Συνεχης ενημερωση

    Παρασκευή, 03-Ιουλ-2020 11:56

    Μηδαμινές οι απώλειες εσόδων για τη Facebook από το διαφημιστικό μποϊκοτάζ κολοσσών

    Μηδαμινές οι απώλειες εσόδων για τη Facebook από το διαφημιστικό μποϊκοτάζ κολοσσών
    • Εκτύπωση
    • Αποστολή με email
    • Προσθήκη στη λίστα ανάγνωσης
    • Μεγαλύτερο μέγεθος κειμένου
    • Μικρότερο μέγεθος κειμένου

    Με περισσότερες από 500 εταιρείες να έχουν πλέον ενταχθεί στο διαφημιστικό μποϊκοτάζ κατά του Facebook, για το οποίο έχουν απευθύνει κάλεσμα κορυφαίες ομάδες ακτιβιστών ατομικών δικαιωμάτων, ορισμένοι επενδυτές ανησυχούν για τα χαμένα έσοδα της εταιρείας - αλλά οι περισσότερες εταιρείες της Wall Street εκτιμούν ότι το Facebook εξακολουθεί να αντιμετωπίζει ενδεχόμενες απώλειες που δεν θα ξεπεράσουν το 5% των εσόδων.

    Η μετοχή της Facebook έχασε 8% της αξίας της την περασμένη Παρασκευή, εν μέσω ανακοινώσεων ενός αυξανόμενου αριθμού μεγάλων εταιρειών -στις οποίες προσφάτως προσχώρησαν οι Pfizer, Lego και Dunkin Donuts- ότι θα σταματήσουν να συνεργάζονται με τον τεχνολογικό γίγαντα, στο πλαίσιο της καμπάνιας #StopHateforProfits, η οποία έχει πλέον φτάσει σε σημείο να περιλαμβάνει περισσότερους από 500 διαφημιζόμενους.

    Ωστόσο, οι εταιρείες της Wall Street παραμένουν γενικά αρκετά αισιόδοξες στο χρηματιστήριο: η Facebook θα αντιμετωπίσει ενδεχόμενες απώλειες που δεν θα ξεπεράσουν το 5% των εσόδων, δήλωσε πρόσφατα ο Rohit Kulkarni, αναλυτής της MKM Partners. 

    Σε ένα σενάριο όπου η εταιρεία χάσει τη συνεργασία της με τους 100 κορυφαίους διαφημιστές της, αυτό θα αντιστοιχούσε σε απώλειες μόνο περίπου 1 δισ. δολαρίων επί των εσόδων ανά μήνα, εκτιμά ο αναλυτής της Morgan Stanley, Brian Nowak.

    Εάν το διαφημιστικό μποϊκοτάζ διαρκέσει μόνο ένα μήνα, σύμφωνα με τους αναλυτές της Citi, ο πιθανός αντίκτυπος στις μετοχές της Facebook είναι μόλις 1 δολάριο ανά μετοχή και εάν η Facebook δεν είναι σε θέση να πείσει τις εταιρείες που τη μποϊκοτάρουν, να ξαναρχίσουν τις δραστηριότητές τους, ο αντίκτυπος στη μετοχή θα είναι 17 δολάρια ανά μετοχή.

    Οι διαφημιζόμενοι είχαν ήδη μειώσει τις δαπάνες τους εν μέσω της πανδημίας του κορονοϊού, σημειώνει ο Kulkarni, αλλά η Facebook έχει μια διαφορετική βάση εσόδων, με εκατομμύρια διαφημιστές που πληρώνουν. Η Procter & Gamble, για παράδειγμα, είναι ο μεγαλύτερος διαφημιζόμενος στον κόσμο, αλλά εκτιμάται ότι αντιπροσωπεύει λιγότερο από το 0,50% των εσόδων της Facebook, είπε. 

    Οι αναλυτές της Raymond James πιστεύουν επίσης ότι οι οικονομικές επιπτώσεις στη Facebook κατά το τρίτο τρίμηνο θα είναι "ελάχιστες" και παραμένουν "αισιόδοξοι" ότι οι πρόσφατα ανακοινωθείσες αλλαγές της εταιρείας θα "βοηθήσουν στην ανακούφιση των ανησυχιών των διαφημιζόμενων".

