Συνεχης ενημερωση

    Πέμπτη, 23-Μαϊ-2019 15:04

    Τα πιο πολύτιμα brands του κόσμου: η Apple στην κορυφή με αξία 206 δισ. δολ.

    Τα πιο πολύτιμα brands του κόσμου: η Apple στην κορυφή με αξία 206 δισ. δολ.
    • Εκτύπωση
    • Αποθήκευση
    • Αποστολή με email
    • Προσθήκη στη λίστα ανάγνωσης
    • Μεγαλύτερο μέγεθος κειμένου
    • Μικρότερο μέγεθος κειμένου

    Του Kurt Badenhausena

    Οι πωλήσεις iPhone της Apple έχουν υποχωρήσει τα τελευταία τρίμηνα, ιδιαίτερα στην Κίνα, όπου οι ανταγωνίστριες Huawei Technologies και Xiaomi έχουν καταφέρει με τα χαμηλότερα κόστη τους να προσελκύσουν πελάτες. Τα έσοδα του αμερικανικού κολοσσού από τα smartphones συρρικνώθηκαν κατά 17% το τελευταίο τρίμηνο στα 31 δισ. δολάρια, ωστόσο η μετοχή σημείωσε άνοδο 5% μετά τα αποτελέσματα. Ένας σημαντικός λόγος: τα έσοδα-ρεκόρ από την παροχή υπηρεσιών.

    Η μονάδα υπηρεσιών της Apple περιλαμβάνει το App Store, το Apple Pay, το iTunes, το cloud και πολλά άλλα. Αποτελεί τώρα τη δεύτερη μεγαλύτερη μονάδα της Apple μετά το iPhone, με έσοδα 37 δισ. δολαρίων το 2018, ενώ η Morgan Stanley εκτιμά ότι θα φτάσει τα 100 δισ. δολάρια το 2023. Η προβλεπόμενη ανάπτυξη αναδεικνύει τη δύναμη του brand της Apple.

    Η Apple κατέκτησε την κορυφή της ετήσιας κατάταξης του Forbes με τα πιο πολύτιμα εμπορικά σήματα για ένατη διαδοχική φορά. To brand του γίγαντα τεχνολογίας αξίζει 205,5 δισεκατομμύρια δολάρια, έχοντας καταγράψει άνοδο 12% σε σχέση με πέρυσι. Είναι η πρώτη φορά που ένα brand ξεπερνά το όριο των 200 δισ. δολαρίων.

    Η Apple είναι αριστοτέχνης στο να μετακινεί τη βάση πελατών της από μια κατηγορία προϊόντων σε μια άλλη. Οι χρήστες Mac υιοθέτησαν το iPod, για να ακολουθήσουν τα iPhone, iPad και Apple Watch. Οι πελάτες είναι πεπεισμένοι ότι το brand θα λειτουργεί άψογα σε όλες τις κατηγορίες του οικοσυστήματος της Apple, γεγονός που τη βοήθησε να εξελιχθεί στην πιο πολύτιμη εταιρεία του κόσμου. Οι υπηρεσίες είναι το επόμενο σύνορο για την Apple και το εμπορικό της σήμα.

    Ενώ η Apple διατηρεί την θέση της στην κορυφή, η Google κλείνει γρήγορα την ψαλίδα με αξία 167,7 δισ. δολαρίων, αυξημένη κατά 23%. Μόλις πριν από τέσσερα χρόνια το brand της Apple είχε υπερδιπλάσια αξία σε σχέση με το σήμα κατατεθέν της αναζήτησης στο διαδίκτυο.

    Η Google έχει κυριαρχήσει στην παγκόσμια αγορά μηχανών αναζήτησης με μερίδιο 92% τους τελευταίους 12 μήνες, σύμφωνα με την StatCounter (η Bing με μερίδιο 2,6% και η Yahoo με μερίδιο 1,9%, βρίσκονται πολλά χιλιόμετρα πίσω). Όπως η Apple, η Google έχει χρησιμοποιήσει το εμπορικό της σήμα για να μεταφερθεί σε άλλες κατηγορίες της καθημερινότητας των καταναλωτών από το ηλεκτρονικό ταχυδρομείο και την περιήγηση στον Παγκόσμιο Ιστό έως τους χάρτες και την αποθήκευση σε cloud.

    Ενώ πολλά παγκόσμια καταναλωτικά brands αγωνίζονται με τις μεταβαλλόμενες συνήθειες των πελατών τους, οι μεγαλύτερες μάρκες τεχνολογίας εξακολουθούν να είναι ασταμάτητες. Η Microsoft (123,5 δισ. δολ.) και η Amazon (97 δισ. δολ.) συμπληρώνουν την πρώτη τετράδα έχοντας και οι δυο δει την αξία τους να αυξάνεται κατά περισσότερο από 20%. 

