Συνεχης ενημερωση

    Δευτέρα, 10-Ιουν-2019 18:32

    Η κεφαλαιοποίηση της Revolve ανήλθε στα $1,5 δισ. μετά την αρχική δημόσια προσφορά

    Η κεφαλαιοποίηση της Revolve ανήλθε στα $1,5 δισ. μετά την αρχική δημόσια προσφορά
    • Εκτύπωση
    • Αποθήκευση
    • Αποστολή με email
    • Προσθήκη στη λίστα ανάγνωσης
    • Μεγαλύτερο μέγεθος κειμένου
    • Μικρότερο μέγεθος κειμένου

    Της Lauren Debter

    Η Revolve, μια online εταιρεία ειδών ένδυσης με έδρα το Λος Άντζελες, η ανάπτυξη της οποίας έλαβε ώθηση από τους influencers των κοινωνικών δικτύων, άντλησε $212 εκατομμύρια στην αρχική δημόσια προσφορά της την Παρασκευή. 

    Η τιμή των μετοχών της εταιρείας διαμορφώθηκε στα $18 το απόγευμα της Πέμπτης, στην κορυφή του αναμενόμενου εύρους τιμών από $16 έως $18. Οι μετοχές έκλεισαν με άνοδο 94% τη πρώτη ημέρα της διαπραγμάτευσης, διαμορφώνοντας την χρηματιστηριακή αξία της εταιρείας στα $1,47 δισεκατομμύρια. H Revovle ανακοίνωσε αρχικά τα σχέδιά της για την είσοδο στα χρηματιστηριακά ταμπλό τον Οκτώβριο αλλά καθυστέρησε την προσφορά εξαιτίας της κάμψης που παρατηρήθηκε στην αγορά στα τέλη του περασμένου έτους. 

    Στόχος της Revolve είναι οι γυναίκες Mellennials και Gen Z που φορούν μοντέρνα ρούχα τα οποία αγοράζουν κυρίως μέσω ενός δικτύου με 3.500 influencers με πολλούς ακόλουθους σε μέσα κοινωνικής δικτύωσης όπως το Instagram. "H Revolve μπήκε από νωρίς στο influencer marketing και εξακολουθεί να είναι ένα από τα σημαντικότερα ονόματα του χώρου", αναφέρει ο Evan Asano, ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος της ΜediaKix, ενός πρακτορείου influencer marketing. 

    H εταιρεία δημιούργησε τη φήμη της πραγματοποιώντας περισσότερες από 100 εκδηλώσεις το χρόνο σε μοντέρνους προορισμούς όπως τα Hamptons, το Λονδίνο, η Ταϊλάνδη και η Ίμπιζα. Το μεγαλύτερο ετήσιο event είναι το μουσικό φεστιβάλ Coachela, όπου το αλκοόλ ρέει άφθονο και influencers, μοντέλα και ηθοποιοί διασκεδάζουν παρακολουθώντας τις εμφανίσεις των Rick Ross, Α$ΑP Rocky και Chance the Rapper. 

    "H Revolve κάνει τους influencers να αισθάνονται καταπληκτικά. Σε όλες αυτές τις εκδηλώσεις οι influencers είναι "βουτηγμένοι"  στα προϊόντα και τα χρήματα" δηλώνει ο Justin Blaney, ένας καθηγητής στο Πανεπιστήμιο της Ουάσιγκτον ο οποίος διδάσκει influencer marketing. Σε αντάλλαγμα οι influencers ανεβάζουν φωτογραφίες τους με τα ρούχα του Revolve στους λογαριασμούς τους στα κοινωνικά δίκτυα. Χάρη στο marketing, η εταιρεία γνώρισε ταχεία ανάπτυξη και ήταν κερδοφόρα για τουλάχιστον τα τελευταία τρία χρόνια. Τα κέρδη διαμορφώθηκαν στα $31 εκατ. από πωλήσεις $499 εκατ. το 2018. Αυτό είναι πάνω από $5 εκατ. σε κέρδη από πωλήσεις $400 εκατ. το προηγούμενο έτος. Ο προϋπολογισμός του για το marketing ανήλθε σε $74 εκατ. το προηγούμενο έτος, ποσό που ισοδυναμεί με το 15% των πωλήσεων της εταιρείας. 

