Συνεχης ενημερωση

    Πέμπτη, 24-Μαϊ-2018 17:04

    Forbes: Τα πιο πολύτιμα brands για το 2018

    Forbes: Τα πιο πολύτιμα brands για το 2018
    • Εκτύπωση
    • Αποθήκευση
    • Αποστολή με email
    • Προσθήκη στη λίστα ανάγνωσης
    • Μεγαλύτερο μέγεθος κειμένου
    • Μικρότερο μέγεθος κειμένου

    Του Kurt Badenhausen

    Οι μεγαλύτερες στον κόσμο τεχνολογικές εταιρείες έχουν ενώσει τις δυνάμεις τους τα τελευταία χρόνια, αποκτώντας τεράστια κέρδη και βλέποντας τη χρηματιστηριακή τους αξία να εκτινάσσεται. Η Apple (τηλέφωνα), η Google (αναζήτηση), η Microsoft (λογισμικό), το Facebook (κοινωνικό δίκτυο) και η Amazon (λιανικό εμπόριο) είναι κυρίαρχες στους κλάδους τους λόγω των προϊόντων τους και των υπηρεσιών τους. Όμως, ίσως το πιο σημαντικό τους χαρακτηριστικό είναι το ισχυρό εμπορικό τους σήμα.

    Ένα ισχυρό brand βοηθάει στην αύξηση της ζήτησης και στη δυνατότητα τιμολόγησης. Τα προαναφερθέντα τεχνολογικά brands το κάνουν αυτό καλύτερα από τον καθένα και είναι τα brands με τη μεγαλύτερη αξία παγκοσμίως στην ετήσια έρευνα του Forbes. Η συνολική τους αξία ανέρχεται σε 586 δισ. δολ, έχοντας σημειώσει άνοδο 20% σε σχέση με πέρυσι. 

    Η Apple κατακτά την "κορυφή" στην ετήσια έρευνα του Forbes για όγδοη συνεχή χρονιά, με αξία 182,8 δισ. δολαρίων, ενισχυμένη σε ποσοστό 8% τον τελευταίο χρόνο. 

    Μόνο η Apple, εξαιτίας του σκληρού πυρήνα των πελατών της, μπορεί να τιμολογεί ένα τηλέφωνο στα 999 δολ. και να πουλά 29 εκατομμύρια συσκευές σε λιγότερο από δύο μήνες, κάτι που συνέβη στο τέλος του 2017, σύμφωνα με έρευνα της Canalys. Σχεδόν το ένα τέταρτο αυτών των πωλήσεων πραγματοποιήθηκαν στην Κίνα, κάτι που αναδεικνύει την παγκόσμια διείσδυση της Apple. Παρά τις ελαφρώς δυσοίωνες προβλέψεις για την Κίνα πριν την ανακοίνωση των οικονομικών της μεγεθών νωρίτερα αυτό το μήνα, η Apple ανακοίνωσε αύξηση εσόδων 21% στο τρίμηνο στην πολυπληθέστερη χώρα του κόσμου. 
     
    Η Samsung Electronics πούλησε περισσότερα τηλέφωνα από την Apple το τέταρτο τρίμηνο του 2017, αλλά η εταιρεία της Wall Street Canaccord Genuity εκτίμησε ότι η Apple εξασφάλισε το 87% των κερδών της βιομηχανίας των smartphone, λόγω της κυκλοφορίας του ακριβού iPhone X. Η απόκλιση στα κέρδη αντανακλάται στα brands των δύο εταιρειών, με την αξία του brand της Apple να είναι τετραπλάσια σε σχέση με της Samsung (που έχει αξία $47,6 δισ. δολ. και κατατάσσεται στην έβδομη θέση συνολικά).

    Η Google καταλαμβάνει τη δεύτερη θέση στην έρευνα του Forbes για τρίτη συνεχόμενη χρονιά, με τη αξία του brand να φτάνει τα 132,1 δισ. δολ., αυξημένη κατά 30%. Η Apple διατηρεί ένα προβάδισμα 38% στην αξία έναντι του κολοσσού της διαδικτυακής αναζήτησης, αλλά η Google έχει μειώσει την ψαλίδα τα τελευταία χρόνια, καθώς η διαφορά διαμορφωνόταν προ τριετίας στο 121%.

