Συνεχης ενημερωση

    Σάββατο, 16-Νοε-2019 11:24

    Τα κρυφά όπλα της Apple στον "πόλεμο του streaming"

    Τα κρυφά όπλα της Apple στον "πόλεμο του streaming"
    • Εκτύπωση
    • Αποθήκευση
    • Αποστολή με email
    • Προσθήκη στη λίστα ανάγνωσης
    • Μεγαλύτερο μέγεθος κειμένου
    • Μικρότερο μέγεθος κειμένου

    Του Arvin Patel

    Με το λανσάρισμα της Apple TV+ την 1η Νοεμβρίου, η Apple αποτελεί την τελευταία τεχνολογική εταιρεία που εισήλθε στον "πόλεμο του streaming περιεχομένου". Αν και η είσοδος της Apple στην αγορά των OTT (over-the-top, με απλά λόγια, όσοι παρακάμπτουν τα τοπικά τηλεπικοινωνιακά δίκτυα) παικτών του video streaming προκάλεσε τον ενθουσιασμό του καταναλωτικού κοινού και των επενδυτών, η νέα συνδρομητική πλατφόρμα θα αντιμετωπίσει τον σκληρό ανταγωνισμό από τις αντίστοιχες υπηρεσίες των Netflix, Hulu, HBO, οι οποίοι έχουν τα δικά τους προτερήματα:

    -Το Netflix έχει το πλεονέκτημα της εταιρείας που έκανε το πρώτο επιχειρηματικό βήμα, αλλά και τη συρρίκνωση της αγοράς.

    -Η Disney έχει αποκλειστικό περιεχόμενο που είναι δημοφιλές σε μια μεγάλη μερίδα θεατών και ειδικά στα παιδιά.

    -Η μητρική εταιρεία της NBCUniversal κατέχει δίκτυο καλωδιακής τηλεόρασης.

    -Η Warner Media έχει ένα πολυποίκιλο περιεχόμενο, ενώ η μητρική εταιρεία κατέχει ασύρματο δίκτυο.

    -Η Amazon έχει πολύ περισσότερες κερδοφόρες επιχειρηματικές πηγές από την υπηρεσία Prime. Με απλά λόγια, η streaming υπηρεσία της Amazon θα μπορούσε να καταγράφει ζημίες συνέχεια, και ο Jeff Bezos να μην ανησυχεί καθόλου...

    Και τι ισχύει για την άποψη πως το περιεχόμενο είναι "ο βασιλιάς" και πως αν παράγεις σπουδαίες σειρές και ταινίες το κοινό θα ακολουθήσει; Η Apple συνεχώς υπερτονίζει την πολυδάπανη επένδυση που έχει κάνει σε  πρωτότυπο περιεχόμενο. Ωστόσο, οι μέχρι τώρα σειρές και παραγωγές της έχουν δεχτεί μέτριες κριτικές, παρά τη συμμετοχή μεγάλων τηλεοπτικών-κινηματογραφικών αστέρων. Όπως και να το κάνουμε, οι παραγωγές της Apple... δεν είναι Game of Thrones.

    Η συνδρομή της Apple TV+ (4,99 δολάρια τον μήνα) είναι μια επιθετική επιλογή. Αναρωτιέμαι αν η συνδρομητική υπηρεσία streaming περιεχομένου της Apple μπορεί να ανταγωνιστεί τις αντίστοιχες υπηρεσίες των άλλων εταιρειών. Και αν το περιεχόμενό της δεν είναι τόσο καλό όσο υποδεικνύουν οι κριτικές που έχουν αποσπάσει οι σειρές της Apple, οι θεατές θα πεισθούν τελικά να αγοράσουν άλλη μια υπηρεσία; Μόνο ο χρόνος, οι βαθμολογίες των παραγωγών της Apple και η αγορά θα δώσουν απάντηση σε αυτά τα ερωτήματα.

