Συνεχης ενημερωση

    Παρασκευή, 05-Απρ-2019 09:24

    Οι μειώσεις των τιμών δεν θα λύσουν το πρόβλημα της Amazon με την Whole Foods

    Οι μειώσεις των τιμών δεν θα λύσουν το πρόβλημα της Amazon με την Whole Foods
    • Εκτύπωση
    • Αποθήκευση
    • Αποστολή με email
    • Προσθήκη στη λίστα ανάγνωσης
    • Μεγαλύτερο μέγεθος κειμένου
    • Μικρότερο μέγεθος κειμένου

    Του Panos Mourdoukoutas

    Οι πρόσφατες περικοπές των τιμών της Whole Foods δεν θα λύσουν δύο προβλήματα που η εταιρεία θέτει για την Amazon: τον ανταγωνισμό και τον κορεσμό της αγοράς, που θα μπορούσαν να μετατρέψουν την εξαγορά της Whole Foods σε καταστροφή για την καθαρή κερδοφορία της Amazon.

    Πολύ πριν γίνει τμήμα του σύμπαντος της Amazon, η Whole Foods Market, Inc. ήταν μια ανεξάρτητη εταιρεία, ανοίγοντας τα καταστήματα στη σωστή θέση τη σωστή στιγμή. Αυτές οι τοποθεσίες ήταν πλούσιες γειτονιές όπου τα νοικοκυριά των millenials και των boomers μπορούσαν να αποκτήσουν πρώτης ποιότητας προϊόντα και υπηρεσίες. Και η εποχή ήταν το 1980-2010 όταν η τρέλα για φυσικά και βιολογικά τρόφιμα που πωλούνταν σε καταστήματα της Whole Food εξαπλωνόταν σαν πυρκαγιά.

    Αυτός είναι ο τρόπος με τον οποίο οι πωλήσεις των καταστημάτων της Whole Foods Market αυξάνονταν εκθετικά χρόνο με τον χρόνο, τραβώντας την προσοχή της Wall Street και εκτοξεύοντας τη μετοχή της.

    Αλλά οι καλές εποχές της Whole Foods δεν θα διαρκούσαν για πάντα. Τελικά, η εταιρεία κατέληξε σε λάθος μέρη τη λάθος στιγμή. Οι πωλήσεις και το άνοιγμα καταστημάτων πάγωσαν.

    Το πρόβλημα; Ο ανταγωνισμός και ο κορεσμός της αγοράς.

    Καταρχάς, η Whole Foods Market δεν παράγει τα βιολογικά προϊόντα που πωλεί στα καταστήματά της. Αγοράζει τα προϊόντα αυτά από αγρότες.

    Το ίδιο κάνουν και άλλοι λιανοπωλητές τροφίμων, οι οποίοι έσπευσαν να εκμεταλλευτούν τη μανία για φυσικά και βιολογικά τρόφιμα και να ανταγωνιστούν την Whole Foods Market. Και από τις δύο πλευρές –και στους αγοραστές και στους προμηθευτές.

    Αυτό είναι το ένα από τα προβλήματα της Whole Foods με τον ανταγωνισμό.
    Το άλλο πρόβλημα -πιο σοβαρό κατά τη γνώμη μας- είναι ο κορεσμός της αγοράς. Η εταιρεία έχει εξαντλήσει τις εύπορες γειτονιές για να πουλήσει τα προϊόντα της. Αυτό επιβράδυνε την αύξηση των πωλήσεων, ενέτεινε τις πιέσεις τιμολόγησης και συμπίεσε τα περιθώρια κέρδους.

    Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο η Whole Foods πούλησε τον εαυτό της στην Amazon, σύμφωνα με τον Jeff Yastine, ανώτερο αναλυτή μετοχών της Banyan Hill Publishing. "Πιστεύω ότι αυτές οι αποτυχίες είναι ένας βασικός λόγος για τον οποίο η Whole Foods αποφάσισε τελικά να πουλήσει τον εαυτό της στην Amazon", λέει.

    Το πρόβλημα είναι ότι ο κορεσμός της αγοράς και ο ανταγωνισμός συνέχισαν να στοιχειώνουν την Whole Foods ακόμη και μετά την εξαγορά της από την Amazon.
    "Αλλά όπως είδαμε και από το διάστημα μετά την εξαγορά το 2017, το deal δεν λειτούργησε ούτε και για την Amazon", λέει ο Yastine. "Δεν υπάρχουν επαρκείς ταχυδρομικοί κώδικες στις ΗΠΑ -αυτοί που έχουν υψηλά ή αυξανόμενα επίπεδα εισοδήματος - για να υποστηρίξουν τη συνεχή επέκταση της Whole Foods υπό το παλιό επιχειρηματικό της μοντέλο".

