Συνεχης ενημερωση

    Σάββατο, 19-Οκτ-2019 10:44

    Αντιμετωπίζοντας εμπόδια στις ΗΠΑ και ευκαιρίες διεθνώς, το Netflix κάνει άλμα

    Αντιμετωπίζοντας εμπόδια στις ΗΠΑ και ευκαιρίες διεθνώς, το Netflix κάνει άλμα
    • Εκτύπωση
    • Αποστολή με email
    • Προσθήκη στη λίστα ανάγνωσης
    • Μεγαλύτερο μέγεθος κειμένου
    • Μικρότερο μέγεθος κειμένου

    Της Ariel Shapiro

    Αντιμέτωπος με τον αυξανόμενο ανταγωνισμό στο streaming περιεχόμενο, τα αυξανόμενα κόστη και τη στασιμότητα στη συνδρομητική βάση, ο γίγαντας του streaming δίνει έναν διμέτωπο πόλεμο, τόσο στην αμερικανική αγορά όσο και διεθνώς.

    Το Netflix σχεδιάζει να προσθέσει 130 κύκλους επεισοδίων και σε άλλες γλώσσες το 2020. Με το La Casa de Papel (Ισπανία) και Sintonia (Βραζιλία) να οδηγούν την ανάπτυξη της συνδρομητικής βάσης, ο επικεφαλής του περιεχομένου, Ted Sarandos, ανέφερε πως η εταιρεία αυξάνει τον αριθμό των χωρών στις οποίες θα προβάλλεται περιεχόμενο στη γλώσσα που ομιλείται, από 17 σε 30. Αυτόν τον μήνα το Netflix έχει ήδη ανακοινώσει νέα πρότζεκτ σε Ισλανδία και Μεξικό, ενώ τον προηγούμενο μήνα ανακοίνωσε πως θα παραγάγει τουλάχιστον δέκα κορεατικές πρωτότυπες σειρές.

    Αυτές οι κινήσεις βοήθησαν την εταιρεία να ανακόψει την πτώση της από τον Ιούλιο (έχασε σχεδόν το 21% της αξίας της) και να καταγράψει αύξηση 5% στην τιμή της μετοχής μετά την ανακοίνωση των οικονομικών αποτελεσμάτων της. Για δεύτερο συνεχόμεο τρίμηνο, το Netflix έχασε την πρωτιά της στην αμερικανική αγορά, αφού κατέγραψε μόνο 500.000 νέους συνδρομητές, ενώ ανέμενε 800.000. Επίσης, ο ανταγωνισμός έχει αυξήσει το ανταγωνιστικό περιεχόμενο κατά 30% πέρυσι, ένα αριθμητικό δεδομένο που έχει ξαφνιάσει ακόμη και τον CEO, Reed Hastings (φωτογραφία).

    "Η συνδρομητική βάση στις ΗΠΑ έχει γίνει τόσο μεγάλη που δεν γίνεται να αναμένουμε να προστίθεται κάποιος σημαντικός αριθμός συνδρομητών", ανέφερε ο Ross Benes, αναλυτής του eMarketer. "Τα τελευταία δύο τρίμηνα δείχνουν πως η ανάπτυξη της συνδρομητικής βάσης του Netflix πρέπει να προέλθει από διεθνείς αγορές", πρόσθεσε.

    Άμυνα ζώνης

    Αυτό το περιβάλλον έχει κάνει το Netflix να προσπαθεί να προστατεύσει την εγχώρια συνδρομητική βάση της, την ώρα που οι ανταγωνιστές της  (Walt Disney, Apple και NBCUniversal) ξεκινούν να δραστηριοπούνται στην ίδια αγορά. Επειδή όμως το Netflix δεν μπορεί να "χτυπήσει" την Disney και την Apple στην τιμή του συνδρομητικού πακέτου, θα προσπαθήσει να προσφέρει ένα πληρέστερο πακέτο υπηρεσιών, με πυρήνα τις πρωτότυπες παραγωγές.

    Το Netflix, εν τω μεταξύ, έχει δώσει τέλος σε πολλές σειρές χάρη στις οποίες έγινε δημοφιλές, και αυτό μπορεί να του στοιχίσει σε συνδρομητές. Σύμφωνα με μια έρευνα γνώμης που έγινε φέτος, το 30% των Αμερικανών συνδρομητών, από 18 έως 29 ετών, θα ακύρωναν τις συνδρομές τους εάν το Netflix διέκοπτε σειρές όπως The Office και Friends. Η εταιρεία, μάλιστα, πλήρωσε ένα αρκετά μεγάλο ποσό (πάνω από μισό δισ. δολ., σύμφωνα με πληροφορίες) για μια πενταετή συμφωνία με τη σειρά Seinfeld.

