ολοκλήρου το brand Rolls-Royce και ίδρυσε νέα εταιρεία και εργοστάσιο στο Goodwood της Αγγλίας, ξεκινώντας από λευκό χαρτί την παραγωγή των νέων μοντέλων.
Η Volkswagen, από την άλλη, διατήρησε και ανέπτυξε τη Bentley Motors, η οποία έως τότε συνυπήρχε με τη Rolls-Royce στο ίδιο εργοστάσιο.
Το αποτέλεσμα αυτής της ιδιότυπης "διάσπασης" ήταν καθοριστικό. Από το 2003 και έπειτα, η Rolls-Royce Motor Cars εξελίχθηκε σε ένα αποκλειστικό brand υπερπολυτελείας υπό τη BMW, ενώ η Bentley γνώρισε αναγέννηση υπό την ιδιοκτησία της Volkswagen, μετατρεπόμενη σε έναν από τους πιο επιτυχημένους κατασκευαστές πολυτελών αυτοκινήτων παγκοσμίως.
Η περίπτωση αυτή, έχει μείνει στην ιστορία ως κλασικό παράδειγμα του πόσο κρίσιμη είναι η ιδιοκτησία ενός brand. Εργοστάσια, μηχανολογικά σχέδια και γραμμές παραγωγής μπορούν να αγοραστούν ή να ξαναχτιστούν.
Το όνομα, όμως, η συμβολική αξία και το κύρος που κουβαλά, συχνά αποδεικνύονται ανεκτίμητα και ικανά να καθορίσουν ολόκληρες στρατηγικές αυτοκρατορίες.
Πηγή: topgeargreece.gr
Η επιτυχημένη συνταγή του Duster βελτιώνεται με επιπλέον 100 λίτρα χώρου αποσκευών και έναν full hybrid κινητήρα με κατανάλωση που δεν θα δεις ούτε σε diesel.
Δύο μοντέλα που έχουν χαρακτηρίσει την Tesla θα σταματήσουν να παράγονται πλέον καθώς η φίρμα ηλεκτρικών αυτοκινήτων κάνει στροφή στην Τεχνητή Νοημοσύνη.
Η Περιφέρεια Δυτικής Μακεδονίας προχωρά στην κατασκευή νέας γέφυρας που θα κάνει ασφαλέστερες και ευκολότερες τις δαδρομές στην περιοχή της Κοζάνης.
Το Lane Assist είναι σήμερα το βασικότερο στοιχείο του ADAS συστήματος ενός νέου αυτοκινήτου, όρος που περιγράφει τα ηλεκτρονικά συστήματα υποβοήθησης οδήγησης.
Η εμπορική συμφωνία μεταξύ Ευρωπαϊκής Ένωσης και Ινδίας για σταδιακή μείωση των δασμών, αναμένεται να επωφελήσει σημαντικά τους Ευρωπαίους κατασκευαστές αυτοκινήτων και ειδικά αυτούς που...
Το Motorvalley είναι η νέα σειρά 6 επεισοδίων του Netflix και αφορά τους αγώνες αυτοκινήτου στην Ιταλία με επίκεντρο την Imola και την Emilia-Romagna
Η νέα Ypsilon που παρουσιάστηκε το 2024 αλλά δεν τα κατάφερε στις πωλήσεις- ενώ η ιταλική φίρμα ετοιμάζεται να προσθέσει ένα ακόμη μοντέλο στη γκάμα της.
Μέχρι και 65% λιγότερές φορτίσεις θα χρειάζεται αυτό το Nissan Ariya σε ηλιόλουστες χώρες όπως η Ελλάδα καθώς μπορείς να γλιτώνεις μέχρι και 23 χλμ. ημερησίως-Δείτε πώς.
Μια μοναδική Corvette ZR1X πωλήθηκε πρόσφατα για 2,4 εκατ. ευρώ, πάνω από 12 φορές την αρχική της τιμή, όμως υπάρχει εξήγηση για το αστρονομικό ποσό που έδωσε ο νέος της ιδιοκτήτης.
Το China EV Marketplace έχει μπει στη ζωή μας και μπορεί κανείς να αγοράσει πλεόν online ηλεκτρικό αυτοκίνητο από την Κίνα. Δείτε ποια φίρμα προτίμησαν οι Έλληνες το 2025.
Ένα μικρό "cinderella story" περιλαμβάνουν τα ολοκληρωμένα στοιχεία των πωλήσεων στην Ευρώπη για το 2025 καθώς μια φίρμα που δεν περιμένεις, έχει αυξήσει τις πωλήσεις της 145% σε σχέση με το 2024.
Ο οίκος Bertone αποφάσισε πως είναι εξαιρετική ιδέα να δημιουργήσει μια περιορισμένη παραγωγή του νέου Bertone Runabout και μας ταξιδεύει πίσω στον χρόνο.
Στην αναβάθμιση κομβικών σημείων της πόλης με διαβάσεις προχωρά μεγάλη ελληνική πόλη, εγκαθιστώντας περισσότερες από τριάντα "έξυπνες" διαβάσεις για την ασφάλεια των πεζών. Δείτε σε ποια σημεία...
Με την συμπλήρωση 12 ετών από το τραγικό ατύχημα στο σκι, νέες φήμες έρχονται στη δημοσιότητα σχετικά με την κατάσταση της υγείας του Michael Schumacher.
Τη χρήση νέων τεχνολογικών μέσων, προανήγγειλε ο υπουργός Προστασίας του Πολίτη Μιχάλης Χρυσοχοΐδης, στην αντιμετώπιση του κυκλοφοριακού στην Αττική.
Η νέα έκδοση του Forza Horizon μεταφέρει τη δράση στην Ιαπωνία και φέρνει στο προσκήνιο ένα από τα πιο πολυσυζητημένα σπορ μοντέλα της Toyota, πριν ακόμη κυκλοφορήσει κανονικά.