    Ο μέσος αριθμός των μοναδικών επισκεπτών του site ενισχύθηκε επίσης από τα 7,3 εκατομμύρια το 2017 σε 9,4 εκατομμύρια το 2018. Κατά τη διάρκεια αυτού του χρόνου, το μέσο μέγεθος της παραγγελίας μειώθηκε από τα $304 στα $279. H εταιρεία πουλάει είδη ένδυσης, αξεσουάρ και άλλα αντικείμενα από 500 μάρκες αλλά τα τελευταία χρόνια έχει δώσει έμφαση σε 21 μάρκες. Αυτό της επιτρέπει να αντιδρά γρήγορα στις τάσεις. Νωρίτερα φέτος, οι επιστήμονες διαπίστωσαν ότι οι καταναλωτές ενδιαφέρονται για το tie – dye στιλ, έτσι και δημιούργησαν περισσότερα τέτοια στιλ. 

    Η Revolve επίσης ακολουθεί μια στρατηγική πιο ευέλικτη σύμφωνα με την οποία παραγγέλνει αρχικά μικρές ποσότητες από διάφορα είδη. Στη συνέχεια παρακολουθεί τις πωλήσεις προκειμένου να εντοπίσει κορυφαίους πωλητές και να καθορίσει που πρέπει να κάνει τις πρόσθετες παραγγελίες.

    Η Revolve ιδρύθηκε το 2003 από τον Michael Mente, 38 ετών και τον Mike Karanikolas, 41 ετών. Οι δύο συναντήθηκαν σε μια εταιρεία λογισμικού που ονομάζεται NextStrat. Ξεκίνησαν τη Revolve όταν διαπίστωσαν ότι ήταν δύσκολο να αγοράσουν τζιν και άλλα είδη online. Για να προσελκύσουν πελάτες, προσέφεραν δωρεάν αποστολή και επιστροφές από την πρώτη ημέρα. 

    Οι δύο ιδρυτές κατέχουν περίπου το 68% των μετοχών της κλάσης Β μετά την προσφορά. Το μερίδιο του Mente αξίζει περίπου $709 εκατ. ενώ το μερίδιο του Karanikolas εκτιμάται στα $667 εκατ. με βάση τα στοιχεία ιδιοκτησίας και της τιμής κλεισίματος της Παρασκευής. 

    Η Revolve είναι μία από τις τελευταίες εταιρείες του λιανικού εμπορίου που πραγματοποίησε δημόσια προσφορά ακολουθώντας τη Stritch Fix, τη Farfetch και τη Levi’s. Επίσης η RealReal κατέθεσε τον φάκελό της για αρχική δημόσια προσφορά την προηγούμενη εβδομάδα. 

    Ωστόσο σε αντίθεση με τις πολλές από αυτές τις επιχειρήσεις που υποστηρίζονται από επιχειρηματικά κεφάλαια, η Revolve έχει αντισταθεί σε μεγάλο βαθμό στην χρηματοδότηση. Έχει λάβει χρηματοδότηση μόνο από έναν εξωτερικό επενδυτή, την ΤSG Consumer Partners, η οποία έδωσε $50 εκατομμύρια για ένα μερίδιο 34%. 

    Η εταιρεία σχεδιάζει να χρησιμοποιήσει τα έσοδα από την προσφορά για να αυξήσει την οικονομική της ευελιξία και να γίνει πιο γνωστή. Μία από τις μεγαλύτερες προκλήσεις της είναι το γεγονός πως οι καταναλωτές είναι όλο και πιο επιφυλακτικοί με τις μάρκες που εμφανίζονται στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. "Η εμπιστοσύνη των ανθρώπων στους influencers σίγουρα έχει μειωθεί" αναφέρει ο Blaney. "Οι στρατηγικές που τους κέρδισαν σήμερα δεν μπορούν να είναι οι ίδιες μέσα στα επόμενα δύο ή τρία χρόνια". 

