Συνεχης ενημερωση

    Τρίτη, 25-Ιουν-2019 10:39

    Η PepsiCo δεν μπορεί να γλιτώσει από το ελληνικό της βάσανο

    Η PepsiCo δεν μπορεί να γλιτώσει από το ελληνικό της βάσανο
    • Εκτύπωση
    • Αποστολή με email
    • Προσθήκη στη λίστα ανάγνωσης
    • Μεγαλύτερο μέγεθος κειμένου
    • Μικρότερο μέγεθος κειμένου

    Του Panos Mourdoukoutas

    Μια φορά κι έναν καιρό, η PepsiCo είχε ένα ελληνικό πρόβλημα στη βιομηχανία των σνακ: την Best Foods, μια ταχέως αναπτυσσόμενη strartup που ιδρύθηκε από τον επιχειρηματία Νώντα Όνοχο.

    Αυτό συνέβη τη δεκαετία του 1980, όταν η PepsiCo εισήλθε στην ελληνική αγορά. Ο αμερικανικός γίγαντας είχε την κλίμακα και τους πόρους να επεκταθεί στην αγορά, εξαγοράζοντας την Tasty Foods, μια τοπική εταιρεία σνακ. Αλλά δεν είχε την επιχειρηματική ορμή του Νώντα Όνοχου, ο οποίος είχε ήδη δημιουργήσει ένα ισχυρό εμπορικό σήμα από την αρχή.

    "Όταν ξεκίνησα την εταιρεία μου, την Best Foods, με τον αδελφό μου στις αρχές της δεκαετίας του 1980, είχαμε πολύ λίγους πόρους", λέει. "Και ο κεφαλαιουχικός εξοπλισμός ήταν πολύ ακριβός. Έτσι έπρεπε να είμαστε πολύ καινοτόμοι, δημιουργώντας τον δικό μας εξοπλισμό. Αλλά δεν ήταν εύκολο. Χρειάστηκε πολύς πειραματισμός για να γίνουν ο εξοπλισμός και το προϊόν σωστά. Κατά καιρούς, απογοητευόμασταν. Σχεδόν χρεοκοπήσαμε. Αλλά δεν υπήρχε γυρισμός".

    Τελικά, τα αδέρφια έκαναν τα πράγματα όπως έπρεπε - και οι πρώτες γραμμές παραγωγής της Best Foods, τα Foudounia και τα Lotto άρχισαν να φεύγουν από το ράφι.

    Σύντομα ακολούθησε ο "θόρυβος" που προκάλεσε μια διαφημιστική καμπάνια με πρωταγωνιστή τον κωμικό Χάρρυ Κλυνν.

    Τα υπόλοιπα είναι ιστορία. Οι παραγγελίες άρχισαν να συρρέουν, οι εργοστασιακές εγκαταστάσεις επεκτάθηκαν και τα μερίδια αγοράς αυξήθηκαν, καταστρέφοντας τα σχέδια της PepsiCo να επεκτείνει γρήγορα την παρουσία της στην ελληνική αγορά.

    Αλλά το ελληνικό πρόβλημα της PepsiCo δεν θα λυνόταν. Έτσι, η Pepsi έπρεπε τελικά να εξαγοράσει την εταιρία του Όνοχου το 1992 και να δώσει τέλος στη γρήγορη καριέρα του στη βιομηχανία των σνακ. Ή τουλάχιστον έτσι έδειχναν τότε τα πράγματα. Τώρα, είκοσι επτά χρόνια αργότερα, ο Όχονος επιστρέφει με μια ομάδα εταιριών σνακ, προκαλώντας και πάλι την PepsiCo στην ελληνική αγορά αλλά και τη γειτονική Βουλγαρία και τη Ρουμανία.

    Πώς συνέβη αυτό; Μετά την πώληση της εταιρείας του στην PepsiCo, ο Όνοχος είχε πολλά χρήματα και χρόνο για να ασχοληθεί με το χόμπι του, το ψάρεμα.

    Αλλά δεν ήταν χαρούμενος. "Το ψάρεμα δεν με βοηθούσε να καταστείλω την ενέργεια που είχα μέσα μου να δημιουργήσω μια νέα επιχείρηση", λέει.