    Η μητρική της Google, Alphabet, πειραματίζεται με άλλους τομείς, όπως η τεχνολογία του "έξυπνου σπιτιού", τα αυτοοδηγούμενα οχήματα κ.α. Αλλά σχεδόν όλα αυτά τα "Άλλα Στοιχήματα" δεν φέρνουν κέρδη. Είναι η δραστηριότητα της αναζήτησης που πληρώνει τους λογαριασμούς, με το περιθώριο λειτουργικών κερδών να διαμορφώνεται στο 26% πέρυσι. Το όνομα Google είναι απόλυτα ταυτισμένο με την αναζήτηση στο διαδίκτυο παρά τις καλύτερες προσπάθειες των Yahoo, Baidu και Bing της Microsoft να κλέψουν λίγη από τη μερίδα του λέοντος (άνω του 80%) που απολαμβάνει.

    Oι επίσης τεχνολογικές εταιρείες, που συμπληρώνουν το τοπ 5 των brands με τη μεγαλύτερη αξία, κατέγραψαν σημαντικά κέρδη, συμπεριλαμβανομένων της Microsoft (104,8 δισ. δολ. -αύξηση 21%), του Facebook (94,8 δισ. δολ. -αύξηση 29%) και της Amazon (70,9 δισ. - αύξηση 31%).

    Ο εκτοπισμός της Coca Cola από την Amazon ήταν η μόνη αλλαγή στην κορυφαία πεντάδα τη φετινή χρονιά. Η αξία του brand της Coca-Cola αυξήθηκε 2% στα 57,3 δισ. δολ. Και είναι η μόνη μη τεχνολογική εταιρεία που βρίσκεται στις πρώτες επτά θέσεις. Οι πωλήσεις υπό το brand Coca-Cola αντιπροσώπευαν περισσότερο από το 45% των συνολικών πωλήσεων της εταιρείας πέρυσι, καθώς πωλήθηκαν 13 δισεκατομμύρια κιβώτια. Οι αλλαγές στις συνήθειες κατανάλωσης ποτών παγκοσμίως επηρεάζουν την Coca-Cola αλλά το brand παραμένει κυρίαρχο σε έναν τομέα που πουλά ζάχαρη και νερό.

    Το Forbes αξιολόγησε περισσότερα από 200 παγκόσμια brands, για να καταλήξει στην τελική λίστα των 100. Προϋπόθεση ήταν τα brands να έχουν παρουσία στις ΗΠΑ, εξαιρέθηκαν επομένως κάποια μεγάλα ονόματα όπως η Alibaba και η Tencent. Στο top 100 συμπεριλαμβάνονται brands όπως η Gillette της Proctor & Gamble’s, αλλά και η American Express. 

    Η αξία των 100 κορυφαίων brands φτάνει σωρρευτικά τα 2,15 τρισ. δολάρια, 10% υψηλότερα σε σχέση πέρυσι. Κυμαίνονται από τα 200 δισ. δολ. της Apple μέχρι το brand της KFC -που βρίσκεται στη θέση 100- με αξία 7,4 δισ. δολαρίων.

    Κυρίαρχα είναι τα brands από τον τεχνολογικό κλάδο, καθώς αντιπροσωπεύουν το 20% της λίστας, συμπεριλαμβανομένης της κορυφαίας πεντάδας. Στη λίστα υπάρχουν επίσης 13 brands από τον κλάδο των χρηματοοικονομικών υπηρεσιών, του οποίου ηγείται η Visa (24,5 δισ. δολ.), ενώ ακολουθεί η αυτοκινητοβιομηχανία με 12 brands. Η Toyota (44,7 δισ. δολ.) καταλαμβάνει την 9η θέση και αναδεικνύεται πρώτη στον κλάδο της. 

    Οι εταιρείες στη λίστα που έχουν την έδρα τους στις ΗΠΑ είναι παραπάνω από τις μισές (54), από 56 πέρυσι, ενώ ακολουθούν η Γερμανία (12) και η Γαλλία και η Ιαπωνία με 7 η καθεμία. 

    Netflix (11,5 δισ. δολ. -αύξηση 35%) και PayPal (7,5 δισ. δολ. - αύξηση 33%) ήταν οι μεγαλύτεροι κερδισμένοι από τη λίστα των 100 κορυφαίων brands. To Netflix διπλασίασε τη παγκόσμια βάση συνδρομητών του τα τελευταία τρία χρόνια στα 125 εκατομμύρια. Η βάση συνδρομητών του PayPal έφτασε τους 237 εκατομμύρια φέτος, αυξημένη σε ποσοστό 43% έναντι του 2015. Η δέσμευση των πελατών είναι υψηλή, με 35 συναλλαγές ανά λογαριασμό τους τελευταίους 12 μήνες.

