Συνεχης ενημερωση

    Τετάρτη, 29-Μαϊ-2019 14:08

    Το νέο μοντέλο μικρών καταστημάτων της IKEA στα κέντρα των πόλεων

    Το νέο μοντέλο μικρών καταστημάτων της IKEA στα κέντρα των πόλεων
    • Εκτύπωση
    • Αποθήκευση
    • Αποστολή με email
    • Προσθήκη στη λίστα ανάγνωσης
    • Μεγαλύτερο μέγεθος κειμένου
    • Μικρότερο μέγεθος κειμένου

    Της Andria Cheng

    Όταν η γιγάντια αλυσίδα οικιακής επίπλωσης IKEA δημιούργησε το πρώτο "στούντιο σχεδιασμού" της στις ΗΠΑ - μικρότερο από τα παραδοσιακά της καταστήματα και προσαρμοσμένα στις ανάγκες των κέντρων των μεγάλων πόλεων - στην Upper East Side του Μανχάταν τον Απρίλιο, η σουηδική εταιρεία είπε ότι επρόκειτο για ένα παράδειγμα του πώς απευθύνεται στους πελάτες της μέσω "νέων, πιο προσιτών και πιο εξατομικευμένων μορφών".

    Και είναι πράγματι προσβάσιμο για την Karima Rustin, κτηματομεσίτρια 42 ετών η οποία ζει στο Χάρλεμ. Ενάμιση μήνα μετά τα εγκαίνια του καταστήματος, ανοίγοντας απέναντι από τη ναυαρχίδα των καταστημάτων Bloomingdale σε ένα πολυσύχναστο εμπορικό κομμάτι της Νέας Υόρκης, η Rustin αποφάσισε να το "τσεκάρει" τη Δευτέρα αντί να κάνει τη συνηθισμένη διαδρομή της μέχρι το Μπρούκλιν, όπου βρίσκεται το τεράστιο κατάστημα του IKEA.

    "Βλέπω πεντακάθαρα την αξία της ύπαρξης ενός καταστήματος όπως αυτό στο Μανχάταν", αναφέρει. "Μου αρέσει το γεγονός ότι, εάν θέλω να δω κάτι, μπορώ να έρθω εδώ, αντί να πάω μέχρι το Μπρούκλιν. Δίνει στους ανθρώπους μια ιδέα για το πώς να απεικονίσουν κάτι. Μπορείτε να δείτε πώς μπορείτε να σχεδιάσετε τη διαρρύθμιση ενός δωματίου. Έχει πολλά να προσφέρει".

    Η Rustin δεν ήταν μόνη: μια σταθερή ροή των καταναλωτών εμφανίστηκε στο σημείο τη Δευτέρα για να εξετάσει το πώς θα μπορούσαν να δημιουργήσουν ένα σαλόνι, μια κουζίνα ή ένα υπνοδωμάτιο ή να πάρουν μια ιδέα για το πώς σχεδιάζει η IKEA τη διαρρύθμιση ενός διαμερίσματος 40 τ.μ. Στο ισόγειο του τριώροφου κτηρίου του IKEA, υπάρχουν ειδικοί χώροι για συμβουλευτικές συναντήσεις ελεύθερου σχεδιασμού εσωτερικού χώρου.

    Αν ωστόσο κανείς επιθυμεί να αγοράσει μια κουρτίνα μπάνιου αντί 9,99 δολαρίων ή ένα πιστολάκι σε σχήμα χταποδιού για 5 δολάρια; Δυστυχώς, σε αυτή την περίπτωση, ατύχησε. Θα χρειαστεί να επισκεφθεί ένα κλασσικό mega-store της IKEA ή να παραγγείλει online και να πληρώσει τέλη αποστολής. Αυτό δεν σημαίνει ότι - σε μια εποχή που οι Amazon, Walmart και άλλοι έμποροι λιανικής είναι πρόθυμοι να κινηθούν ανταγωνιστικά, προσφέροντας δωρεάν αποστολή - το IKEA χρεώνει τουλάχιστον 9,99 δολάρια για παράδοση, σύμφωνα με την ιστοσελίδα του.

    Εν τω μεταξύ, κανένα από τα περίφημα εστιατόρια εκπτώσεων του IKEA ή τα σουηδικά είδη διατροφής δεν υπάρχουν στο Planning Studio του Μανχάταν.

    Καθώς η IKEA συναναστρέφεται με αυξημένο ανταγωνισμό, ειδικά από την Amazon και άλλους online πωλητές, τα Planning Studio είναι ένας τρόπος για να προσελκύσει περισσότερους καταναλωτές σε αστικές περιοχές, μια στρατηγική που έχει υιοθετήσει τόσο η Target όσο και άλλες αλυσίδες "βαρέων" προϊόντων που έχουν ανοίξει μικρότερα, προσαρμοσμένα στα μεγέθη των κέντρων των πόλεων καταστήματα. Η μορφή αυτή μπορεί να βοηθήσει επίσης η IKEA να αυξήσει τις πωλήσεις του στο διαδίκτυο.