    "Όσο σημαντικοί κι αν είναι αυτοί οι διαφημιζόμενοι για τη Facebook, πιθανότατα θα χρειαζόταν ένα πολύ ευρύτερο διαφημιστικό μποϊκοτάζ για μεγαλύτερο χρονικό διάστημα για να επηρεάσουν ουσιαστικά τα έσοδα από διαφημίσεις της Facebook", ανέφεραν οι αναλυτές του Stifel σε πρόσφατο σημείωμα.

    Σύμφωνα με τη βάση δεδομένων διαφήμισης Pathmatics, οι 100 κορυφαίοι διαφημιζόμενοι στο Facebook αντιπροσωπεύουν μόνο το 6% περίπου των συνολικών εσόδων της εταιρείας. Επιπλέον, "οι κοινωνικές πλατφόρμες είναι συνήθως σε θέση να αντικαταστήσουν τους χαμένους διαφημιζόμενους με άλλους διαφημιζόμενους, δεδομένης της δυναμικής στις δημοπρασίες σε αυτές τις πλατφόρμες", ανέφεραν αναλυτές της Bank of America σε πρόσφατο σημείωμα.

    Το Facebook απάντησε στα μποϊκοτάζ των διαφημίσεων την Τετάρτη. Ο αντιπρόεδρος παγκόσμιων υποθέσεων της εταιρείας, Nick Clegg, δήλωσε ότι "το Facebook δεν επωφελείται από το μίσος". Υποστήριξε ότι η πλατφόρμα κοινωνικών μέσων αφαιρεί στην πραγματικότητα τη ρητορική μίσους πιο γρήγορα από τους αντιπάλους όπως το Twitter και το YouTube.

    Με το αστρονομικό ποσό των 69,7 δισ. δολαρίων ως έσοδα από διαφήμιση πέρσι, η Facebook βρίσκεται στη δεύτερη θέση παγκοσμίως, πίσω μόνο από τη Google. 

    Τα μποϊκοτάζ διαφημίσεων στο Facebook προέρχεται από την εκστρατεία #StopHateforProfits που ανακοινώθηκε από έναν συνασπισμό ομάδων πολιτικών δικαιωμάτων, συμπεριλαμβανομένου του Anti-Defamation League και της Εθνικής Ένωσης για την Προώθηση των Έγχρωμων Ανθρώπων. Μια αυξανόμενη λίστα με μεγάλα ονόματα -συμπεριλαμβανομένων των Starbucks, Pfizer, Target, Best Buy, Verizon και Coca-Cola- συμφώνησαν όλοι να μην συνεργαστούν με τον τεχνολογικό γίγαντα έως ότου ληφθεί "ουσιαστική δράση" για την αντιμετώπιση παραπληροφόρησης και ρητορικής μίσους.

    Διαβάστε ακόμα για:

    ΣΑΣ ΑΡΕΣΕ ΤΟ ΑΡΘΡΟ;

    Forbes 100+ The Greek List

    ΣΧΕΤΙΚΑ ΑΡΘΡΑ

    07:51 03/08

    Εκπρόσωπος των Δημοκρατικών προειδοποιεί: "Οι Αμερικανοί ας ξυπνήσουν", ο Τραμπ είναι ένας άλλος "Μουσολίνι"

    "Σκοπεύει να επικαλεστεί λόγους έκτακτης ανάγκης προκειμένου να παραμείνει στην καρέκλα του προέδρου".

    00:05 03/08

    Γιώργος Πετράς (Engel & Völkers): Ισχυρότερη η ζήτηση για εξοχικά μετά την πανδημία

    Τη ζήτηση για πολυτελείς εξοχικές κατοικίες στην Ελλάδα ενίσχυσε η πανδημική κρίση, όπως αναφέρει στο "Forbes" ο Γιώργος Πετράς, διευθύνων σύμβουλος της Engel & Völkers Ελλάδος. Ο λόγος; Όπως εξηγεί, ...

    08:04 02/08

    Γιατί ο Trump εντείνει τις επιθέσεις του εναντίον της Κίνας

    Μεγάλο τμήμα της αμερικανικής κοινής γνώμης συμφωνεί με την τακτική της κυβέρνησης εις βάρος της Κίνας.