    Ένα brand τεχνολογίας που πήρε την κατιούσα τους τελευταίους 12 μήνες είναι το Facebook, το οποίο βρίσκεται στην πέμπτη θέση. Ήταν το μόνο brand στην πρώτη δεκάδα που έπεσε σε αξία, φθάνοντας τα 88,9 δισ. δολάρια, καταγράφοντας μείωση 6% από πέρυσι. Ο αριθμός των ενεργών χρηστών του Facebook έφθασε τους 2,4 δισεκατομμύρια φέτος, αλλά το brand των social media "λαβώθηκε" από τις ανησυχίες σχετικά με την προστασία των δεδομένων, τις πολιτικές απορρήτου και τα fake news.

    Η Coca-Cola είναι το κορυφαίο brand εκτός τεχνολογικού κλάδου, με αξία 59,2 δισ. δολαρίων (αυξημένη κατά 3% από πέρυσι) και κατέλαβε την έκτη θέση.

    Τα 100 πιο πολύτιμα εμπορικά σήματα έχουν συνολική αξία 2,33 τρισ. δολαρίων, αυξημένη κατά 8% σε σχέση με πέρυσι. Τα brands τεχνολογίας ήταν οι μεγαλύτεροι κερδισμένοι, με επικεφαλής τον γίγαντα του ηλεκτρονικού εμπορίου Amazon, που είδε την αξία του να εκτοξεύεται 37% στα 97 δισ. δολάρια. Άλλοι μεγάλοι νικητές: η Netflix (+ 34%), η Google (+ 27%) και η Adobe (+ 27%). Η H&M είχε τη μεγαλύτερη πτώση, με την αξία της να συρρικνώνεται κατά 12% στα 11,5 δισ. δολάρια. Ο σουηδικός λιανοπωλητής δοκιμάζεται και χαμήλωσε πέρυσι τις τιμές στα ρούχα για να μειώσει το υπερβολικό απόθεμα. Περισσότερα από 20 εμπορικά σήματα μειώθηκαν σε αξία, συμπεριλαμβανομένων των ESPN (-10%), GE (-8%) και Hyundai (-8%).

    Οι εταιρείες των ΗΠΑ απέσπασαν 56 θέσεις μεταξύ των κορυφαίων 100 brands, καθώς και το 80% των κορυφαίων 10 θέσεων. Η Γερμανία (11 μάρκες), η Γαλλία (7) και η Ιαπωνία (6) ήταν οι επόμενες πιο παραγωγικές χώρες προέλευσης. Συνολικά 16 χώρες εκπροσωπήθηκαν στη λίστα.

    Εκτός από τον πολλαπλασιασμό των brands τεχνολογίας (20 στις 100), οι χρηματοπιστωτικές υπηρεσίες (13), η αυτοκινητοβιομηχανία (11), τα καταναλωτικά συσκευασμένα αγαθά (10) και η λιανική (8) ήταν οι κλάδοι με την υψηλότερη παρουσία.

    Δείτε εδώ τη λίστα με τα 100 πιο πολύτιμα brands.
     

    ΣΑΣ ΑΡΕΣΕ ΤΟ ΑΡΘΡΟ;

    Forbes 100+ The Greek List

    ΣΧΕΤΙΚΑ ΑΡΘΡΑ

    08:33 09/12

    Οι πιο ακριβοπληρωμένοι μουσικοί του κόσμου για το 2019

    Με απολαβές 185 εκατ. δολαρίων η Taylor Swift βρέθηκε στην κορυφή της λίστας, αφήνοντας δεύτερο τον Kayne West. Δύο συμμετέχοντες έσπασαν επίσης το φράγμα των 100 εκατ., ενώ υπάρχουν και εννέα...

    08:06 08/12

    Οι κροίσοι που υποστηρίζουν την προεκλογική εκστρατεία του Joe Biden

    Τα συνολικά κεφάλαια που έχει συγκεντρώσει ο Biden, ύψους 38 εκατ. δολ., υστερούν έναντι των ανταγωνιστών του, B. Sanders (75 εκατ.) και της El. Warren (60 εκατ.).

    08:04 08/12

    Πώς μπορείς να δημιουργήσεις μια πετυχημένη εφαρμογή για video streaming

    Εξοικονομήστε κεφάλαια, γνωρίστε το κοινό σας, να παρέχετε σε τακτική βάση πρωτότυπο περιεχόμενο και να είστε έτοιμοι να προσαρμοστείτε.

    10:05 07/12

    Γιατί οι μετοχές των Apple, Google, Nike έφτασαν σε νέα υψηλά επίπεδα-ρεκόρ

    Το βλέμμα της Wall Street επικεντρώνεται στις εμπορικές διαπραγματεύσεις ΗΠΑ-Κίνας και στην καταληκτική ημερομηνία της 15ης Δεκεμβρίου.

    14:10 06/12

    H IPO της Saudi Aramco επιβεβαιώνει ότι η αξία της ξεπερνά εκείνη των Apple και Microsoft

    H Aramco τιμολόγησε τις μετοχές στο άνω άκρο του εύρους τιμής, οδηγώντας την αποτίμηση στα $1,7 τρισ.

