Στην περαιτέρω ενίσχυση της συνεργασίας τους προχωρούν η ΚΡΙ-ΚΡΙ με τη MARS HELLAS, βάσει της πρόσφατης συμφωνίας για την ανάληψη της αποκλειστικής διανομής των παγωτών MARS από την ΚΡΙ-ΚΡΙ, σε πανελλαδικό επίπεδο. 

Η ως τώρα συνεργασία των δύο εταιρειών αφορούσε στη διάθεση επιλεγμένων κωδικών παγωτού της MARS μέσα από τα ψυγεία της ΚΡΙ-ΚΡΙ και αντίστροφα. 

Με την υπογραφείσα εμπορική συμφωνία, η ΚΡΙ-ΚΡΙ αφ΄ ενός διευρύνει τη γκάμα των κωδικών παγωτού της MARS που διαθέτει μέσω των δικών της κίτρινων ψυγείων και αφ΄ ετέρου, αναλαμβάνει εξ ολοκλήρου τη διανομή όλων των παγωτών MARS μέσω των ψυγείων της MARS. 

Από τη νέα συνεργασία, η ΚΡΙ-ΚΡΙ αναμένει αύξηση των πωλήσεων παγωτού εσωτερικού κατά 15% περίπου, σε σχέση με το 2010, ενώ οικονομικά οφέλη αναμένεται να προκύψουν και από τις οικονομίες κλίμακας που θα επιφέρει η συνένωση των δύο δικτύων διανομής. Τέλος, σημαντική θεωρείται η ενίσχυση του χαρτοφυλακίου των κωδικών παγωτού, ως μέσο διατήρησης της ανάπτυξης και για τις δύο εταιρείες, μέσα στο δύσκολο οικονομικό και ανταγωνιστικό περιβάλλον.