Συνεχης ενημερωση

    Τρίτη, 16-Απρ-2019 10:07

    H Adidas κερδίζει την Nike στην Wall Street

    H Adidas κερδίζει την Nike στην Wall Street
    • Εκτύπωση
    • Αποθήκευση
    • Αποστολή με email
    • Προσθήκη στη λίστα ανάγνωσης
    • Μεγαλύτερο μέγεθος κειμένου
    • Μικρότερο μέγεθος κειμένου

    Του Panos Mourdoukoutas

    Η Adidas κερδίζει την Nike στην Wall Street, με τη μετοχή της να κερδίζει 21,87% από τις αρχές του έτους, έναντι 16,92% για τη μετοχή της Nike.

    Οι μετοχές της Adidas υπεραποδίδουν επίσης έναντι της ευρύτερης αγοράς, ενώ οι μετοχές της Nike έχουν ευθυγραμμιστεί με την αγορά.

    Η σύγκριση των δύο μετοχών, ωστόσο, είναι δύσκολη. Ενώ η Nike έχει ξεπεράσει την απόδοση της Adidas στο διάστημα των τριών τελευταίων ετών, η εταιρεία παραμένει πίσω από την ανταγωνίστριά της σε επίπεδο πενταετίας.

    Adidas and Nike shares over a Three-year period

    Adidas and Nike shares over a Five-year period

    Adidas' and Nike's Gross Margins

    Σε κάθε περίπτωση, η Adidas αναδεικνύεται σε σοβαρό ανταγωνιστή της Nike τόσο στην Wall Street όσο και στην Main Street.

    Με πολλούς τρόπους.

    Ένας από αυτούς είναι η επέκταση της κλίμακας και της εμβέλειας των δραστηριοτήτων της, οι οποίες τώρα αποτελούνται από τα brands Adidas, Reebok, TaylorMade και Runtastic, γεγονός που έχει ωθήσει τα μικτά περιθώρια κέρδους της Adidas αρκετά πάνω από αυτά της NIKE. Αυτό είναι κάτι που παρακολουθεί στενά η Wall Street.

    Έπειτα υπάρχει το μάρκετινγκ που προσεγγίζει τους "καινοτόμους" και τους "πρώτους καταναλωτές", συνήθως ηλικίας 15-30 ετών, με νέα προϊόντα που δημιουργούν αστραπιαία φρενίτιδα πωλήσεων. Η σειρά NMD R1, για παράδειγμα, πούλησε 400.000 ζευγάρια μόνο την πρώτη ημέρα διάθεσης. Η Ultraboost πούλησε 11.000 ζευγάρια την πρώτη ώρα.

    Ο διαφημιστικός θόρυβος τροφοδοτείται επίσης από τους καινοτόμους τρόπους με τους οποίους η Adidas φτιάχνει τα προϊόντα της. Όπως η σειρά ρούχων Yoga Collection, η οποία είναι φτιαγμένη από ανακυκλωμένο πλαστικό ωκεανού. Και τα αθλητικά παπούτσια AlphaEdge 4D, τα οποία κατασκευάζονται με τη χρήση φωτός και οξυγόνου μέσω μιας διαδικασίας που ονομάζεται Ψηφιακή Σύνθεση Φωτός.

    Τη διαφημιστική προβολή ενισχύουν συνεργασίες με διασημότητες και εταιρείες όπως ο Pharell Williams, η Run DMC, ο Kanye West, η Bape και Beyonce.

    Για να είμαστε δίκαιοι, η Nike έχει επίσης επεκτείνει την κλίμακα και το εύρος των δραστηριοτήτων της με την πάροδο του χρόνου προσθέτοντας νέες μάρκες. Έχει ξεκινήσει αποτελεσματικές εκστρατείες μάρκετινγκ με καινοτόμα προϊόντα και συμβόλαια με celebrities. Μάλιστα, η Nike ξεπερνά την Adidas στις αναζητήσεις Google.

    Οι αναζητήσεις στο Google για την Adidas έναντι της Nike

    Εταιρεία Αποτελέσματα αναζήτησης
    Adidas 3,27 τρισ.
    Nike 3,78 τρισ.