    Ο Μente αναφέρει ότι συνήθως παρακολουθούν που οι καταναλωτές ξοδεύουν τον χρόνο τους και πού περιστρέφονται. "Όπου και βρίσκεται ο καταναλωτής είναι όπου βρισκόμαστε εμείς και θα συνεχίσουμε να είμαστε" είπε σε συνέντευξή του στο Χρηματιστήριο της Νέας Υόρκης την Παρασκευή. "Πρώτα ήταν τα περιοδικά μόδας, μετά τα fashion blogs, μετά το Instagram, μετά το Snapchat και μετά πάλι το Instagram”. 

    Η μετοχή ξεκίνησε να διαπραγματεύεται στο Χρηματιστήριο της Νέας Υόρκης με το σύμβολο RVLV. 

    Διαβάστε ακόμα για:

    ΣΑΣ ΑΡΕΣΕ ΤΟ ΑΡΘΡΟ;

    Forbes 100+ The Greek List

    ΣΧΕΤΙΚΑ ΑΡΘΡΑ

    00:05 22/11

    Η PayPal προχωρά στη μεγαλύτερη εξαγορά στην ιστορία της - Αποκτά τη Honey έναντι 4 δισ. δολαρίων

    H PayPal ανακοίνωσε τη μεγαλύτερη εξαγορά στην ιστορία της. Έναντι 4 δισ. δολαρίων αποκτά τη Honey, μια δωρεάν επέκταση (extension) που εντοπίζει προσφορές και παρακολουθεί τιμές προϊόντων βοηθώντας...

    12:10 21/11

    Οι 50 κορυφαίοι φιλάνθρωποι των ΗΠΑ

    Συνολικά, οι 50 πιο γενναιόδωροι φιλάνθρωποι της Αμερικής πρόσφεραν 14,1 δισ. δολάρια το 2018, από 12,6 δισ. δολάρια το 2017 και 12,2 δισ. δολάρια το 2016.

    09:01 21/11

    Όσα πρέπει να γνωρίζετε για την IPO της Airbnb το 2020 - Που ενδεχομένως να μην είναι συνηθισμένη

    Η πολυαναμενόμενη εισαγωγή της Airbnb στο χρηματιστήριο ίσως να μην ακολουθήσει τον συμβατικό δρόμο.

    16:41 20/11

    Γιατί η Ελίζαμπεθ Γουόρεν "κυνηγάει" τους δισεκατομμυριούχους

    Μετά τον CEO της JPMorgan Chase, Τζέιμι Ντίμον, τον επενδυτή της Shark Tank, Μάρκ Κούμπαν, τον συνιδρυτή της Microsoft, Μπιλ Γκέιτς και τον Μάικλ Μπλούμπεργκ, τώρα επιτίθεται στη Δημοκρατική...

    13:29 20/11

    Η Γερουσία των ΗΠΑ εγκρίνει ομόφωνα το ν/σ που υποστηρίζει τους διαδηλωτές του Χονγκ Κονγκ

    Είναι αμφίβολο αν θα το υπογράψει ο Ντόναλντ Τραμπ. Το νομοσχέδιο απαιτεί από τον πρόεδρο των ΗΠΑ να επιβάλει κυρώσεις ενάντια σε όσους διαπιστώνεται ότι παραβιάζουν τα ανθρώπινα δικαιώματα στο Χονγκ ...

    08:36 20/11

    Deal $500 εκατ. της Airbnb με τη ΔΟΕ για τους Ολυμπιακούς Αγώνες ...στον δρόμο προς την IPO

    H Airbnb υπέγραψε μια σημαντική συμφωνία χορηγίας με τη Διεθνή Ολυμπιακή Επιτροπή στο πλαίσιο της οποίας θα προσφέρει καταλύματα -και όχι μόνο- κατά τη διάρκεια των επόμενων πέντε ολυμπιακών...

    12:10 19/11

    Με άλμα στα λειτουργικά της έσοδα, η Μπαρτσελόνα ξεπερνά τη Ρεάλ Μαδρίτης

    Mε τις Ρεάλ Μαδρίτης, Μπαρτσελόνα, Μάντσεστερ Γιουνάιτεντ και Μπάγερν Μονάχου να έχουν ανακοινώσει οικονομικά αποτελέσματα, η ομάδα της Βαρκελώνης αναμένεται να κατακτήσει την κορυφή και τυπικά με το ...