    Επίσης, επενδύει στη στρατηγική των ταινιών, κάτι που θα εξηγούσε τις ακριβότερες συνδρομές σε σχέση με τις ανταγωνιστικές πλατφόρμες συνδρομητικής τηλεόρασης. Αν και είναι δύσκολο να καθορίσει κανείς πόσο αξίζει χρηματικά μια ταινία σε έναν πελάτη, οι ανθρώποι είναι συνηθισμένοι να πληρώνουν εισιτήρια των 10 και 15 δολαρίων για ένα εισιτήριο στον κινηματογράφο. Και το Netflix ξεκινά να δημιουργεί ταινίες τόσο εντυπωσιακές όπως τα παραδοσιακά στούντιο, σημειώνει ο Richard Greenfield.

    Η εταρεία έχει κάνει νέες συνεργασίες με κορυφαίους σκηνοθέτες όπως οι Steven Soderbergh και Fernando Meirelles, και έχει κοδέψει περίπου 20 εκατ. δολ. στην ταινία The Irishman, που θα προβληθεί στην πλατφόρμα τον Νοέμβριο μετά από περιορισμένες προβολές στον κινηματογράφο. "Ουσιαστικά το Netflix δημιουργεί μια νέα ταινία κάθε εβδομάδα", λέει ο Greenfield. "Η σχέση ποιότητας-τιμής για τις συνδρομές του Netflix κινούνται σε άλλο επίπεδο".

    Παγκόσμια ανάπτυξη

    Αν και το να κρατά ευτυχισμένους τους Αμερικανούς συνδρομητές είναι σημαντικό, η εταιρεία γνωρίζει πολύ καλά ότι η Wall Street "επιβραβεύει" τον αριθμό των νέων συνδρομητών - ανεξαρτήτως προέλευσης. Ο γίγαντας του streaming περιεχομένου ξέρει ότι έχει περισσότερες ευκαιρίες να το πετύχει αυτό στη Μουμπάι παρά στη Μινεάπολη.

    Οι προσπάθειες του Netflix στην Ινδία είναι το πιο φιλόδοξο μέχρι στιγμής σχέδιο: Λάνσαρε αποκλειστικά σε αυτή την αγορά μια πλατφόρμα για κινητά τηλέφωνα, που κοστίζει 2,8 δολάρια τον μήνα. Αν και δεν έδωσε λεπτομέρειες για αυτό, ο Greg Peters ανέφερε: "Είμαστε πολύ χαρούμενοι. Αποδίδει καλύτερα από όσο περιμέναμε".

    Όπου υπάρχουν συνδρομητές, ακολουθεί το περιεχόμενο. Τον Σεπτέμβριο, το Netflix υπέγραψε μια μακροχρόνια συμφωνία με τον Ινδό σκηνοθέτη  Karan Johar και ανακοίνωσε ότι ο Priyanka Chopra Jonas θα αναλάβει παραγωγός στην τηλεοπτική μεταφορά της ινδικής νουβέλας The White Tiger. Μέχρι σήμερα, το Netflix έχει ανακοινώσει 16 πρωτότυπες σειρές και 24 πρωτότυπες ταινίες στην Ινδία.

    Διαβάστε ακόμα για:

    ΣΑΣ ΑΡΕΣΕ ΤΟ ΑΡΘΡΟ;

    Forbes 100+ The Greek List

    ΣΧΕΤΙΚΑ ΑΡΘΡΑ

    07:45 05/03

    O ισραηλινός "μονόκερος" που άντλησε το 75% της χρηματοδότησής του το τελευταίο 6μηνο

    Μέσα σε 6 μήνες άντλησε $160 εκατ. και εισήλθε στις τάξεις των "μονόκερων".

    08:02 04/03

    Θα μπορούσε το 2021 να είναι μια από τις χειρότερες χρονιές για την αγορά ομολόγων;

    Tα ομόλογα, ειδικά τα κρατικά, πιθανότατα θα υποφέρουν.

