Σημαντικό μέρος των εσόδων από τα sms της Πρωτοχρονιάς, θα διαθέσει και φέτος η Cosmote σε φορείς που παρέχουν φροντίδα και υποστήριξη στα παιδιά. 

Όπως αναφέρεται σε σχετική ανακοίνωση, πρόκειται για τον παραδοσιακό πλέον θεσμό αγάπης, που με τη θερμή υποστήριξη των πελατών της εταιρείας, συνεχίζεται για ενδέκατη συνεχόμενη χρονιά, στο πλαίσιο του προγράμματος εταιρικής υπευθυνότητας. 

Η Cosmote στηρίζοντας σωματεία που φροντίζουν το παιδί σε όλη την Ελλάδα, θα διαθέσει φέτος μέρος των εσόδων από τα γραπτά μηνύματα που θα σταλούν από τις 00:00 έως τις 07:00 το πρωί της Πρωτοχρονιάς, στους εξής φορείς:

- Φίλοι Κοινωνικής Παιδιατρικής «Ανοιχτή Αγκαλιά»
- Εταιρεία Προστασίας Σπαστικών
- ΕΛΕΠΑΠ
- Σύλλογος Γονιών Παιδιών με Νεοπλασματική Ασθένεια «Φλόγα»
- Μη κερδοσκοπική οργάνωση «ΚΟΙΝΩΝΙΚΗ ΣΤΗΡΙΞΗ»
- Φιλανθρωπικό ίδρυμα και φιλανθρωπικό σωματείο «ΜΕΡΙΜΝΑ ΠΑΙΔΙΟΥ» - Θεσσαλονίκη
- Κέντρο Ειδικής Αγωγής «Η ΜΕΛΙΣΣΑ» - Κέρκυρα

Επιπλέον, η Cosmote θα προσφέρει σε κοινωφελή οργανισμό για το παιδί, το ποσό που θα αντιστοιχούσε στην αγορά επιχειρηματικών δώρων για τα Χριστούγεννα. Το σωματείο που έχει επιλεγεί για το 2010 είναι ο Σύλλογος γονέων-κηδεμόνων και φίλων ατόμων με ειδικές ανάγκες επαρχίας Νάξου.

Στην ίδια ανακοίνωση, αναφέρεται πως με το μήνυμα «Βλέπουμε τον κόσμο όπως εσύ, γεμάτο αγάπη» η εταιρεία ενημερώνει το κοινό για το θεσμό με μία πρωτότυπη και τρυφερή διαφημιστική καμπάνια.

Η ανακοίνωση καταλήγει αναφέροντας ότι η Cosmote φροντίζει να μεταφέρει και στις θυγατρικές της, τις ίδιες αρχές και αξίες καθώς και το όραμά της για κοινωνική ανάπτυξη και πρόοδο σε όλα τα επίπεδα. Στο πλαίσιο αυτό, αντίστοιχη πρωτοβουλία έχουν αναλάβει η Cosmote Ρουμανίας καθώς και η ΑMC στην Αλβανία.