    Έξι μήνες αργότερα, ο Όνοχος επέστρεψε στη δράση, με μια σαφή στρατηγική που αποκόμισε από την προηγούμενη εμπειρία του και το επιχειρηματικό του σύνθημα: μαθαίνουμε τη βιομηχανία σνακ, αγοράζουμε σύγχρονο εξοπλισμό και αναπτύσσουμε αφοσιωμένο προσωπικό.

    Η επέκταση στη Βουλγαρία και τη Ρουμανία ήταν μια εκπληκτική επιτυχία και μια νέα σειρά σνακ υπό την επωνυμία Jumbo άρχισε να εισέρχεται στην ελληνική αγορά, προκαλώντας, για άλλη μια φορά, τον μεγαλύτερο πλέον παίκτη PepsiCo.

    Ο Γιάννης Παπαηλίας, εμπορικός διευθυντής της "Κυλινδρόμυλοι Χαλκιδικής", δεν εξεπλάγη από το comeback του Όνοχου. "Ο Νώντας Όνοχος έχει εμμονή με την ποιότητα και την καινοτομία", λέει ο Παπαηλίας. "Και οι καταναλωτές στην Ελλάδα και σε άλλες βαλκανικές αγορές το αναγνωρίζουν."

    Το δίδαγμα; Η επιχειρηματικότητα δεν είναι απλώς καριέρα. Είναι ένα ασταμάτητο πάθος για ανακάλυψη και εκμετάλλευση νέων επιχειρηματικών ευκαιριών.

    Οι μεγάλες πολυεθνικές εταιρείες μπορούν να αγοράσουν μικρότερες επιχειρήσεις, αλλά δεν μπορούν να αγοράσουν τις ψυχές των επιχειρηματιών πίσω από αυτές.
     

    ΣΑΣ ΑΡΕΣΕ ΤΟ ΑΡΘΡΟ;

    Forbes 100+ The Greek List

    ΣΧΕΤΙΚΑ ΑΡΘΡΑ

    08:17 05/07

    Η δημιουργία μιας οικονομικής πανδημίας

    Μετά τη Lehman Brothers, οι άνθρωποι στο τραπεζικό σύστημα άρχισαν να σκέφτονται με όρους πανδημίας.

    10:12 04/07

    Μυστήριο με εκατοντάδες νεκρούς ελέφαντες στη νότια Αφρική

    Οι δύο πιθανές εξηγήσεις είναι η δηλητηρίαση ή ένας άγνωστος παθογόνος οργανισμός, σύμφωνα με τον "Guardian".

    09:35 04/07

    Μεγαλύτερη η κεφαλαιοποίηση της Tesla από του Bitcoin

    Πολλές κυβερνήσεις στον κόσμο παρακολουθούν το Bitcoin, το οποίο έχει λειτουργήσει αντισταθμιστικά έναντι άλλων ασταθών νομισμάτων. Τα δύο σενάρια για το μέλλον του κρυπτονομίσματος.

    17:15 03/07

    Ολική "επαναφορά" Ρίτσαρντ Μπράνσον: Κοντά στη συγκέντρωση 1,3 δισ. δολ. για τη σωτηρία της Virgin

    Μετά από μήνες αβεβαιότητας, ο Βρετανός δισεκατομμυριούχος έχει σχεδόν καταφέρει να ξεφύγει από έναν "θανάσιμο" οικονομικό κίνδυνο.

    11:56 03/07

    Μηδαμινές οι απώλειες εσόδων για τη Facebook από το διαφημιστικό μποϊκοτάζ κολοσσών

    Αναλυτές κάνουν λόγο για απώλειες που δεν θα ξεπεράσουν το 5% των εσόδων.

    08:18 03/07

    Ενδεχόμενο ράλι στην τιμή του χρυσού έως το 2021 βλέπουν οι τράπεζες - Γιατί μπορεί να συμβεί το ίδιο και στο Βitcoin

    Η ανοδική τάση στην τιμή του κίτρινου μετάλλου θα τροφοδοτήσει την άνοδο και της τιμής του bitcoin.