    Άρα, πώς θα μπορέσει η Apple να επιβιώσει στον ανταγωνισμό; Ποια είναι η μυστική συνταγή της;

    Σύμφωνα με το Interbrand, η Apple είναι το νούμερο ένα brand για το 2019. Μόνο το διάσημο λογότυπο της εταιρείας αξίζει 234,2 εκατ. δολ. Η Amazon είναι τρίτη στα 125 εκατ., και η Disney δέκατη στα 44,3 εκατ. δολ. Αυτό σημαίνει πως οι καταναλωτές είναι πρόθυμοι να πληρώσουν κάτι παραπάνω μόνο και  μόνο επειδή φέρει το όνομα της Apple.

    Αυτό φαίνεται ξεκάθαρα από τις ουρές που κάνουν οι ορκισμένοι οπαδοί της Apple σε όλο τον κόσμο καθε φορά που η εταιρεία κυκλοφορεί ένα νέο προϊόν. Το οποίο μάλιστα μπορεί και να μην είναι καλύτερο από τον προκάτοχό του. Ακόμη και ο Steve Wozniak, που ίδρυσε την Apple μαζί με τον αείμνηστο Steve Jobs, θα περίμενε στην ουρά για να γευτεί την ανυπομονησία και τον ενθουσιασμό από την αγορά ενός προϊόντος της Apple.

    Εν συντομία, η Apple έχει ήδη ένα έτοιμο πελατολόγιο, που αποτελείται από παθιασμένους καταναλωτές για οτιδήποτε προέρχεται από την εταιρεία. Η Apple λοιπόν προσπαθεί να μετατρέψει αυτή την αγάπη των χρηστών σε συνδρομητές της πλατφόρμας streaming περιεχομένου, προσφέροντας έναν δωρεάν χρόνο πρόσβασης στην Apple TV+ με την αγορά ενός οποιουδήποτε προϊόντος της, από τις 10 Σεπτεμβρίου του 2019.

    Εάν λοιπόν η Apple σταθεί τυχερή και πείσει τους πελάτες της να γίνουν και συνδρομητές της Apple TV+, η Morgan Stanley εκτιμά πως έως το 2025 το συγκεκριμένο τμήμα θα μπορεί να καταγράφει έσοδα της τάξης των 9 δισ. δολ.

    Η Apple έχει πάνω από 1 δισ. οθόνες παγκοσμίως

    Η Apple έχει 1,4 δισ. ενεργές συσκευές παγκοσμίως, στις οποίες περιλαμβάνονται 900 εκατ. iPhone. Εκατομμύρια άνθρωποι διεθνώς περνούν την ώρα τους κοιτάζοντας αυτές τις οθόνες. Είναι όμως αυτό ένα πλεονέκτημα που θα μπορούσε να συγκριθεί με το ιδιόκτητο δίκυο καλωδιακής τηλεόρασης του ομίλου της NBCUniversal; Ίσως όχι, αλλά δίνει τη δυνατότητα στην Apple να διαχειρίζεται και να αναβαθμίζει καλύτερα και συνεχώς το λογισμικό και το περιβάλλον εργασίας (user interface) αυτών των συσκευών, με ενημερώσεις και καινοτόμα τεχνολογικά χαρακτηριστικά στο δημοφιλές λειτουργικό της σύστημα. 

    Αυτό το χαρακτηριστικό δίνει στην Apple και τη δυνατότητα να καταγράφει στο μέλλον τη θεαματικότητα των συνδρομητών (τι περιεχόμενο αρέσει περισσότερο στους χρήστες, π.χ.) προκειμένου να καθορίσει και το ύψος της διαφημιστικής δαπάνης στις συνδρομητικές υπηρεσίες της.

    Εύρος επιχειρηματικών δραστηριοτήτων

    Η Apple έχει ένα ευρύτατο φάσμα επιχειρηματικών δραστηριοτήτων, χάρη στις οποίες αυτήν τη στιγμή διαθέτει μία από τις μεγαλύτερες ρευστότητες, που φτάνει τα 205,9 δισ. δολ. Αν λοιπόν ο "πόλεμος του streaming" γίνει τόσο σκληρός για ένα μερίδιο στην αγορά, η Apple θα έχει πολλές πιθανότητες να βγει κερδισμένη επειδή θα έχει περιθώριο να ρισκάρει επενδύοντας πολλά χρήματα.

