Η επισημοποίηση της απόκτησης, κατά 100%, της AquaVision έρχεται να επιβεβαιώσει και τυπικά κάτι που αποτελεί κοινή εκτίμηση ορισμένων διορατικών ξένων αναλυτών, ότι "η Coca-Cola Τρία Έψιλον μαζί με τη The Coca-Cola Company έχουν ανγνωρίσει έγκαιρα τις προοπτικές μιας ταχύτατα αναπτυσσόμενης αγοράς".

Το γεγονός ότι η συγκεκριμένη επένδυση ανέρχεται σε 191,5 εκατ. ευρώ αφορά την εξαγορά μιας εξειδικευμένης μονάδας και συνδυάζεται με σειρά άλλων κινήσεων στην ευρύτερη ρωσική αγορά, επιβεβαιώνει τη σπουδαιότητα που αποδίδει ο όμιλος της Coca-Cola Τρία Έψιλον στην προοπτική επέκτασης και εδραίωσης της παρουσίας του στην περιοχή. Δεν είναι τυχαίο πως η Irina Yarotskaya (αναλύτρια της Otkpitie) σημείωνε σε πρόσφατη έκθεση του ισχυρού ρωσικού οίκου πως "δε θα συμβάλει μόνο στην ανάπτυξη και ισχυροποίηση της τοπικής παραγωγής μέχρι και 15% περισσότερο, αλλά φέρνει την Coca-Cola Τρία Έψιλον –σε μερίδια– κοντά στη Lebedyanski καθιστώντας την ισχυρότερο παίκτη στη ρωσική αγορά χυμών".

Σύμφωνα με Ρώσους αναλυτές, ο όμιλος της Coca-Cola Τρία Έψιλον μετά την εξαγορά, το 2005, της Multon Company, του δεύτερου μεγαλύτερου παραγωγού χυμών στη χώρα, με έδρα στην Αγία Πετρούπολη, και την απόκτηση τελευταία της AquaVsion, μπαίνει "σφήνα" σε έναν κλειστό κλάδο που μονοπωλούσαν οι Lebedyanski, Multon, WBD και Nidan Foods.

Ο όμιλος της Coca-Cola Τρία Έψιλον αποτελεί πλέον το μεγαλύτερο ξένο παραγωγό στον τομέα του χυμού αμφισβητώντας ευθέως τα πρωτεία της Lebedyanski. Ωστόσο, εάν ευοδωθεί η εξαγορά της Lebedyanski από την PepsiCo (που έχει υποβάλει σχετική πρόταση), ο τομέας των χυμών καθίσταται άκρως ανταγωνιστικός.

Οι εγκαταστάσεις της AquaVision βρίσκονται στη Μόσχα, τη μεγαλύτερη καταναλωτική αγορά της Ρωσίας, καλύπτουν συνολική έκταση 35 εκταρίων, περιλαμβάνουν δε τέσσερις γραμμές παραγωγής –δύο από τις οποίες είναι ασηπτικές γραμμές–, αποθηκευτικούς χώρους και γραφεία.

Η νέα μονάδα ενισχύει άμεσα την παραγωγική δυναμικότητα της Coca-Cola Τρία Έψιλον προσφέροντας τη δυνατότητα μελλοντικής προσθήκης επιπλέον γραμμών παραγωγής. Η διάρθρωση των μονάδων παραγωγής της AquaVision είναι τέτοια που, σύμφωνα με την εκτίμηση αναλυτών, ενισχύει τη θέση του ομίλου στον τομέα των μη αλκοολούχων αναψυκτικών. Παραπέμπει δε άμεσα στην προσπάθεια ενίσχυσης της μακροπρόθεσμης στρατηγικής για περαιτέρω εδραίωση της θέσης της σε αυτή την ταχύτατα αναπτυσσόμενη αγορά. Όπως παραδέχονται υψηλόβαθμα στελέχη του ομίλου, η μεταβολή που συντελείται στη Ρωσία είναι σύνθετη και εντυπωσιακή. Αναφέρονται σε μια τελείως διαφορετική χώρα και αγορά σε σύγκριση με την κατάσταση που βρισκόταν η Ρωσία όταν πριν από μερικά χρόνια η Coca-Cola Τρία Έψιλον έθετε τα πρώτα θεμέλια για τη μετέπειτα πορεία της. Είναι προφανές πως η ενδυνάμωση ενός μέχρι πρότινος προβληματικού... ξεπεσμένου γίγαντα σε κυρίαρχο γεωπολιτικό και ενεργειακό οικονομικό πόλο δεν μπορεί παρά να έχει πολλαπλές επιπτώσεις στον οικονομικό τομέα.

Από τη στιγμή που ο όμιλος της Coca-Cola Τρία Έψιλον ξεπέρασε την κρίσιμη περίοδο της εγκατάστασης και μάλιστα σε μια περίοδο που η ρωσική οικονομία ήταν προβληματική και η χώρα ο διεθνής... ασθενής και επέτυχε να ισχυροποιήσει σταδιακά τη θέση του και την παρουσία του είναι προφανές πως δε θα αρκεστεί σε δεύτερο ρόλο.

Η παρουσία της... άσπονδης PepsiCo (που ελέγχει τώρα μόλις το 2% της αγοράς χυμών) και της προοπτικής αύξησης του μεριδίου της στο 30%-32%, εάν εγκριθεί η εξαγορά της Lebeduanski, καθιστά τον πόλεμο των... αιωνίων αναπόφευκτο.