    16:19 31/07

    Οι πολυτιμότερες αθλητικές ομάδες στον κόσμο για το 2020

    Στην πρώτη θέση οι Dallas Cowboys, με αξία 5,5 δισ. δολαρίων. Ακολουθούν οι New York Yankees με αξία 5 δισ. δολαρίων. Τρεις ευρωπαϊκοί ποδοσφαιρικοί σύλλογοι κατάφεραν να μπουν στην πρώτη δεκάδα.

    08:40 30/07

    Κορονοϊός: Το μυστηριώδες σύστημα παράδοσης του εμβολίου της Moderna

    Το μυστήριο γύρω από ένα βασικό συστατικό του εμβολίου της Moderna έχει γίνει εντονότερο.

    07:57 30/07

    To Facebook πληρώνει αδρά για να δελεάσει τους influencers να αφήσουν το TikTok για το δικό του Reels

    Την ώρα που οι ΗΠΑ σκέφτονται να απαγορεύσουν το TikTok, η εφαρμογή αντιμετωπίζει μια ακόμη πρόκληση.

    07:49 29/07

    Τα πολυτιμότερα brands στον κόσμο τo 2020: Τα σκήπτρα διατηρεί η Apple με αξία $241,2 δισ.

    Στην κορυφή η Apple, ακολουθούμενη από τις Google, Microsoft και Amazon, όλες με αξία τουλάχιστον άνω των 100 δισ. δολαρίων.

    16:44 28/07

    Το Facebook κατέβασε βίντεο που υποστηρίζει ότι "η υδροξυχλωροκίνη θεραπεύει τον κορονοϊό"

    Το οποίο αναδημοσίευσε και ο Τραμπ. Προτού όμως κατέβει το βίντεο είχε ήδη 17 εκατομμύρια προβολές.

    08:21 28/07

    ΗΠΑ: Έρχεται ένας ακόμη γύρος "επιταγών", λένε αξιωματούχοι του Τραμπ

    Στα νέα μέτρα στήριξης των αμερικανικών νοικοκυριών θα περιλαμβάνεται και η επέκταση του μορατόριουμ των εξώσεων.

    08:08 27/07

    Ένα ακόμη "καμπανάκι" για ενδεχόμενη bear market - Τι πρέπει να κάνετε

    Την ώρα που όλοι έχουν στραμμένο το βλέμμα τους στο χρηματιστήριο, η αγορά ομολόγων κάτι μας δείχνει.

    08:07 26/07

    Ρεκόρ των Apple, Microsoft, Amazon, Google και Facebook στον S&P 500 - Γιατί μπορεί αυτό να είναι επικίνδυνο

    Eπενδυτές συγκεντρώνουν τα χρήματά τους σε μια πολύ μικρή μερίδα τεχνολογικών μετοχών.

    08:21 24/07

    Πέντε αριθμοί "μαρτυρούν" την εκρηκτική ανάπτυξη της Amazon κατά τη διάρκεια της πανδημίας

    Ο κολοσσός του λιανεμπορίου αναμένεται να εμφανίσει έσοδα τουλάχιστον $75 δισ.

    07:58 23/07

    Ο Μασκ βρίσκεται ένα βήμα πριν τη δεύτερη δόση του μπόνους των 55 δισ. δολαρίων

    Χάρη στην εκτίναξη της μετοχής της Tesla, o Μασκ βρίσκεται κοντά στην "είσπραξη" επιπλέον $2,1 δισ.

    00:05 23/07

    Το λιγότερο μπορεί να σημαίνει πολύ περισσότερο

    Το επόμενο ερώτημα που έρχεται είναι τι πρέπει να γίνει μόλις καταλαγιάσει η κρίση του κορονοϊού και οι προσπάθειες διάσωσης της Ουάσινγκτον αρχίσουν να εξαντλούνται. Για απαντήσεις, θα έπρεπε −αν...

    15:21 22/07

    Πώς ο Τραμπ μετέφερε εκατομμύρια από τις δωρεές της εκστρατείας του σε ιδιωτικές του επιχειρήσεις

    Η εκστρατεία πλήρωσε τις εταιρείες του Τραμπ για νομικές συμβουλές, έξοδα πληροφορικής, αεροπορικά εισιτήρια, ακόμη και για είδη γραφείου.