    Ως εκ τούτου, η Apple TV+ έχει τη δυναμική να γίνει ένας μεγάλος και δυνατός παίκτης στην αγορά του video streaming.

    Διαβάστε ακόμα για:

    ΣΑΣ ΑΡΕΣΕ ΤΟ ΑΡΘΡΟ;

    Forbes 100+ The Greek List

    ΣΧΕΤΙΚΑ ΑΡΘΡΑ

    08:32 10/12

    Amazon: Η "προσωπική αντιπάθεια" του Τραμπ για τον Bezos η αιτία απώλειας της σύμβασης του Πενταγώνου

    Η Amazon σε αγωγή που κατέθεσε σε ομοσπονδιακό δικαστήριο υποστηρίζει ότι ο Τραμπ, ο οποίος δεν κρύβει την αντιπάθειά του για τον Μπέζος και την Amazon, "παρενέβη ευθέως" στη διαδικασία επιλογής,...

    17:59 09/12

    T-Mobile-Sprint: Ξεκινά η δικαστική μάχη για την υπεράσπιση συγχώνευσης αξίας 26 δισ. δολ.

    Οι γενικοί εισαγγελείς των ΗΠΑ έχουν προχωρήσει σε αγωγές για να εμποδίσουν τη συγχώνευση αξίας 26 δισ. δολ. των T-Mobile και Sprint, με το σκεπτικό ότι κάτι τέτοιο θα έπληττε τον ανταγωνισμό.

    08:33 09/12

    Οι πιο ακριβοπληρωμένοι μουσικοί του κόσμου για το 2019

    Με απολαβές 185 εκατ. δολαρίων η Taylor Swift βρέθηκε στην κορυφή της λίστας, αφήνοντας δεύτερο τον Kayne West. Δύο συμμετέχοντες έσπασαν επίσης το φράγμα των 100 εκατ., ενώ υπάρχουν και εννέα...

    08:06 08/12

    Οι κροίσοι που υποστηρίζουν την προεκλογική εκστρατεία του Joe Biden

    Τα συνολικά κεφάλαια που έχει συγκεντρώσει ο Biden, ύψους 38 εκατ. δολ., υστερούν έναντι των ανταγωνιστών του, B. Sanders (75 εκατ.) και της El. Warren (60 εκατ.).

    08:04 08/12

    Πώς μπορείς να δημιουργήσεις μια πετυχημένη εφαρμογή για video streaming

    Εξοικονομήστε κεφάλαια, γνωρίστε το κοινό σας, να παρέχετε σε τακτική βάση πρωτότυπο περιεχόμενο και να είστε έτοιμοι να προσαρμοστείτε.

    10:05 07/12

    Γιατί οι μετοχές των Apple, Google, Nike έφτασαν σε νέα υψηλά επίπεδα-ρεκόρ

    Το βλέμμα της Wall Street επικεντρώνεται στις εμπορικές διαπραγματεύσεις ΗΠΑ-Κίνας και στην καταληκτική ημερομηνία της 15ης Δεκεμβρίου.

    14:10 06/12

    H IPO της Saudi Aramco επιβεβαιώνει ότι η αξία της ξεπερνά εκείνη των Apple και Microsoft

    H Aramco τιμολόγησε τις μετοχές στο άνω άκρο του εύρους τιμής, οδηγώντας την αποτίμηση στα $1,7 τρισ.

    00:05 06/12

    Γιατί ο Elon Musk δεν έχει φράγκο στην τσέπη αν και δισεκατομμυριούχος

    Ο Elon Musk βρέθηκε την Τετάρτη σε δικαστήριο του Λος Άντζελες, όπου κατέθεσε στο πλαίσιο της δίκης του για δυσφήμηση μέσω αναρτήσεών του στο twitter το 2018, στις οποίες αποκάλεσε έναν μη επώνυμο...