    00:05 06/12

    Γιατί ο Elon Musk δεν έχει φράγκο στην τσέπη αν και δισεκατομμυριούχος

    Ο Elon Musk βρέθηκε την Τετάρτη σε δικαστήριο του Λος Άντζελες, όπου κατέθεσε στο πλαίσιο της δίκης του για δυσφήμηση μέσω αναρτήσεών του στο twitter το 2018, στις οποίες αποκάλεσε έναν μη επώνυμο...

    15:29 05/12

    Σαμπάνια, LVMH, τυριά τα υποψήφια "θύματα" των Αμερικανικών δασμών στη Γαλλία

    Η απειλή Τραμπ για δασμούς έως 100% σε γαλλικά αγαθα, θα αυξήσει το κόστος δημοφιλών προϊόντων για τους Αμερικανούς καταναλωτές.

    07:59 05/12

    Black Friday και Cyber Monday δίνουν "μαθήματα" για το "κυνήγι" των καταναλωτών

    Μπορεί οι εκπτωτικές καμπάνιες των διαδικτυακών καταστημάτων να ξεκίνησαν φέτος πιο νωρίς από κάθε άλλη φορά και να "έκλεψαν" ένα μέρος από τον καταναλωτικό ντόρο της Black Friday, ωστόσο τα τελικά...

    14:32 04/12

    Τι μας λέει για την αγορά η αποτυχία του τελευταίου deal του Buffett

    Η απόφαση του Buffett να μην μπει σε έναν πόλεμο προσφορών με την Apollo για την απόκτηση της Tech Data Corp., εγείρει ερωτήματα για το αν η χρηματιστηριακή αγορά στο σύνολό της είναι υπερτιμημένη.

    08:06 04/12

    Τα "30 κάτω των 30" κορυφαία "οικονομικά μυαλά" για το 2020

    Το Forbes παρουσιάζει την αφρόκρεμα της νέας γενιάς των traders και dealmakers του χρηματοοικονομικού τομέα, οι οποίοι παρότι δεν έχουν φτάσει ακόμη τα 30 κατέχουν εξέχουσες θέσεις στον χώρο. Τα...

    17:35 03/12

    Οι "30 Under 30" του 2020 με αριθμούς: Νέοι Αμερικανοί και Καναδοί που μπορούν να αλλάξουν το μέλλον

    Αυτοί οι επιχειρηματίες μαθαίνουν σε ιούς να καταπολεμούν τον καρκίνο, αναπτύσσουν τεχνολογία για να βοηθήσουν τους αστροναύτες να αναπνέουν στον Άρη.

    08:07 03/12

    Forbes: Οι κορυφαίοι Ευρωπαίοι επενδυτές της "Λίστας του Μίδα" για το 2019

    Η έκρηξη επενδυτικών κεφαλαίων προς τον ευρωπαϊκό τεχνολογικό κλάδο, έφερε ανακατατάξεις αλλά και τέσσερις νέες παρουσίες στη φετινή "Λίστα του Μίδα".

    18:37 02/12

    Αυτές τις μετοχές αγοράζουν οι insiders - Πρέπει να τις αγοράσετε κι εσείς;

    Ορισμένες μετοχές που "σνομπάρει" η αγορά, οι insiders φαίνεται να τις προτιμούν, πηγαίνοντας κόντρα στη γενικότερη τάση. Μήπως ξέρουν κάτι που οι υπόλοιποι επενδυτές αγνοούν;

    08:50 02/12

    Οι πολυτιμότερες ομάδες της F1: Ferrari και Mercedes κερδίζουν έδαφος

    Mercedes και Ferrari είναι οι αναμφισβήτητοι ηγέτες της F1, γεγονός που οφείλεται σε μεγάλο βαθμό στο ότι ξοδεύουν αφειδώς ώστε να εξασφαλίσουν πως οι ομάδες τους θα είναι άπιαστες στην πίστα. Αυτό...

    08:13 01/12

    Τα καλύτερα αυτοκίνητα της έκθεσης Los Angeles Auto Show 2019

    Νέα οχήματα από Ford, Audi, VW, Land Rover, Mini, Toyota, Lincoln, Aston Martin, Chevrolet, καθώς και το Cybertruck που παρουσιάστηκε στην Καλιφόρνια αλλά έκλεψε τα φώτα της δημοσιότητας.

    11:17 30/11

    "Ο Ιρλανδός" και πώς το Netflix αλλάζει την ιστορία του σινεμά

    To Netflix δεν παρεμβαίνει καθόλου στη δουλειά των σκηνοθετών, προσφέροντας συνεχώς την αμέριστη στήριξή του.

    Jeff Bezos

    Jeff Bezos

    109,1 δισ. $

    Bill Gates

    Bill Gates

    106,8 δισ. $

    -6,4 εκ. $

    Bernard Arnault

    Bernard Arnault

    105,8 δισ. $

    -440,8 εκ. $

    Warren Buffett

    Warren Buffett

    87,7 δισ. $

    Mark Zuckerberg

    Mark Zuckerberg

    74,5 δισ. $

    +0,0 εκ. $