Της Ρόης Χάικου

Τα πρώτα θετικά σημάδια αναστροφής του αρνητικού κλίματος κάνουν την εμφάνισή τους στην κινητή τηλεφωνία, οδηγώντας σε εκλογίκευση της αγοράς.

Αυτό τουλάχιστον εκτίμησε ο πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος του ομίλου ΟΤΕ και επικεφαλής της Cosmote, κ. Μιχάλης Τσαμάζ, εκφράζοντας "αισιοδοξία μετά από 1,5 χρόνο για το περιβάλλον της κινητής".

Στο πρώτο τρίμηνο πέρυσι ο ανταγωνισμός των εταιρειών βρισκόταν ακόμη υπό... έλεγχο, οδηγώντας στη συνέχεια σε μπαράζ προσφορών με αποτέλεσμα η αγορά -σε συνδυασμό και με την κρίση- να χάσει πέρυσι συνολικά το 18%-20% της αξίας της. Γεγονός που προκάλεσε έντονο πονοκέφαλο στα επιτελεία των εταιρειών, αναζητώντας λύσεις και διεξόδους σε μια ώριμη αγορά, όπως η ελληνική, η οποία εκτός από την κρίση που περιορίζει την κατανάλωση, έχει να αντιμετωπίσει και την αυξημένη φορολογία.

Μιλώντας για τον ανταγωνισμό και τον πόλεμο τιμών που εκτυλίχθηκε πέρυσι, ο επικεφαλής του ομίλου ΟΤΕ ανέφερε "μας έπληξε όλους, μας σκότωσε όλους και μας πήγε όλους σε σημείο που δεν μπορούσαμε να αντέξουμε". Οι καταναλωτές όμως, αυτές τις προσφορές τις αξιοποίησαν, αφού όπως αναφέρθηκε σχετικά, ήταν τόσο χαμηλά οι τιμές που δεν έπεφτε η χρήση αλλά ανέβαινε.

Είναι ενδεικτικό ότι στο πρώτο τρίμηνο του 2011, ο δείκτης μικτού μέσου χρόνου ομιλίας ανά πελάτη (AMOU) αυξήθηκε κατά περίπου 30%, στα 299,1 λεπτά, κυρίως λόγω του AMOU της καρτοκινητής που αυξήθηκε κατά 38,7%, ως αποτέλεσμα των σημαντικών προσφορών για κίνηση εντός δικτύου.

Όπως περιέγραψε στο πλαίσιο του conference call με τους αναλυτές που ακολούθησε την ανακοίνωση των αποτελεσμάτων του πρώτου τριμήνου, τα θετικά σημάδια θα είναι περισσότερα μετά το πρώτο εξάμηνο του έτους.

Γι΄ αυτό και σύμφωνα με τον κ. Τσαμάζ το αισιόδοξο σενάριο είναι πως τα επόμενα τρίμηνα το ποσοστό της πτώσης θα είναι μονοψήφιο, εκτιμώντας πως θα υπάρξει αυτοσυγκράτηση αλλά και εκλογίκευση της αγοράς και των παικτών της. 

Ένα πρώτο δείγμα είναι ο περιορισμός των επιδοτήσεων, οι οποίες έχουν μειωθεί φέτος κατά 15% - 25% στα κινητά, όπως αναφέρθηκε σχετικά. 

Ήδη η Cosmote έχει σταματήσει τις αθρόες προωθητικές ενέργειες και τις προσφορές τιμών που έκανε και σύμφωνα με τον επικεφαλής του ομίλου "δεν ξέρω τι θα κάνουν οι ανταγωνιστές μας, δεν έχω επικοινωνία μαζί τους, δεν συζητάμε τέτοια θέματα...".

Η Cosmote είχε κύκλο εργασιών 378,9 εκατ. ευρώ στο πρώτο τρίμηνο και EBITDA 138,7 εκατ. ευρώ. Ο δείκτης μικτού μέσου μηνιαίου εσόδου ανά πελάτη (ARPU) για το τρίμηνο διαμορφώθηκε σε 14,5 ευρώ, μειωμένος κατά περίπου 9% σε σχέση με το πρώτο τρίμηνο του 2010. 

Ωστόσο όπως ανέφερε η διοίκηση της εταιρείας στο conference call, τα αποτελέσματα δεν είναι απόλυτα συγκρίσιμα σε σχέση με πέρυσι, γιατί η μάχη των τιμών ξεκίνησε στα τέλη του πρώτου τριμήνου του 2010.

roi.haikou@capital.gr