     

    Εν τω μεταξύ, οι αναλυτές μετοχών εκθειάζουν τα δυνατά σημεία και την επιχειρηματική στρατηγική της Nike. "Μερικά από τα μεγαλύτερα πλεονεκτήματα που έχει επιδείξει η Nike τα τελευταία χρόνια είναι η καινοτομία, η δημιουργία προϊόντων και η εμβάθυνση των συνδέσεων one-on-one με τους πελάτες της", λέει ο Haris Anwar, Ανώτερος Αναλυτής της παγκόσμιας χρηματοπιστωτικής πλατφόρμας Investing.com. ¨Το αποτέλεσμα αυτών των προσπαθειών είναι ότι η Nike κερδίζει μεγαλύτερο μερίδιο αγοράς από τον βασικό της αντίπαλο στην Ευρώπη, την Adidas, ακόμη και στην εγχώρια αγορά της. "

    Η στρατηγική της Nike ήταν πιο επιτυχημένη στην Ευρώπη, σύμφωνα με τον Anwar. "Με την εφαρμογή αυτής της εστιασμένης στρατηγικής, η Nike κατάφερε να προσελκύσει νέους πελάτες σε ευρωπαϊκούς κόμβους μόδας όπως το Παρίσι και το Βερολίνο. Στο τελευταίο τρίμηνο, όταν η ανάπτυξη της εταιρείας στη Βόρεια Αμερική δεν ανταποκρινόταν στις προσδοκίες των αναλυτών, οι πωλήσεις της εξακολούθησαν να επεκτείνονται στην Ευρώπη, τη Μέση Ανατολή και την Αφρική, δείχνοντας μεγαλύτερη διείσδυση".

     

    ΣΑΣ ΑΡΕΣΕ ΤΟ ΑΡΘΡΟ;

    Forbes 100+ The Greek List

    ΣΧΕΤΙΚΑ ΑΡΘΡΑ

    15:25 15/11

    Η κρίση των αλυσίδων εστίασης στις ΗΠΑ - Χρεοκόπησε και η Houlihan's

    Προσθέτοντας τον εαυτό της στη λίστα άλλων 3 αλυσίδων του κλάδου που χρειάζονται επίσης διάσωση εάν πρόκειται να παραμείνουν στη ζωή.

    08:25 15/11

    Η δέσμευση Τζόνσον για στροφή στην αιολική ενέργεια απειλείται από το Brexit

    Ο Τζόνσον υποσχέθηκε πρόσφατα να τετραπλασιάσει την παραγωγή ενέργειας του Ηνωμένου Βασιλείου από υπεράκτια αιολικά πάρκα έως το 2030. Όμως, οι ειδικοί προειδοποιούν ότι ο στόχος αυτός είναι...

    16:54 14/11

    O Jamie Dimon καταγγέλλει την ανισότητα πλούτου αλλά δεν μιλά για τις δικές του αποδοχές των 31 εκατ. δολαρίων

    Ο CEO της JPMorgan Chase παραδέχτηκε ότι η ανισότητα των πλούτου είναι μεγάλο πρόβλημα, αλλά απέφυγε τις ερωτήσεις σχετικά τις δικές του διόλου ευκαταφρόνητες αποδοχές.

    01:30 14/11

    Η αυγή των νεοτραπεζών: Οι Fintechs προσπαθούν να αφανίσουν τις παραδοσιακές τράπεζες

    Δεκάδες ψηφιακές τράπεζες, γνωστές και ως νεοτράπεζες, έχουν κάνει την εμφάνισή τους σε όλο τον κόσμο και τα venture capitals στοιχηματίζουν δισεκατομμύρια ότι θα αντικαταστήσουν τα παραδοσιακά...

    17:27 13/11

    Προβλήματα για πολλούς χρήστες λίγες ώρες αφότου ξεκίνησε η λειτουργία της Disney+

    60 εκατομμύρια έως 90 εκατομμύρια είναι οι συνδρομητές που η Disney στοχεύει να έχει στην Disney + μέχρι το 2024.

    14:40 13/11

    Το πιο ακριβό ρολόι στον κόσμο - Το Patek Philippe που δημοπρατήθηκε έναντι 31 εκατ. δολαρίων

    Το Grandmaster Chime 6300A έχει κατασκευαστεί αποκλειστικά από ανοξείδωτο χάλυβα, έχει δύο όψεις (ροζ χρυσό/μαύρο), διαθέτει 20 λειτουργίες και είναι το πιο πολύπλοκο ρολόι της εταιρείας.