    07:46 03/03

    Η πώληση της εταιρείας σανδαλιών Birkenstock, έναντι $4,7 δισ., δημιούργησε δύο νέους δισεκατομμυριούχους

    Πώς με τα ταπεινά τους σανδάλια διέσχισαν τον δρόμο ως το κλαμπ τον δισεκατομμυριούχων.

    08:30 02/03

    Πόσο αξίζουν ο πρίγκιπας Χάρι και η Μέγκαν Μαρκλ; Παραδόξως, όχι και τόσα πολλά

    Ποντάρουν στη αναγνωρισιμότητά τους προκειμένου να βγάλουν τα προ το ζην και να "αυγατίσουν" την περιουσία τους.

    08:14 28/02

    Πόσα κέρδισε ο Jay-Z από την πώληση του 50% της σαμπάνιας του στην LVMH

    Πόσο κερδισμένοι βγήκαν Clooney, Jenner, Rihanna όταν πούλησαν τα μερίδιά τους σε μεγάλες εταιρείες.

    08:13 26/02

    Η ασυνήθιστη "αναζωπύρωση" της GameStop έκανε και πάλι τον συνιδρυτή της Chewy -για λίγο- δισεκατομμυριούχο

    Οι αναλυτές προβληματίζονται από αυτήν την "τρελή" αναστροφή της μετοχής.

    08:10 25/02

    Η "εθιστική" Roblox του David Baszucki που κοντράρει στα ίσα το YouTube στο κοινό της "Γενιάς Ζ"

    Η πλατφόρμα που κάνει θραύση μεταξύ των εφήβων και τους "ανταμείβει" με εκατ. δολάρια.

    07:56 24/02

    Η Tesla έχασε $170 δισ. κεφαλαιοποίηση μετά την επένδυση στο bitcoin

    Οι αναλυτές φοβούνται ότι η απόδοση της μετοχής θα μπορούσε να "μιμείται" την ακραία μεταβλητότητα του bitcoin.

    08:30 23/02

    Ο Αρνό εξαγοράζει το 50% της σαμπάνιας Armand de Brignac του Jay-Z  - Γιατί οι "φυσαλίδες" είναι καλή επένδυση

    Mια κίνηση που φαντάζει εξαιρετική εν όψει των εορτασμών που αναμένονται στη μετά πανδημίας εποχή.

    13:54 22/02

    Citigroup: Η μεγαλύτερη γκάφα στην τραπεζική ιστορία θα της κοστίσει 500 εκατ. δολ.

    Και με δικαστική "βούλα" χάνει τα χρήματα που μεταβίβασε... κατά λάθος σε δανειστές της Revlon.

    12:49 22/02

    Kαθηλωμένα στο έδαφος τα αεροσκάφη Boeing 777 μετά από βλάβη σε κινητήρα κατά της διάρκεια πτήσης

    Η Boeing συνέστησε τις αεροπορικές εταιρείες να κρατήσουν στο έδαφος τα αεροσκάφη τύπου 777 που είναι εξοπλισμένα με έναν συγκεκριμένο τύπο μηχανής μια μέρα μετά την αναγκαστική προσγείωση ενός...

    07:57 22/02

    Η "μαφία της Tesla": Πρώην εργαζόμενοι του Μασκ συναγωνίζονται ποιος θα γίνει ο κύριος αντίπαλός του

    Ο Μασκ δημιούργησε τους δικούς του αντιπάλους, που ήδη αξίζουν δισ. δολάρια.

    08:03 21/02

    Πάτησαν γκάζι το bitcoin και η αγορά κρυπτονομισμάτων

    Η τιμή του bitcoin αυξήθηκε 9% το Σάββατο, φτάνοντας τα 57.350 δολάρια.

    10:10 20/02

    Η Κιμ Καρντάσιαν υπέβαλε αίτηση διαζυγίου από τον Κάνιε Γουέστ - Πόσα χρήματα διακυβεύονται

    Τα περιουσιακά στοιχεία για τα οποία ενδεχομένως να αντιδικήσουν.

    07:47 19/02

    Η Ελλάδα απευθύνει πρόσκληση σε μεγιστάνες με τον νέο νόμο για τα Family Offices

    Προσφέρει φορολογικά κίνητρα για τη δημιουργία εταιρειών ειδικού σκοπού διαχείρισης οικογενειακής περιουσίας με απώτερο στόχο αυτές να συμβάλλουν στην ευημερία του τόπου.