    08:10 19/11

    Η Huawei δίνει έως $220.000 στους χάκερς που θα "σπάσουν" τις Android συσκευές της

    Η Huawei προκαλεί τους καλύτερους χάκερς του κόσμου να βρουν τρωτά σημεία στα Android κινητά της, έναντι αδρής αμοιβής. Μια κίνηση που θα μπορούσε να καταρρίψει τις κατηγορίες που τη βαρύνουν ότι...

    17:34 18/11

    Αεροπορικές εταιρείες καθηλώνουν τα Boeing 737 MAX, όμως η τουρκική SunExpress αγόρασε 10

    Στην αεροπορική έκθεση του Ντουμπάι, η αεροπορική εταιρεία SunExpress άσκησε την option που είχε, ώστε να παραγγείλει 10 επιπλέον Boeing 737 MAX 8, ως μέρος της στρατηγικής ανανέωσης και ανάπτυξης...

    16:02 18/11

    R. Stone: Ο 6ος συνεργάτης του Τραμπ που καταδικάζεται βάσει της έρευνας Μάλερ

    Ο Stone είναι ο 6ος πρώην στενός συνεργάτης του Τραμπ που καταδικάζεται για συμμετοχή στην υπόθεση ανάμειξης της Ρωσίας στις προεδρικές εκλογές του 2016, βάσει της έρευνας του πρώην ειδικού...

    08:37 18/11

    Επιτήδειοι έβαλαν στο χέρι $2 εκατ. από πώληση ψεύτικων μετοχών Airbnb, Uber και Lyft

    Μέσα σε μόλις τέσσερις μήνες η Knightsbridge Private Partners φέρεται ότι κατάφερε να αποσπάσει από επενδυτές ποσό 2,1 δισ. δολαρίων πουλώντας τους ανύπαρκτες μετοχές τεχνολογικών κολοσσών εν όψει...

    08:19 17/11

    Ford εναντίον Ferrari: Η πραγματική ιστορία πίσω από την πιο σφοδρή αντιζηλία της αυτοκίνησης

    H ιστορία του πώς ο Henry Ford II επιχείρησε να αποκτήσει τη Ferrari το 1963, προκαλώντας μια δεκαετή διαμάχη με τον Enzo Ferrari.

    11:24 16/11

    Τα κρυφά όπλα της Apple στον "πόλεμο του streaming"

    Εάν οι πελάτες της Apple γίνουν και συνδρομητές της Apple TV+, εκτιμάται πως έως το 2025 το συγκεκριμένο τμήμα θα μπορεί να καταγράφει έσοδα της τάξης των 9 δισ. δολ.

    22:08 15/11

    Τράμπ εναντίον Μπέζος: Διαμάχη Amazon-Πενταγώνου για σύμβαση 10 δισ. δολ.

    Εκπρόσωπος της Amazon κάνει λόγο για "σαφείς ελλείψεις"και "αδιαμφισβήτητη προκατάληψη" εκ μέρους του Πενταγώνου.

    15:25 15/11

    Η κρίση των αλυσίδων εστίασης στις ΗΠΑ - Χρεοκόπησε και η Houlihan's

    Προσθέτοντας τον εαυτό της στη λίστα άλλων 3 αλυσίδων του κλάδου που χρειάζονται επίσης διάσωση εάν πρόκειται να παραμείνουν στη ζωή.

    08:25 15/11

    Η δέσμευση Τζόνσον για στροφή στην αιολική ενέργεια απειλείται από το Brexit

    Ο Τζόνσον υποσχέθηκε πρόσφατα να τετραπλασιάσει την παραγωγή ενέργειας του Ηνωμένου Βασιλείου από υπεράκτια αιολικά πάρκα έως το 2030. Όμως, οι ειδικοί προειδοποιούν ότι ο στόχος αυτός είναι...

    Jeff Bezos

    Jeff Bezos

    108,3 δισ. $

    -623,3 εκ. $

    Bill Gates

    Bill Gates

    106,7 δισ. $

    -163,9 εκ. $

    Bernard Arnault

    Bernard Arnault

    104,6 δισ. $

    -970,2 εκ. $

    Warren Buffett

    Warren Buffett

    85,5 δισ. $

    -417,1 εκ. $

    Mark Zuckerberg

    Mark Zuckerberg

    73,4 δισ. $

    +152,6 εκ. $