    08:32 13/11

    Απώλειες $1 δισ. "μετρούν" οι μεγαλομέτοχοι της Gap από την κατάρρευση της μετοχής

    Τον τελευταίο χρόνο η Gap έχει δει τη μετοχή της να "βυθίζεται", στοιχίζοντας στην οικογένεια Fisher που έχει τον έλεγχο της εταιρείας 1 δισ. δολάρια, ενώ μόλις την περασμένη εβδομάδα γνωστοποίησε...

    13:35 12/11

    Ποιες συσκευές είναι συμβατές με την υπηρεσία streaming Disney+

    H νέα υπηρεσία streaming της Disney ξεκινά να λειτουργεί αυτή την εβδομάδα στις ΗΠΑ, τον Καναδά και την Ολλανδία.

    08:06 12/11

    Τα 5 μυστικά του Μπιλ Γκέιτς για την ευτυχία

    Πώς θα μπορούσατε να καταλήξετε κάτι πολύ περισσότερο από ένας εγωιστής, μοναχικός δισεκατομμυριούχος.

    17:36 11/11

    Η Blackstone εξαγοράζει το ποσοστό του Ρώσου δισεκατομμυριούχου ιδιοκτήτη του Bumble

    Η Blackstone θα εξαγοράσει το ποσοστό του Andrey Andreev στον όμιλο MagicLab, ιδιοκτήτη του Bumble, σε μια συμφωνία που αποτιμά τον όμιλο στα 3 δισ. δολάρια.

    07:52 11/11

    Η Alibaba ετοιμάζει να "σηκώσει" 15 δισ. δολάρια από το χρηματιστήριο του Χονγκ Κονγκ

    Προωθεί τη μεγαλύτερη δευτερεύουσα διασυνοριακή εγγραφή στο ταμπλό του Χονγκ Κονγκ, εν μέσω ραγδαίας πολιτικής αναταραχής.

    08:50 10/11

    Ο δισεκατομμυριούχος Ben Silbermann του Pinterest έχασε 300 εκατ. δολ. μετά την κατακόρυφη πτώση της μετοχής

    Η πιο αρνητική επίδοση του Pinterest ήταν η αύξηση των ζημιών, οι οποίες διπλασιάστηκαν και έφτασαν τα 413 εκατ. δολ.

    08:15 10/11

    UBS: Οι επιχειρήσεις που ελέγχονται από δισεκατομμυριούχους υπεραποδίδουν

    Ο πλούτος των δισεκατομμυριούχων συρρικνώθηκε το 2018.

    10:04 09/11

    Η πτώση του Τείχους του Βερολίνου 30 χρόνια μετά

    Δεν αποτελεί απλά την καταστροφή ενός φυσικού εμποδίου που για 28 χρόνια χώριζε μια πόλη σε δύο αντίθετες πλευρές, αλλά σηματοδοτεί την αρχή του τέλους του μοντέλου που κυριάρχησε στην Ευρώπη.

    16:15 08/11

    Η αποχώρηση του CEO της GAP κλείνει άλλο ένα κεφάλαιο στην πολύπαθη ιστορία της εταιρείας

    O Art Peck αποσύρεται από CEO της Gap, γράφοντας ένα νέο κεφάλαιο στην πολύπαθη ιστορία του λιανοπωλητή. Ο Peck θα εγκαταλείψει επίσης τη θέση του από το διοικητικό συμβούλιο της εταιρείας, σύμφωνα...

    14:21 08/11

    Η Σαουδική Αραβία φέρεται να επένδυσε $400 εκατ. στη μυστική startup του ιδρυτή της Uber

    Η μυστικοπαθής νέα startup εστίασης του δισεκατομμυριούχου Travis Kalanick, CloudKitchens, έλαβε αθόρυβα το ποσό των 400 εκατ. δολαρίων από το fund διαχείρισης κρατικού πλούτου της Σαουδικής Αραβίας.

    Jeff Bezos

    Jeff Bezos

    109,2 δισ. $

    -296,7 εκ. $

    Bill Gates

    Bill Gates

    107,3 δισ. $

    +119,7 εκ. $

    Bernard Arnault

    Bernard Arnault

    106,8 δισ. $

    +461,8 εκ. $

    Warren Buffett

    Warren Buffett

    86,4 δισ. $

    -132,2 εκ. $

    Mark Zuckerberg

    Mark Zuckerberg

    72,2 δισ. $

    +598,1 εκ. $