Συνεχης ενημερωση

    Σάββατο, 06-Οκτ-2018 13:58

    Πόσο θα επηρεάσει τα έσοδα της Philip Morris το IQOS για το 2018

    Πόσο θα επηρεάσει τα έσοδα της Philip Morris το IQOS για το 2018
    • Εκτύπωση
    • Αποστολή με email
    • Προσθήκη στη λίστα ανάγνωσης
    • Μεγαλύτερο μέγεθος κειμένου
    • Μικρότερο μέγεθος κειμένου

    Από Trefis Team και Great Speculations

    Το 2017 ήταν μια μεταβατική χρονιά για τη Philip Morris International. Η εταιρεία ανακοίνωσε τα σχέδιά της για ένα μέλλον "ελεύθερο από καπνό", τοποθετώντας διαφημίσεις σε μεγάλα βρετανικά ΜΜΕ και υποστηρίζοντας τη φιλοδοξία της  να σταματήσει να πουλά τσιγάρα στην περιοχή.

    Συνεπώς, η ανάπτυξη καπνικών προϊόντων με μικρότερες επιπτώσεις στην υγεία, όπως το IQOS, αναμένεται να βοηθήσει την εταιρεία να αναστρέψει τις μειωμένες της πωλήσεις με τις οποίες ήρθε αντιμέτωπη πρόσφατα. Επίσης, αυτό είναι το προϊόν που σύμφωνα με την εταιρεία μπορεί να αντικαταστήσει το (συμβατικό) τσιγάρο.

    Ωστόσο, οι μέχρι τώρα πωλήσεις του εν λόγω προϊόντος ειδικά στην Ιαπωνία δείχνουν ότι, ενώ η εταιρεία έχει προβεί σε εκείνες τις κινήσεις και πρωτοβουλίες που θα προωθήσουν το IQOS στη χώρα, το πραγματικό όφελος θα φανεί την επόμενη χρονιά.

    Το θετικό για την εταιρεία είναι πως η συνεισφορά της συγκεκριμένης κατηγορίας προϊόντος στα συνολικά έσοδα (συμπιεσμένου καπνού + προϊόντων μειωμένου κινδύνου) είναι πολύ μεγαλύτερη από το μερίδιό της στις συνολικές πωλήσεις (τσιγάρων + προϊόντων θερμαινόμενου καπνού). Κάτι που υπονοεί πως τα έσοδα ανά μονάδα αυτής της κατηγορίας προϊόντος είναι υψηλότερα από τα έσοδα των τσιγάρων.

    Αυτά τα στοιχεία είναι πολύ ενθαρρυντικά για την εταιρεία, καθώς αυξημένα έσοδα οδηγούν σε όλο και υψηλότερα κέρδη. Θα προσπαθήσουμε να υπολογίσουμε λοιπόν τη συμβολή του IQOS στα οικονομικά της Philip Morris για το οικονομικό έτος 2018.

    Εκτίμηση βασικών δεικτών

    1. Μερίδιο όγκου του θερμαινόμενου καπνού. Αναμένουμε το μερίδιο του θερμαινόμενου καπνού στις συνολικές πωλήσεις να συνεχίσει τη δυναμική του ανάπτυξη στο οικονομικό έτος. Αυτή η εκτίμηση βασίζεται στην ανάπτυξη που παρουσίασε η κατηγορία προϊόντος στις αγορές στις οποίες κυκλοφορούσε στα τέλη του 2017, αλλά και στο λανσάρισμά του στις νέες αγορές.  Στα τέλη του 2017, το iQOS διατέθηκε προς πώληση σε 37 κομβικές αγορές και πανεθνικά στην Ιαπωνία. Στα τέλη Σεπτεμβρίου του 2018 κυκλοφόρησε σε 43 συνολικά αγορές. Περιμένουμε, λοιπόν, ότι ο όγκος πωλήσεων των προϊόντων θερμαινόμενου καπνού θα ξεπεράσει τα 42,7 δισ., συγκριτικά με τις εκτιμήσεις της εταιρείας που κυμαίνονται μεταξύ 41-42 δισ.

