Συνεχης ενημερωση

    Παρασκευή, 03-Ιουλ-2020 11:56

    Μηδαμινές οι απώλειες εσόδων για τη Facebook από το διαφημιστικό μποϊκοτάζ κολοσσών

    Μηδαμινές οι απώλειες εσόδων για τη Facebook από το διαφημιστικό μποϊκοτάζ κολοσσών
    • Εκτύπωση
    • Αποστολή με email
    • Προσθήκη στη λίστα ανάγνωσης
    • Μεγαλύτερο μέγεθος κειμένου
    • Μικρότερο μέγεθος κειμένου

    Με περισσότερες από 500 εταιρείες να έχουν πλέον ενταχθεί στο διαφημιστικό μποϊκοτάζ κατά του Facebook, για το οποίο έχουν απευθύνει κάλεσμα κορυφαίες ομάδες ακτιβιστών ατομικών δικαιωμάτων, ορισμένοι επενδυτές ανησυχούν για τα χαμένα έσοδα της εταιρείας - αλλά οι περισσότερες εταιρείες της Wall Street εκτιμούν ότι το Facebook εξακολουθεί να αντιμετωπίζει ενδεχόμενες απώλειες που δεν θα ξεπεράσουν το 5% των εσόδων.

    Η μετοχή της Facebook έχασε 8% της αξίας της την περασμένη Παρασκευή, εν μέσω ανακοινώσεων ενός αυξανόμενου αριθμού μεγάλων εταιρειών -στις οποίες προσφάτως προσχώρησαν οι Pfizer, Lego και Dunkin Donuts- ότι θα σταματήσουν να συνεργάζονται με τον τεχνολογικό γίγαντα, στο πλαίσιο της καμπάνιας #StopHateforProfits, η οποία έχει πλέον φτάσει σε σημείο να περιλαμβάνει περισσότερους από 500 διαφημιζόμενους.

    Ωστόσο, οι εταιρείες της Wall Street παραμένουν γενικά αρκετά αισιόδοξες στο χρηματιστήριο: η Facebook θα αντιμετωπίσει ενδεχόμενες απώλειες που δεν θα ξεπεράσουν το 5% των εσόδων, δήλωσε πρόσφατα ο Rohit Kulkarni, αναλυτής της MKM Partners. 

    Σε ένα σενάριο όπου η εταιρεία χάσει τη συνεργασία της με τους 100 κορυφαίους διαφημιστές της, αυτό θα αντιστοιχούσε σε απώλειες μόνο περίπου 1 δισ. δολαρίων επί των εσόδων ανά μήνα, εκτιμά ο αναλυτής της Morgan Stanley, Brian Nowak.

    Εάν το διαφημιστικό μποϊκοτάζ διαρκέσει μόνο ένα μήνα, σύμφωνα με τους αναλυτές της Citi, ο πιθανός αντίκτυπος στις μετοχές της Facebook είναι μόλις 1 δολάριο ανά μετοχή και εάν η Facebook δεν είναι σε θέση να πείσει τις εταιρείες που τη μποϊκοτάρουν, να ξαναρχίσουν τις δραστηριότητές τους, ο αντίκτυπος στη μετοχή θα είναι 17 δολάρια ανά μετοχή.

    Οι διαφημιζόμενοι είχαν ήδη μειώσει τις δαπάνες τους εν μέσω της πανδημίας του κορονοϊού, σημειώνει ο Kulkarni, αλλά η Facebook έχει μια διαφορετική βάση εσόδων, με εκατομμύρια διαφημιστές που πληρώνουν. Η Procter & Gamble, για παράδειγμα, είναι ο μεγαλύτερος διαφημιζόμενος στον κόσμο, αλλά εκτιμάται ότι αντιπροσωπεύει λιγότερο από το 0,50% των εσόδων της Facebook, είπε. 

    Οι αναλυτές της Raymond James πιστεύουν επίσης ότι οι οικονομικές επιπτώσεις στη Facebook κατά το τρίτο τρίμηνο θα είναι "ελάχιστες" και παραμένουν "αισιόδοξοι" ότι οι πρόσφατα ανακοινωθείσες αλλαγές της εταιρείας θα "βοηθήσουν στην ανακούφιση των ανησυχιών των διαφημιζόμενων".

    "Όσο σημαντικοί κι αν είναι αυτοί οι διαφημιζόμενοι για τη Facebook, πιθανότατα θα χρειαζόταν ένα πολύ ευρύτερο διαφημιστικό μποϊκοτάζ για μεγαλύτερο χρονικό διάστημα για να επηρεάσουν ουσιαστικά τα έσοδα από διαφημίσεις της Facebook", ανέφεραν οι αναλυτές του Stifel σε πρόσφατο σημείωμα.