    18:03 02/07

    Οι ΗΠΑ πρόσθεσαν 4,8 εκατ θέσεις εργασίας τον Ιούνιο... αλλά δεν είναι όλα ρόδινα

    Τα δεδομένα συγκεντρώθηκαν στα μέσα του μήνα και δεν αντικατοπτρίζουν την αναζωπύρωση των νέων κρουσμάτων κορονοϊού.

    07:52 02/07

    Αυτή θα μπορούσε να είναι η "τέλεια καταιγίδα" που θα ωθήσει τον χρυσό σε νέο ιστορικό υψηλό

    Aναλυτές εκτιμούν ότι το πολύτιμο μέταλλο θα σημειώσει ιστορικό υψηλό εντός των επόμενων 12 μηνών.

    17:15 01/07

    Η Wall κατέγραψε το καλύτερο τρίμηνο από το 1998

    Η Wall έκλεισε με κέρδη την Τρίτη, σημειώνοντας το καλύτερο τρίμηνο από το 1998 παρά την αύξηση κρουσμάτων κορονοϊού στις ΗΠΑ - καθώς πολλές πολιτείες ''παγώνουν'' ή ακυρώνουν τα σχέδια ανοίγματος.

    07:44 01/07

    Γιατί ο Παγκόσμιος Οργανισμός Υγείας θεωρεί ότι τα χειρότερα έπονται στην πανδημία του κορονοϊού

    Ο επικεφαλής του ΠΟΥ επεφύλαξε σκληρή γλώσσα για τους παγκόσμιους ηγέτες.

    11:48 30/06

    Ρεπορτάζ του CNN "καίει" τον Τραμπ: Ο Ερντογάν "έπαιρνε ό,τι ήθελε" στις τηλεφωνικές τους συνδιαλέξεις

    Πούτιν και Ερντογάν "είχαν" τον Τραμπ κατά τη διάρκεια των συνδιαλέξεών τους, ενώ εκείνος συνήθιζε να προσβάλλει ηγέτες συμμαχικών χωρών.

    07:40 30/06

    Η Wall Street αρχίζει να προειδοποιεί αθόρυβα για πιθανή προεδρία του Μπάιντεν

    Γιατί το προβάδισμα 10 μονάδων του Μπάιντεν δημιουργεί ανησυχίες στους διαδρόμους της Wall Street.

    14:45 29/06

    Η κατάρρευση της Wirecard παρασέρνει τις ηλεκτρονικές τραπεζικές υπηρεσίες

    Η συνεχιζόμενη επίπτωση από την οικονομική κατάρρευση της Wirecard έχει προσωρινά αναστείλει τις υπηρεσίες ηλεκτρονικών πληρωμών της Curve, ενώ και άλλες τραπεζικές υπηρεσίες αντιμετωπίζουν...

    11:54 29/06

    Οι ξένοι επενδυτές "πλημμυρίζουν" την αγορά ακινήτων της Νέας Υόρκης

    Την ώρα που ο κλάδος του real estate στη Νέα Υόρκη βιώνει μια περίοδο χαμηλών πωλήσεων και υπερπροσφοράς πολυτελών ακινήτων, το επενδυτικό ενδιαφέρον προέρχεται από ένα απροσδόκητο μέρος, την Ιταλία.

    08:11 28/06

    Παγκόσμια υπερθέρμανση: Στο "κόκκινο" ο Αρκτικός Κύκλος, άγγιξε τους 38 βαθμούς Κελσίου

    Το ακόμα πιο ανησυχητικό είναι πως η υπερθέρμανση των πόλων δεν αναμενόταν πριν από το 2100. Ωστόσο, η πραγματικότητα έχει διαψεύσει τις επιστημονικές προβλέψεις.

    09:32 27/06

    Bill και Melinda Gates: Ελλιπής η ηγεσία των ΗΠΑ για την καταπολέμηση της πανδημίας

    "(Η αδράνεια των ΗΠΑ) διαφθείρει την εμπιστοσύνη και τον θαυμασμό που έτρεφαν οι υπόλοιποι άνθρωποι απέναντι στη χώρα μας", τόνισε ο Gates.