Η ισχυροποίηση του ομίλου στη ρωσική αγορά θα έλεγε κάποιος παρακολουθώντας διαχρονικά την εξέλιξη πως είναι σχεδόν παράλληλη της ενδυνάμωσης της ίδιας της χώρας. Και αναφερόμαστε πλέον σε μια ισχυροποιούμενη χώρα που κατέχει το 15% της συνολικής έκτασης της Γης, καθώς εκτείνεται σε 11 χρονικές ζώνες.

Για την Coca-Cola Τρία Έψιλον είναι η μεγαλύτερη χώρα σε όγκο πωλήσεων – αντιπροσωπεύοντας το 27% του συνολικού πληθυσμού που εξυπηρετεί. Η Coca-Cola Τρία Έψιλον ξεκίνησε να δραστηριοποιείται σε περιοχές της Ρωσίας, από το 1995, διαβλέποντας τις προοπτικές ανάπτυξης της αγοράς. Το 2001 απέκτησε το δικαίωμα παραγωγής και εμφιάλωσης για το σύνολο της επικράτειας από τη The Coca-Cola Company. Σήμερα η εταιρεία διαθέτει 13 εργοστάσια και από τις αρχές Σεπτεμβρίου και τις μονάδες της AquaVision, ενώ αναπτύσσει κέντρα πωλήσεων και διανομής σε 60 μεγάλες πόλεις, σε όλη τη ρωσική επικράτεια. Προσώρας, γιατί η επιρροή της ρωσικής πολιτικής εξαπλώνεται συνεχώς φέροντας όλο και περισσότερους καταναλωτές στη ζώνη της Μόσχας.

Η έμφαση που δίνεται στην προοπτική... κυριαρχίας στον ευρύτερο ρωσικό ζωτικό χώρο ενισχύεται από το γεγονός της ισχύος της επένδυσης σε αυτή την αχανή αγορά. Ο όμιλος διέθετε αρχές του έτους προσωπικό 10.000 εργαζομένων και το πολυπληθέστερο τμήμα πωλήσεων στην αγορά.

Σημειώνεται δε και η ανάπτυξη νέων, καινοτομικών προϊόντων, όπως ο Yasli-Sad, ο πρώτος και μοναδικός χυμός με ασβέστιο, ειδικός για τις διατροφικές ανάγκες των νηπίων, ο Live! Rich, που ανταποκρίνεται στην τάση για υγιεινά και εμπλουτισμένα τρόφιμα, και οι χυμοί Nico Biotime, οι οποίοι είναι ενισχυμένοι με φυσικά αποστάγματα για τόνωση του οργανισμού όλες τις ώρες της ημέρας.

Με βάση το ρυθμό ανάπτυξης που χαρακτηρίζει τη ρωσική οικονομία τα τελευταία δέκα χρόνια, ξεκινώντας δε από το ιδιαίτερα χαμηλό επίπεδο του ’98 και προβάλλοντάς τον στην επόμενη πενταετία, μπορεί κάποιος να έχει μια πολύ πρόχειρη εκτίμηση της σπουδαιότητας που αποκτά το ρωσικό εγχείρημα.

Καλά ενημερωμένες χρηματιστηριακές πηγές αποδίδουν κυρίως στην προεξόφληση αυτής της επιτυχίας την αθρόα εισροή ξένων επενδυτικών κεφαλαίων στο μ.κ. της εισηγμένης που μεθοδικά παρατηρείται από τα τέλη Ιουλίου. Επενδυτικά κεφάλαια και μεθοδικές αγορές που έχουν οδηγήσει σε ιστορικές "κορυφές" την τιμή της μετοχής της Coca-Cola Τρία Έψιλον.

Βέβαια, οι επενδύσεις δεν περιορίζονται στη ρωσική αγορά, κυρίως σε αυτήν επικεντρώνονται. Πρόσφατα η Coca-Cola Τρία Έψιλον πραγματοποίησε επένδυση 14,8 εκατ. ευρώ στη Σλοβακία –που αφορά νέα γραμμή παραγωγής του εμφιαλωμένου νερού Bonaqua– δυναμικότητας 30 χιλιάδων φιαλών την ώρα. Παράλληλα, προχωρά στην υλοποίηση νέων επενδύσεων τεσσάρων εκατ. ευρώ στη Σερβία με στόχο την εγκατάσταση νέας παραγωγικής γραμμής.

Σημαντικές επενδύσεις πραγματοποιήθηκαν στη βουλγαρική αγορά, ενώ μέσα στο φθινόπωρο αναμένεται να λειτουργήσει το νέο εργοστάσιο στη Βόρεια Ιρλανδία που θα καλύπτει τις ανάγκες όλου του νησιού.

Και αν η Coca-Cola Τρία Έψιλον είναι μία από τις μεγαλύτερες εταιρείες παραγωγής μη αλκοολούχων αναψυκτικών στην Ευρώπη, με δραστηριότητες που εκτείνονται σε 28 χώρες με συνολικό πληθυσμό που ξεπερνά τα 540 εκατ. ανθρώπους, ωστόσο γίνεται πλέον εμφανής η ιδιαίτερη αισιοδοξία για τις προοπτικές ανάπτυξής της στη Ρωσία με την πεποίθηση ότι η υποδομή, το μέγεθος και η γνώση της τοπικής αγοράς την καθιστούν ικανή να στοχεύσει σε διψήφιους ρυθμούς ανάπτυξης για τα επόμενα χρόνια.

* Αναδημοσίευση από το περιοδικό "Κεφάλαιο" τ. 210 - Σεπτέμβριος 2007