    Tα τοπ 20 πιο πολύτιμα brands 

    1. Apple
    2. Google 
    3. Microsoft
    4. Facebook 
    5. Amazon
    6. Coca Cola 
    7. Samsung 
    8. Disney
    9.Toyota
    10.AT&T
    11.McDonald’s
    12. General Electric 
    13. Mercedes Benz
    14. Intel 
    15. Louis Vuitton 
    16. Cisco 
    17. IBM 
    18. Nike
    19.Verizon
    20. BMW 

    ΣΑΣ ΑΡΕΣΕ ΤΟ ΑΡΘΡΟ;

    Forbes 100+ The Greek List

    ΣΧΕΤΙΚΑ ΑΡΘΡΑ

    16:41 20/11

    Γιατί η Ελίζαμπεθ Γουόρεν "κυνηγάει" τους δισεκατομμυριούχους

    Μετά τον CEO της JPMorgan Chase, Τζέιμι Ντίμον, τον επενδυτή της Shark Tank, Μάρκ Κούμπαν, τον συνιδρυτή της Microsoft, Μπιλ Γκέιτς και τον Μάικλ Μπλούμπεργκ, τώρα επιτίθεται στη Δημοκρατική...

    13:29 20/11

    Η Γερουσία των ΗΠΑ εγκρίνει ομόφωνα το ν/σ που υποστηρίζει τους διαδηλωτές του Χονγκ Κονγκ

    Είναι αμφίβολο αν θα το υπογράψει ο Ντόναλντ Τραμπ. Το νομοσχέδιο απαιτεί από τον πρόεδρο των ΗΠΑ να επιβάλει κυρώσεις ενάντια σε όσους διαπιστώνεται ότι παραβιάζουν τα ανθρώπινα δικαιώματα στο Χονγκ ...

    08:36 20/11

    Deal $500 εκατ. της Airbnb με τη ΔΟΕ για τους Ολυμπιακούς Αγώνες ...στον δρόμο προς την IPO

    H Airbnb υπέγραψε μια σημαντική συμφωνία χορηγίας με τη Διεθνή Ολυμπιακή Επιτροπή στο πλαίσιο της οποίας θα προσφέρει καταλύματα -και όχι μόνο- κατά τη διάρκεια των επόμενων πέντε ολυμπιακών...

    12:10 19/11

    Με άλμα στα λειτουργικά της έσοδα, η Μπαρτσελόνα ξεπερνά τη Ρεάλ Μαδρίτης

    Mε τις Ρεάλ Μαδρίτης, Μπαρτσελόνα, Μάντσεστερ Γιουνάιτεντ και Μπάγερν Μονάχου να έχουν ανακοινώσει οικονομικά αποτελέσματα, η ομάδα της Βαρκελώνης αναμένεται να κατακτήσει την κορυφή και τυπικά με το ...

    08:10 19/11

    Η Huawei δίνει έως $220.000 στους χάκερς που θα "σπάσουν" τις Android συσκευές της

    Η Huawei προκαλεί τους καλύτερους χάκερς του κόσμου να βρουν τρωτά σημεία στα Android κινητά της, έναντι αδρής αμοιβής. Μια κίνηση που θα μπορούσε να καταρρίψει τις κατηγορίες που τη βαρύνουν ότι...

    17:34 18/11

    Αεροπορικές εταιρείες καθηλώνουν τα Boeing 737 MAX, όμως η τουρκική SunExpress αγόρασε 10

    Στην αεροπορική έκθεση του Ντουμπάι, η αεροπορική εταιρεία SunExpress άσκησε την option που είχε, ώστε να παραγγείλει 10 επιπλέον Boeing 737 MAX 8, ως μέρος της στρατηγικής ανανέωσης και ανάπτυξης...

    16:02 18/11

    R. Stone: Ο 6ος συνεργάτης του Τραμπ που καταδικάζεται βάσει της έρευνας Μάλερ

    Ο Stone είναι ο 6ος πρώην στενός συνεργάτης του Τραμπ που καταδικάζεται για συμμετοχή στην υπόθεση ανάμειξης της Ρωσίας στις προεδρικές εκλογές του 2016, βάσει της έρευνας του πρώην ειδικού...