    Για να είμαστε δίκαιοι, η Whole Foods προσπάθησε να αντιμετωπίσει το πρόβλημα του κορεσμού της αγοράς ανοίγοντας μια διαφορετική σειρά καταστημάτων. Αλλά αυτό δεν λειτούργησε. "Από το 2014 έως το 2016, οι προηγούμενοι ιδιοκτήτες της αλυσίδας αντιλήφθηκαν την τάση και προσπάθησαν να ανοίξουν μερικά καταστήματα σε λιγότερο ευημερούσες περιοχές", λέει ο Yastine. "Επίσης, ξεδίπλωσαν την αλυσίδα καταστημάτων ‘365’, τα οποία υποτίθεται θα κάλυπταν τις ανάγκες των millenials και θα πρόσφεραν χαμηλότερες τιμές εκείνη την εποχή. Κανένα από αυτά τα σχέδια δεν απέδωσε για την εταιρεία όπως περίμενε."

    Τώρα η Amazon προσπαθεί να λύσει το πρόβλημα της Whole Foods με τη μείωση των τιμών.

    Αλλά αυτή η πολιτική μπορεί να εκπυρσοκροτήσει, καθώς θα θολώσει την εικόνα των βιολογικών προϊόντων υψηλής ποιότητας.

    Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο η Amazon ανακοίνωσε την εκκίνηση των δικών της παντοπωλείων. "Είναι επίσης πιθανό η Amazon να διαπίστωσε ότι οι πελάτες που κληρονόμησε από την Whole Foods ενδέχεται να είναι αρκετά καχύποπτοι για τις έντονες διακυμάνσεις των τιμών των βιολογικών προϊόντων, αφού όλοι μαθαίνουμε για χρόνια ότι υψηλότερες τιμές=υψηλότερη ποιότητα", λέει ο Yastine.

    Εν τω μεταξύ, οι περικοπές των τιμών θα μειώσουν περαιτέρω τα περιθώρια κέρδους της Whole Foods. Και αυτό είναι άσχημα νέα για τους μετόχους της μητρικής Amazon.
     

    ΣΑΣ ΑΡΕΣΕ ΤΟ ΑΡΘΡΟ;

    Forbes 100+ The Greek List

    ΣΧΕΤΙΚΑ ΑΡΘΡΑ

    12:10 19/11

    Με άλμα στα λειτουργικά της έσοδα, η Μπαρτσελόνα ξεπερνά τη Ρεάλ Μαδρίτης

    Mε τις Ρεάλ Μαδρίτης, Μπαρτσελόνα, Μάντσεστερ Γιουνάιτεντ και Μπάγερν Μονάχου να έχουν ανακοινώσει οικονομικά αποτελέσματα, η ομάδα της Βαρκελώνης αναμένεται να κατακτήσει την κορυφή και τυπικά με το ...

    08:10 19/11

    Η Huawei δίνει έως $220.000 στους χάκερς που θα "σπάσουν" τις Android συσκευές της

    Η Huawei προκαλεί τους καλύτερους χάκερς του κόσμου να βρουν τρωτά σημεία στα Android κινητά της, έναντι αδρής αμοιβής. Μια κίνηση που θα μπορούσε να καταρρίψει τις κατηγορίες που τη βαρύνουν ότι...

    17:34 18/11

    Αεροπορικές εταιρείες καθηλώνουν τα Boeing 737 MAX, όμως η τουρκική SunExpress αγόρασε 10

    Στην αεροπορική έκθεση του Ντουμπάι, η αεροπορική εταιρεία SunExpress άσκησε την option που είχε, ώστε να παραγγείλει 10 επιπλέον Boeing 737 MAX 8, ως μέρος της στρατηγικής ανανέωσης και ανάπτυξης...

    16:02 18/11

    R. Stone: Ο 6ος συνεργάτης του Τραμπ που καταδικάζεται βάσει της έρευνας Μάλερ

    Ο Stone είναι ο 6ος πρώην στενός συνεργάτης του Τραμπ που καταδικάζεται για συμμετοχή στην υπόθεση ανάμειξης της Ρωσίας στις προεδρικές εκλογές του 2016, βάσει της έρευνας του πρώην ειδικού...

    08:37 18/11

    Επιτήδειοι έβαλαν στο χέρι $2 εκατ. από πώληση ψεύτικων μετοχών Airbnb, Uber και Lyft

    Μέσα σε μόλις τέσσερις μήνες η Knightsbridge Private Partners φέρεται ότι κατάφερε να αποσπάσει από επενδυτές ποσό 2,1 δισ. δολαρίων πουλώντας τους ανύπαρκτες μετοχές τεχνολογικών κολοσσών εν όψει...