    2. Έσοδα ανά μονάδα για τον θερμαινόμενο καπνό - Τα έσοδα ανά μονάδα παραδοσιακά είναι υψηλότερα για τα προϊόντα θερμαινόμενου καπνού σε σύγκριση με τα τσιγάρα. Αυτό οφείλεται στο ότι ένα πακέτο από 20 ράβδους θερμαινόμενου καπνού κοστίζει περίπου το ίδιο, ή και λίγο ακριβότερα, από ένα πακέτο τσιγάρων Marlboro. Περιμένουμε ανάπτυξη το 2018 σαν αποτέλεσμα της μειωμένης διαφημιστικής δαπάνης, στην οποία προχωρά η εταιρεία στο λανσάρισμα του προϊόντος.

    Ως αποτέλεσμα της αύξησης των προηγούμενων δεικτών, η συνεισφορά των προϊόντων μειωμένου κινδύνου στα έσοδα αναμένεται να αυξηθεί σημαντικά - από 4,9% το 2017 σε 10,6% το 2018, αν και το μερίδιο των πωλήσεών τους αυξάνεται μόνο από 4,5% σε 5,4%.

    Διαβάστε ακόμα για:

    ΣΑΣ ΑΡΕΣΕ ΤΟ ΑΡΘΡΟ;

    Forbes 100+ The Greek List

    ΣΧΕΤΙΚΑ ΑΡΘΡΑ

    08:13 03/04

    Επιτροπή ειδικών προειδοποίησε τον Λευκό Οίκο ότι o κορονοϊός μπορεί να μεταδίδεται με την αναπνοή

    Επιτροπή εμπειρογνωμόνων απέστειλε επιστολή στον Επιστημονικό Σύμβουλο του Λευκού Οίκου, όπου επισημαίνει ότι ο κορονοϊός SARS-CoV-2 που προκαλεί τη νόσο COVID-19, ενδεχομένως να μεταδίδεται απλώς...

    17:05 02/04

    ΗΠΑ: Χάθηκαν 10 εκατομμύρια θέσεις εργασίας σε δύο εβδομάδες

    "Η ταχύτητα και το μέγεθος συρρίκνωσης της αγοράς εργασίας είναι άνευ προηγουμένου", σημειώνουν οι αναλυτές.

    08:21 02/04

    Νέο "καμπανάκι" Γκέιτς: Ακολουθούμε συνταγή καταστροφής-Ο κορονοϊός απαιτεί εθνικό "λουκέτο"

    "Οι αρχές των ΗΠΑ πρέπει να είναι σαφείς: Αναστολή δραστηριότητας σημαίνει 'κλείνουν τα πάντα και παντού".

    14:25 01/04

    Συνεργασία Carrefour - Uber Eats για την κάλυψη των αυξημένων αναγκών delivery λόγω lockdown στη Γαλλία

    Η υπηρεσία θα ξεκινήσει πιλοτικά στις 6 Απριλίου και θα είναι διαθέσιμη μέσω 15 καταστημάτων της Carrefour στην περιοχή του Παρισιού, ενώ δεν αποκλείεται να επεκταθεί και σε άλλες μεγάλες αγορές της...

    08:07 01/04

    Εμβόλιο της δεκαετίας του 1920 δοκιμάζεται κατά του κορονοϊού

    Εμβόλιο κατά της φυματίωσης στο μικροσκόπιο επιστημόνων σε πέντε χώρες, μεταξύ των οποίων και η Ελλάδα.

    00:41 31/03

    Μια Νεοϋορκέζα μιλά για την "καραντίνα" στο "Μεγάλο Μήλο"

    H διευθύντρια σύνταξης διεθνών εκδόσεων της Forbes Media, Katya Soldak, μας αποκαλύπτει μέσα από τα δικά της μάτια πώς βιώνει το lockdown η Νέα Υόρκη. Δεν αποκομίζεις την εικόνα της κοινωνικής...