    Σύμφωνα με τη βάση δεδομένων διαφήμισης Pathmatics, οι 100 κορυφαίοι διαφημιζόμενοι στο Facebook αντιπροσωπεύουν μόνο το 6% περίπου των συνολικών εσόδων της εταιρείας. Επιπλέον, "οι κοινωνικές πλατφόρμες είναι συνήθως σε θέση να αντικαταστήσουν τους χαμένους διαφημιζόμενους με άλλους διαφημιζόμενους, δεδομένης της δυναμικής στις δημοπρασίες σε αυτές τις πλατφόρμες", ανέφεραν αναλυτές της Bank of America σε πρόσφατο σημείωμα.

    Το Facebook απάντησε στα μποϊκοτάζ των διαφημίσεων την Τετάρτη. Ο αντιπρόεδρος παγκόσμιων υποθέσεων της εταιρείας, Nick Clegg, δήλωσε ότι "το Facebook δεν επωφελείται από το μίσος". Υποστήριξε ότι η πλατφόρμα κοινωνικών μέσων αφαιρεί στην πραγματικότητα τη ρητορική μίσους πιο γρήγορα από τους αντιπάλους όπως το Twitter και το YouTube.

    Με το αστρονομικό ποσό των 69,7 δισ. δολαρίων ως έσοδα από διαφήμιση πέρσι, η Facebook βρίσκεται στη δεύτερη θέση παγκοσμίως, πίσω μόνο από τη Google. 

    Τα μποϊκοτάζ διαφημίσεων στο Facebook προέρχεται από την εκστρατεία #StopHateforProfits που ανακοινώθηκε από έναν συνασπισμό ομάδων πολιτικών δικαιωμάτων, συμπεριλαμβανομένου του Anti-Defamation League και της Εθνικής Ένωσης για την Προώθηση των Έγχρωμων Ανθρώπων. Μια αυξανόμενη λίστα με μεγάλα ονόματα -συμπεριλαμβανομένων των Starbucks, Pfizer, Target, Best Buy, Verizon και Coca-Cola- συμφώνησαν όλοι να μην συνεργαστούν με τον τεχνολογικό γίγαντα έως ότου ληφθεί "ουσιαστική δράση" για την αντιμετώπιση παραπληροφόρησης και ρητορικής μίσους.

    Διαβάστε ακόμα για:

    ΣΑΣ ΑΡΕΣΕ ΤΟ ΑΡΘΡΟ;

    Forbes 100+ The Greek List

    ΣΧΕΤΙΚΑ ΑΡΘΡΑ

    07:44 13/08

    Οι πιο ακριβοπληρωμένοι ηθοποιοί του 2020-Στην κορυφή ο "Βράχος" Dwayne Johnson

    Οι δέκα πιο ακριβοπληρωμένοι ηθοποιοί της χρονιάς είχαν συνδυαστικές απολαβές $545,5 εκατ., με το Netflix να "κόβει" σε 6 από αυτούς "επιταγές" 140,5 εκατ.

    00:05 12/08

    Η "αλλαγή σελίδας" της Kodak και άλλες επιχειρηματικές "επανεκκινήσεις" που έγραψαν ιστορία

    Η πάλαι ποτέ αξιοσέβαστη εταιρεία φωτογραφικών μηχανών γυρίζει "σελίδα" και "μεταμορφώνεται" σε φαρμακευτική. Δεν είναι όμως η μόνη που έχει πραγματοποιήσει μια τέτοια επιχειρηματική "στροφή":...

    07:57 11/08

    Ο Μπράιαν Τσέσκι της Airbnb επανεξετάζει τη στρατηγική ανάπτυξης της εταιρείας

    "Μεγαλώσαμε πολύ γρήγορα, και κάναμε λάθη. Παρασυρθήκαμε. Πρέπει πραγματικά να σκεφτούμε τον αντίκτυπό μας στις πόλεις και τις κοινότητες. Να αναθεωρήσουμε την οπτική μας για όλα και για όλους",...

    15:43 10/08

    Ο Τραμπ αρνείται ότι ζήτησε να προστεθεί στο Όρος Ράσμορ, αν και το βρίσκει καλή ιδέα

    "Ποτέ δε το πρότεινα, αν και βάσει όλων αυτών που επιτεύχθηκαν κατά τη διάρκεια των πρώτων 3,5 ετών, ίσως περισσότερα από κάθε άλλη προεδρία, μου φαίνεται καλή ιδέα", έγραψε στο Twitter.