    Ενώ τα ετήσια αποτελέσματα της εταιρείας έδειξαν ότι οι παγκόσμιες πωλήσεις της μέσω Διαδικτύου σημείωσαν άνοδο κατά 45%, ξεπερνώντας κατά πολύ σε ρυθμό ανάπτυξης τις κλασσικές πωλήσεις (σε σταθερό νόμισμα), που αναπτύχθηκαν το περασμένο έτος μέχρι τον Αύγουστο κατά 4,7%, η IKEA βρίσκεται πολύ πίσω σε σχέση με τους διαδικτυακούς ανταγωνιστές του. Για παραδειγμα, η σουηδική αλυσίδα είχε μερίδιο μόλις 1,6% στην online αγορά κρεβατιών και στρωμάτων στις ΗΠΑ έως τον Μάρτιο, έναντι 32% της Amazon. Η Costco είχε μερίδιο 4,3%, ενώ η Walmart συγκέντρωσε 3,2%.

    Η IKEA δηλώνει ότι τα Planning Studio, με έμφαση στην αστική ζωή και κατοικία και στους μικρούς χώρους, θα δίνουν στους πελάτες τη δυνατότητα να ανακαλύπτουν, να επιλέγουν και να παραγγέλνουν προϊόντα της εταιρείας. Η εταιρεία αναφέρει ότι σκοπεύει να εισέλθει σε άλλα μεγάλα κέντρα πόλεων των ΗΠΑ, όπως το Λος Άντζελες, το Σαν Φρανσίσκο, το Σικάγο και η ομοσπονδιακή πρωτεύουσα Ουάσιγκτον.

    Οι ΗΠΑ είναι η δεύτερη μεγαλύτερη αγορά της εταιρείας μετά τη Γερμανία.

    Ωστόσο, όσο ισχύει από τη μία πλευρά ότι ο νέος αυτός τύπος καταστημάτων είναι ένας έξυπνος τρόπος να επεκταθεί η φήμη της εταιρείας σε καταναλωτές για τους οποίους ο χρόνος είναι… χρήμα και ενδεχομένως θα αυξήσουν τις πωλήσεις, άλλο τόσο ισχύει ότι θα μπορούσαν να συμβάλουν και σε άμεσες πωλήσεις μικρότερων προϊόντων, ειδικά αν κάποιος έχει τη δυνατότητα να δει πώς αυτά εντάσσονται μέσα σε έναν οικιακό χώρο.

    "Είδα μερικά καλάθια που ήταν πραγματικά χαριτωμένα και είδα πώς φαίνονταν στην κουζίνα και θέλω να τα αγοράσω τώρα", σημειώνει η Rustin, προσθέτοντας ότι ως ενοικιάστρια, όπως και πολλοί άλλοι Νεοϋορκέζοι, δεν της χρειάζεται συνήθως ένα πλάνο συνολικής αναδιαμόρφωσης ενός διαμερίσματος. "Για μικρά πράγματα, όπως τα αξεσουάρ μπάνιου και κουζίνας, θα ήταν πραγματικά βολικό να μπορούσε κανείς να τα αγοράσει άμεσα έναντι της υποχρέωσης να τα παραγγείλει και να πληρώσει μεταφορικά".

    Διαβάστε ακόμα για:

    ΣΑΣ ΑΡΕΣΕ ΤΟ ΑΡΘΡΟ;

    Forbes 100+ The Greek List

    ΣΧΕΤΙΚΑ ΑΡΘΡΑ

    16:59 20/02

    Μια πρώην καθηγήτρια αγγλικών γίνεται η δεύτερη γυναίκα δισεκατομμυριούχος στη Ρωσία

    Μια πρώην καθηγήτρια αγγλικών και μητέρα τεσσάρων παιδιών είναι η δεύτερη γυναίκα στη Ρωσία η οποία γίνεται δισεκατομμυριούχος.

    15:59 20/02

    Η μετοχή της Virgin Galactic "εκτοξεύεται" καθώς οι επενδυτές αγοράζουν "διάστημα"

    Η εταιρεία του Ρίτσαρντ Μπράνσον έχει επιδοθεί σε ένα ξέφρενο ράλι, γράφοντας κέρδη πάνω από 200% από την αρχή του έτους, καθώς ανακοίνωσε ότι μπαίνει στο στάδιο τελικών δοκιμών του τουριστικού...

    11:23 20/02

    Helm Investment Partners: Το fund που προβλέπει διπλασιασμό των ελληνικών μετοχών το 2020

    Ο Ph. Reade, ιδρυτής του hedge fund, είναι bullish για τις ελληνικές μετοχές εδώ και κάποιο καιρό και παραμένει.

    10:16 20/02

    Λίον Κούπερμαν: Ο "κομμουνιστής" Μπέρνι Σάντερς αποτελεί "μεγαλύτερη απειλή" από τον κοροναϊό

    Η χρηματιστηριακή αγορά θα μπορούσε να καταγράψει βουτιά έως και 25% εάν ο Σάντερς λάβει το χρίσμα των Δημοκρατικών, σύμφωνα με τον δισεκατομμυριούχο επενδυτή. Εκτιμά δε ότι ο μόνος που θα μπορούσε...