    13:09 30/03

    Ο Trump επεκτείνει τα μέτρα και υπαναχωρεί από την ιδέα για εκ νέου άνοιγμα της οικονομίας έως το Πάσχα

    Ο Πρόεδρος Donald Trump ανακοίνωσε την Κυριακή ότι επεκτείνει τα ομοποσνδιακά μέτρα για κοινωνική απομάκρυνση μέχρι τις 30 Απριλίου, οπισθοχωρώντας σε σχέση με την περασμένη εβδομάδα, οπότε έλεγε πως ...

    00:06 30/03

    Η ύφεση στις ΗΠΑ λόγω του κορονοϊού βαθαίνει, "δεν είναι μόνο για ένα τρίμηνο"

    Η TS Lombard αναθεώρησε πτωτικά τις εκτιμήσεις για το ΑΕΠ των ΗΠΑ το β' τρίμηνο στο -17%.

    10:48 28/03

    Κινεζικές θεωρίες συνωμοσίας: Αμερικανίδα μετέδωσε τον κορονοϊό στην Ουχάν

    Η κινεζική εφημερίδα "Global Times" επικαλείται τους ισχυρισμούς ενός "ακροδεξιού συνωμοσιολόγου του YouTube".

    12:57 27/03

    Ο δισεκατομμυριούχος Mike Ashley απολογείται για τις γκάφες του εν μέσω κορονοϊού

    Ο Mike Ashley, ο δισεκατομμυριούχος ιδιοκτήτης της Sports Direct, ζήτησε δημόσια συγγνώμη μετά την κριτική που δέχτηκε για το lobbying που άσκησε στη βρετανική κυβέρνηση ώστε να διατηρήσει ανοιχτά τα ...

    08:20 27/03

    Το πετρέλαιο οδεύει στα $10 το βαρέλι καθώς το lockdown εκμηδενίζει τη ζήτηση

    Στο χείλος του γκρεμού η πετρελαϊκή βιομηχανία των ΗΠΑ καθώς η πανδημία του κορονοϊού έχει εκμηδενίσει τη ζήτηση.

    18:27 26/03

    Ο Branson δημιουργεί πακέτο διάσωσης $250 εκατ., για να προστατεύσει το μέλλον των υπαλλήλων του

    Ο Branson έγραψε σε σημείωμα του ότι τα χρήματα έχουν σκοπό να ''σώσουν θέσεις εργασίας'' και ότι τα τα 250 εκατ.  δολάρια "είναι πιθανότατα μόνο η αρχή".

    10:05 26/03

    Μπιλ Γκέιτς για τον κορονοϊό: "Μόνη επιλογή για τις ΗΠΑ η ολική απομόνωση για 6-10 εβδομάδες"

    Ώστε να αποφευχθούν οι ολέθριες συνέπειες που βίωσαν η Ουχάν και η βόρεια Ιταλία και να ελαχιστοποιηθεί η ζημιά στην οικονομία της χώρας.

    08:44 24/03

    Πού μπορεί να "κρύβεται" η θεραπεία για τον κορονοϊο, σύμφωνα με κορυφαίο ιολόγο

    Τι δηλώνει ο Δρ Peter Palese, επικεφαλής Τμήματος Μικροβιολογίας στην Ιατρική Σχολή Icahn Mount Sinai.

    16:55 23/03

    Σίνζο Άμπε: Ανοιχτό το ενδεχόμενο αναβολής των Ολυμπιακών Αγώνων λόγω κορονοϊού

    Για πρώτη φορά, ο Σίνζο Άμπε αναγνώρισε το γεγονός πως, υπό αυτές τις συνθήκες, οι Ολυμπιακοί Αγώνες, δεν μπορούν σε καμία περίπτωση να διεξαχθούν φέτος.

    14:50 23/03

    Κυβερνήτης Νέας Υόρκης: Ξεκινούν κλινικές δοκιμές για την θεραπεία από τον κορονοϊό

    Ο κυβερνήτης της Νέας Υόρκης Andrew Cuomo δήλωσε ότι οι δοκιμές φαρμάκων για θεραπεία από τον κορονοϊό θα ξεκινήσουν από αύριο Τρίτη.