    08:40 10/08

    Στον "πάγο" το σχέδιο Τραμπ για "στροφή" της Kodak στα φάρμακα λόγω "σοβαρών ανησυχιών"

    Τις ανησυχίες πυροδότησαν αφενός το εντυπωσιακό "άλμα" που κατέγραψε η μετοχή της εταιρείας και αφετέρου οι μετοχές που χορηγήθηκαν σε κορυφαία στελέχη της εταιρείας λίγο πριν τη δημοσίευση του deal.

    08:05 09/08

    CIA: "Καμία απόδειξη" εμπλοκής του Πεκίνου στα δεδομένα του TikTok

    Ο Αμερικανός πρόεδρος έδωσε διορία 45 ημερών στις αμερικανικές επιχειρήσεις για να διακόψουν κάθε συνεργασία με τις κινεζικές εταιρείες των εφαρμογών WeChat και TikTok.

    09:21 08/08

    Δεν ανοίγουν οι σαμπάνιες - Χαμηλές πωλήσεις εξαιτίας της πανδημίας

    Σύμφωνα με το Associated Press, οι πωλήσεις σαμπάνιας το 2020 μειώθηκαν κατά 1,7 δισεκατομμύρια ευρώ (2 δισεκατομμύρια δολάρια), το ένα τρίτο των συνηθισμένων πωλήσεων.

    07:47 07/08

    Τρεις εκκρεμότητες που θα καθορίσουν την πορεία της Wall στο υπόλοιπο του 2020

    Οι επενδυτές εστιάζουν στο νέο πακέτο στήριξης της οικονομίας, στα νέα για το εμβόλιο και στις εκλογές.

    14:26 06/08

    Ο Μπέζος πούλησε 1 εκατ. μετοχές της Amazon, αξίας 3,1 δισ. δολαρίων

    Προς το παρόν δεν είναι γνωστός ο λόγος της πώλησης και αν συνδέεται με το φιλανθρωπικό του έργο ή με τη χρηματοδότηση της Blue Origin.

    08:02 06/08

    Γιατί ο χρυσός "έσπασε" το φράγμα των 2.000 δολαρίων για πρώτη φορά

    Το πολύτιμο μέταλλο έχει κερδίσει περισσότερο από 34% από την αρχή του 2020.

    08:09 05/08

    H SEC ερευνά συναλλαγές μετοχών της Kodak πριν το φαρμακευτικό deal με την κυβέρνηση Τραμπ

    ¨Ελεγχοι και για το μπόνους 1,75 εκατ. μετοχών στον CEO.

    07:50 04/08

    Ο Τραμπ θέλει "γερή μίζα" για την κυβέρνηση ώστε να πει το ok στο deal Microsoft-TikTok

    Αξίωσε η οποιαδήποτε συμφωνία συναφθεί να περιλαμβάνει "σημαντικό οικονομικό όφελος" για την κυβέρνηση των ΗΠΑ.

    07:51 03/08

    Εκπρόσωπος των Δημοκρατικών προειδοποιεί: "Οι Αμερικανοί ας ξυπνήσουν", ο Τραμπ είναι ένας άλλος "Μουσολίνι"

    "Σκοπεύει να επικαλεστεί λόγους έκτακτης ανάγκης προκειμένου να παραμείνει στην καρέκλα του προέδρου".

    00:05 03/08

    Γιώργος Πετράς (Engel & Völkers): Ισχυρότερη η ζήτηση για εξοχικά μετά την πανδημία

    Τη ζήτηση για πολυτελείς εξοχικές κατοικίες στην Ελλάδα ενίσχυσε η πανδημική κρίση, όπως αναφέρει στο "Forbes" ο Γιώργος Πετράς, διευθύνων σύμβουλος της Engel & Völkers Ελλάδος. Ο λόγος; Όπως εξηγεί, ...

    08:04 02/08

    Γιατί ο Trump εντείνει τις επιθέσεις του εναντίον της Κίνας

    Μεγάλο τμήμα της αμερικανικής κοινής γνώμης συμφωνεί με την τακτική της κυβέρνησης εις βάρος της Κίνας.

    16:19 31/07

    Οι πολυτιμότερες αθλητικές ομάδες στον κόσμο για το 2020

    Στην πρώτη θέση οι Dallas Cowboys, με αξία 5,5 δισ. δολαρίων. Ακολουθούν οι New York Yankees με αξία 5 δισ. δολαρίων. Τρεις ευρωπαϊκοί ποδοσφαιρικοί σύλλογοι κατάφεραν να μπουν στην πρώτη δεκάδα.