    15:29 05/12

    Σαμπάνια, LVMH, τυριά τα υποψήφια "θύματα" των Αμερικανικών δασμών στη Γαλλία

    Η απειλή Τραμπ για δασμούς έως 100% σε γαλλικά αγαθα, θα αυξήσει το κόστος δημοφιλών προϊόντων για τους Αμερικανούς καταναλωτές.

    07:59 05/12

    Black Friday και Cyber Monday δίνουν "μαθήματα" για το "κυνήγι" των καταναλωτών

    Μπορεί οι εκπτωτικές καμπάνιες των διαδικτυακών καταστημάτων να ξεκίνησαν φέτος πιο νωρίς από κάθε άλλη φορά και να "έκλεψαν" ένα μέρος από τον καταναλωτικό ντόρο της Black Friday, ωστόσο τα τελικά...

    14:32 04/12

    Τι μας λέει για την αγορά η αποτυχία του τελευταίου deal του Buffett

    Η απόφαση του Buffett να μην μπει σε έναν πόλεμο προσφορών με την Apollo για την απόκτηση της Tech Data Corp., εγείρει ερωτήματα για το αν η χρηματιστηριακή αγορά στο σύνολό της είναι υπερτιμημένη.

    08:06 04/12

    Τα "30 κάτω των 30" κορυφαία "οικονομικά μυαλά" για το 2020

    Το Forbes παρουσιάζει την αφρόκρεμα της νέας γενιάς των traders και dealmakers του χρηματοοικονομικού τομέα, οι οποίοι παρότι δεν έχουν φτάσει ακόμη τα 30 κατέχουν εξέχουσες θέσεις στον χώρο. Τα...

    17:35 03/12

    Οι "30 Under 30" του 2020 με αριθμούς: Νέοι Αμερικανοί και Καναδοί που μπορούν να αλλάξουν το μέλλον

    Αυτοί οι επιχειρηματίες μαθαίνουν σε ιούς να καταπολεμούν τον καρκίνο, αναπτύσσουν τεχνολογία για να βοηθήσουν τους αστροναύτες να αναπνέουν στον Άρη.

    08:07 03/12

    Forbes: Οι κορυφαίοι Ευρωπαίοι επενδυτές της "Λίστας του Μίδα" για το 2019

    Η έκρηξη επενδυτικών κεφαλαίων προς τον ευρωπαϊκό τεχνολογικό κλάδο, έφερε ανακατατάξεις αλλά και τέσσερις νέες παρουσίες στη φετινή "Λίστα του Μίδα".

    18:37 02/12

    Αυτές τις μετοχές αγοράζουν οι insiders - Πρέπει να τις αγοράσετε κι εσείς;

    Ορισμένες μετοχές που "σνομπάρει" η αγορά, οι insiders φαίνεται να τις προτιμούν, πηγαίνοντας κόντρα στη γενικότερη τάση. Μήπως ξέρουν κάτι που οι υπόλοιποι επενδυτές αγνοούν;

    08:50 02/12

    Οι πολυτιμότερες ομάδες της F1: Ferrari και Mercedes κερδίζουν έδαφος

    Mercedes και Ferrari είναι οι αναμφισβήτητοι ηγέτες της F1, γεγονός που οφείλεται σε μεγάλο βαθμό στο ότι ξοδεύουν αφειδώς ώστε να εξασφαλίσουν πως οι ομάδες τους θα είναι άπιαστες στην πίστα. Αυτό...

    Jeff Bezos

    Jeff Bezos

    109,0 δισ. $

    -120,3 εκ. $

    Bill Gates

    Bill Gates

    106,8 δισ. $

    -73,6 εκ. $

    Bernard Arnault

    Bernard Arnault

    104,1 δισ. $

    -2.098,0 εκ. $

    Warren Buffett

    Warren Buffett

    87,2 δισ. $

    -452,0 εκ. $

    Mark Zuckerberg

    Mark Zuckerberg

    74,6 δισ. $

    +105,4 εκ. $