    15:58 19/02

    Ο Μπλούμπεργκ "αντιγράφει" τους αντιπάλους του και σκληραίνει τη στάση του έναντι της Wall Street

    Σε μια προσπάθεια να "απαντήσει" στις επικρίσεις των αντιπάλων του για το χρίσμα των Δημοκρατικών και να διατηρήσει τη δυναμική του ο Μπλούμπεργκ σκληραίνει τις θέσεις του για τη λειτουργία της Wall...

    10:45 19/02

    Η SoftBank εγκαινιάζει το δεύτερο Vision Fund με επένδυση ύψους $2,5 δισ. δολ.

    Ελπίζοντας να αποκαταστήσει την κερδοφορία της.

    08:40 19/02

    Η νέα "Νέμεσις" του Έλον Μασκ και της Tesla "ακούει" στο όνομα Rivian

    Ποια είναι η εταιρεία Rivian που ίδρυσε ο ΑρΤζει Σκάριντζ και έχει βάλει στόχο να απειλήσει την κυριαρχία της Tesla στην αγορά των ηλεκτρικών οχημάτων. Οι σημαντικές συνεργασίες που έχει εξασφαλίσει, ...

    09:30 18/02

    Ο Μπέζος "ρίχνει" 10 δισ. δολάρια στη μάχη κατά της κλιματικής αλλαγής

    Ο Τζεφ Μπέζος, ο πλουσιότερος άνθρωπος στον πλανήτη, δεσμεύθηκε να δωρίσει 10 δισ. δολάρια ή περίπου το 10% της συνολικής περιουσίας του για την αντιμετώπιση των επιπτώσεων της κλιματικής αλλαγής...

    14:18 17/02

    Ο Σι Τζινπίνγκ γνώριζε για τον κοροναϊό δύο εβδομάδες πριν ενημερώσει το κοινό

    Σύμφωνα με μια συνομιλία εκ των έσω που δημοσιεύθηκε από τα κρατικά μέσα ενημέρωσης, μια παραδοχή που θα μπορούσε να πυροδοτήσει περαιτέρω κριτική προς το Κομμουνιστικό Κόμμα της Κίνας.

    08:15 17/02

    Ο κοροναϊός θα "προσγειώσει" τα έσοδα των αεροπορικών το α' τρίμηνο έως και $5 δισ.​​​​​​​

    Τα ⅔ των διεθνών πτήσεων από και προς Κίνα έχουν ανασταλεί, με τη χώρα πλέον να αντιπροσωπεύει μόλις το 1,8% της διεθνούς αεροπορικής κυκλοφορίας.

    08:01 16/02

    Πώς η influencer Emily Ratajkowski κερδίζει από τους ακολούθους της

    "Όταν χτίζεις έναν λογαριασμό στο Instagram χτίζεις ένα brand", τονίζει σε συνέντευξή της στο Forbes.

    09:20 15/02

    Ξεπούλησε σε χρόνο ρεκόρ η βρετανική Vogue με τη Μέγκαν Μαρκλ

    Η Δούκισσα του Σάσεξ επιμελήθηκε την έκδοση του Σεπτεμβρίου 2019, η οποία εξαφανίστηκε από τα ράφια μέσα σε δέκα ημέρες.

    16:53 14/02

    "Πόλεμος" Amazon - Microsoft για το πρόγραμμα JEDI των 10 δισ. δολαρίων

    Η προσωρινή εντολή εμποδίζει τη Microsoft και το Πεντάγωνο να προχωρήσουν το έργο JEDI ύψους 10 δισεκατομμυρίων δολαρίων για τη δημιουργία υποδομής cloud για τον στρατό.

    08:23 14/02

    Η Airbnb χάνει μομέντουμ

    Η ανακοίνωση από την Airbnb ζημιών $322 εκατ. στο εννεάμηνο του 2019 ως απόρροια του αυξημένου κόστους λειτουργίας ενδεχομένως αποτελεί ένδειξη "κόπωσης" της εταιρείας, εξέλιξη ανησυχητική δεδομένου...

    20:33 13/02

    Κατά 0,3% θα "ψαλιδίσει" το παγκόσμιο ΑΕΠ του 2020 ο κοροναϊός

    Η Moody's και η Barclays εκτιμούν ότι ο κοροναϊός θα έχει αρνητική επίπτωση κατά 0,3% στο παγκόσμιο ΑΕΠ το 2020, ενώ η Oxford Economics προβλέπει μείωση του ΑΕΠ κατά 0,2% για φέτος.

    08:54 13/02

    Μετοχές: Πέντε λόγοι για τους οποίους οι επενδυτές πρέπει να είναι προσεκτικοί

    Παρότι οι ειδικοί της αγοράς εμφανίζονται αισιόδοξοι, υπάρχουν κάποια στοιχεία που καταδεικνεύουν ότι οι επενδυτές θα πρέπει να είναι προσεκτικοί.