    08:37 18/11

    Επιτήδειοι έβαλαν στο χέρι $2 εκατ. από πώληση ψεύτικων μετοχών Airbnb, Uber και Lyft

    Μέσα σε μόλις τέσσερις μήνες η Knightsbridge Private Partners φέρεται ότι κατάφερε να αποσπάσει από επενδυτές ποσό 2,1 δισ. δολαρίων πουλώντας τους ανύπαρκτες μετοχές τεχνολογικών κολοσσών εν όψει...

    08:19 17/11

    Ford εναντίον Ferrari: Η πραγματική ιστορία πίσω από την πιο σφοδρή αντιζηλία της αυτοκίνησης

    H ιστορία του πώς ο Henry Ford II επιχείρησε να αποκτήσει τη Ferrari το 1963, προκαλώντας μια δεκαετή διαμάχη με τον Enzo Ferrari.

    11:24 16/11

    Τα κρυφά όπλα της Apple στον "πόλεμο του streaming"

    Εάν οι πελάτες της Apple γίνουν και συνδρομητές της Apple TV+, εκτιμάται πως έως το 2025 το συγκεκριμένο τμήμα θα μπορεί να καταγράφει έσοδα της τάξης των 9 δισ. δολ.

    22:08 15/11

    Τράμπ εναντίον Μπέζος: Διαμάχη Amazon-Πενταγώνου για σύμβαση 10 δισ. δολ.

    Εκπρόσωπος της Amazon κάνει λόγο για "σαφείς ελλείψεις"και "αδιαμφισβήτητη προκατάληψη" εκ μέρους του Πενταγώνου.

    15:25 15/11

    Η κρίση των αλυσίδων εστίασης στις ΗΠΑ - Χρεοκόπησε και η Houlihan's

    Προσθέτοντας τον εαυτό της στη λίστα άλλων 3 αλυσίδων του κλάδου που χρειάζονται επίσης διάσωση εάν πρόκειται να παραμείνουν στη ζωή.

    08:25 15/11

    Η δέσμευση Τζόνσον για στροφή στην αιολική ενέργεια απειλείται από το Brexit

    Ο Τζόνσον υποσχέθηκε πρόσφατα να τετραπλασιάσει την παραγωγή ενέργειας του Ηνωμένου Βασιλείου από υπεράκτια αιολικά πάρκα έως το 2030. Όμως, οι ειδικοί προειδοποιούν ότι ο στόχος αυτός είναι...

    16:54 14/11

    O Jamie Dimon καταγγέλλει την ανισότητα πλούτου αλλά δεν μιλά για τις δικές του αποδοχές των 31 εκατ. δολαρίων

    Ο CEO της JPMorgan Chase παραδέχτηκε ότι η ανισότητα των πλούτου είναι μεγάλο πρόβλημα, αλλά απέφυγε τις ερωτήσεις σχετικά τις δικές του διόλου ευκαταφρόνητες αποδοχές.

    08:00 14/11

    Χάρης Μπρουµίδης: Επενδύουμε όχι μόνο σε υποδομές, αλλά και στη νέα γενιά

    Tο αποτύπωµά του στην κοινωνία µεγιστοποιεί ο τηλεπικοινωνιακός όµιλος µέσω του προγράµµατος Generation Next

    01:30 14/11

    Η αυγή των νεοτραπεζών: Οι Fintechs προσπαθούν να αφανίσουν τις παραδοσιακές τράπεζες

    Δεκάδες ψηφιακές τράπεζες, γνωστές και ως νεοτράπεζες, έχουν κάνει την εμφάνισή τους σε όλο τον κόσμο και τα venture capitals στοιχηματίζουν δισεκατομμύρια ότι θα αντικαταστήσουν τα παραδοσιακά...

    Jeff Bezos

    Jeff Bezos

    109,6 δισ. $

    +184,9 εκ. $

    Bill Gates

    Bill Gates

    107,0 δισ. $

    -246,5 εκ. $

    Bernard Arnault

    Bernard Arnault

    105,7 δισ. $

    +8,1 εκ. $

    Warren Buffett

    Warren Buffett

    85,7 δισ. $

    -661,7 εκ. $

    Mark Zuckerberg

    Mark Zuckerberg

    73,5 δισ. $

    -399,7 εκ. $