    08:19 17/11

    Ford εναντίον Ferrari: Η πραγματική ιστορία πίσω από την πιο σφοδρή αντιζηλία της αυτοκίνησης

    H ιστορία του πώς ο Henry Ford II επιχείρησε να αποκτήσει τη Ferrari το 1963, προκαλώντας μια δεκαετή διαμάχη με τον Enzo Ferrari.

    11:24 16/11

    Τα κρυφά όπλα της Apple στον "πόλεμο του streaming"

    Εάν οι πελάτες της Apple γίνουν και συνδρομητές της Apple TV+, εκτιμάται πως έως το 2025 το συγκεκριμένο τμήμα θα μπορεί να καταγράφει έσοδα της τάξης των 9 δισ. δολ.

    22:08 15/11

    Τράμπ εναντίον Μπέζος: Διαμάχη Amazon-Πενταγώνου για σύμβαση 10 δισ. δολ.

    Εκπρόσωπος της Amazon κάνει λόγο για "σαφείς ελλείψεις"και "αδιαμφισβήτητη προκατάληψη" εκ μέρους του Πενταγώνου.

    15:25 15/11

    Η κρίση των αλυσίδων εστίασης στις ΗΠΑ - Χρεοκόπησε και η Houlihan's

    Προσθέτοντας τον εαυτό της στη λίστα άλλων 3 αλυσίδων του κλάδου που χρειάζονται επίσης διάσωση εάν πρόκειται να παραμείνουν στη ζωή.

    08:25 15/11

    Η δέσμευση Τζόνσον για στροφή στην αιολική ενέργεια απειλείται από το Brexit

    Ο Τζόνσον υποσχέθηκε πρόσφατα να τετραπλασιάσει την παραγωγή ενέργειας του Ηνωμένου Βασιλείου από υπεράκτια αιολικά πάρκα έως το 2030. Όμως, οι ειδικοί προειδοποιούν ότι ο στόχος αυτός είναι...

    16:54 14/11

    O Jamie Dimon καταγγέλλει την ανισότητα πλούτου αλλά δεν μιλά για τις δικές του αποδοχές των 31 εκατ. δολαρίων

    Ο CEO της JPMorgan Chase παραδέχτηκε ότι η ανισότητα των πλούτου είναι μεγάλο πρόβλημα, αλλά απέφυγε τις ερωτήσεις σχετικά τις δικές του διόλου ευκαταφρόνητες αποδοχές.

    08:00 14/11

    Χάρης Μπρουµίδης: Επενδύουμε όχι μόνο σε υποδομές, αλλά και στη νέα γενιά

    Tο αποτύπωµά του στην κοινωνία µεγιστοποιεί ο τηλεπικοινωνιακός όµιλος µέσω του προγράµµατος Generation Next

    01:30 14/11

    Η αυγή των νεοτραπεζών: Οι Fintechs προσπαθούν να αφανίσουν τις παραδοσιακές τράπεζες

    Δεκάδες ψηφιακές τράπεζες, γνωστές και ως νεοτράπεζες, έχουν κάνει την εμφάνισή τους σε όλο τον κόσμο και τα venture capitals στοιχηματίζουν δισεκατομμύρια ότι θα αντικαταστήσουν τα παραδοσιακά...

    17:27 13/11

    Προβλήματα για πολλούς χρήστες λίγες ώρες αφότου ξεκίνησε η λειτουργία της Disney+

    60 εκατομμύρια έως 90 εκατομμύρια είναι οι συνδρομητές που η Disney στοχεύει να έχει στην Disney + μέχρι το 2024.

    14:40 13/11

    Το πιο ακριβό ρολόι στον κόσμο - Το Patek Philippe που δημοπρατήθηκε έναντι 31 εκατ. δολαρίων

    Το Grandmaster Chime 6300A έχει κατασκευαστεί αποκλειστικά από ανοξείδωτο χάλυβα, έχει δύο όψεις (ροζ χρυσό/μαύρο), διαθέτει 20 λειτουργίες και είναι το πιο πολύπλοκο ρολόι της εταιρείας.

    08:32 13/11

    Απώλειες $1 δισ. "μετρούν" οι μεγαλομέτοχοι της Gap από την κατάρρευση της μετοχής

    Τον τελευταίο χρόνο η Gap έχει δει τη μετοχή της να "βυθίζεται", στοιχίζοντας στην οικογένεια Fisher που έχει τον έλεγχο της εταιρείας 1 δισ. δολάρια, ενώ μόλις την περασμένη εβδομάδα γνωστοποίησε...

    Jeff Bezos

    Jeff Bezos

    109,4 δισ. $

    Bill Gates

    Bill Gates

    107,4 δισ. $

    -0,6 εκ. $

    Bernard Arnault

    Bernard Arnault

    106,2 δισ. $

    -572,2 εκ. $

    Warren Buffett

    Warren Buffett

    86,5 δισ. $

    Mark Zuckerberg

    Mark Zuckerberg

    73,2 δισ. $