Του Γιώργου Λαμπίρη

Το μπλε τετράδιο είναι απόλυτα συνυφασμένο με τη σχολική θητεία ενός μαθητή για περισσότερα από 60 χρόνια στην Ελλάδα. Και αυτό εν πολλοίς αποδεικνύεται από το γεγονός ότι η εταιρεία Skag της εκ Μυκόνου ορμώμενης οικογένειας Σκαγιά, φέτος διανύει το 67ο έτος διαδρομής της – η αρχή έγινε από τους Αμπελόκηπους - τη στιγμή που μόλις το 6% των εταιρειών παγκοσμίως φτάνει τα 50 χρόνια επιχειρηματικής πορείας και τo 0,75% ξεπερνάει τα 100 χρόνια. 
 
Το τελευταίο διάστημα εκτός από τα γνωστά στο ευρύ κοινό, τετράδια, προετοιμάζει την ενασχόλησή της με τρεις νέους επιχειρηματικούς πυλώνες, επενδύοντας στην ιδιοπαραγωγή προϊόντων, στην εκτύπωση συσκευασιών για επιλεγμένες επιχειρήσεις όπως ζαχαροπλαστεία ή καταστήματα κοσμημάτων καθώς και στον τομέα εκτυπώσεων για λογαριασμό εκδοτικών επιχειρήσεων. Η κίνηση αυτή αποτελεί αντίδοτο στο αυξημένο δημογραφικό ζήτημα που παρουσιάζεται τα τελευταία χρόνια, γεγονός που επηρεάζει και τις πωλήσεις τετραδίων σε συνδυασμό με την ψηφιοποίηση της γραφής σε ευρεία κλίμακα. Με τα νέα δεδομένα που δημιουργούνται, ο κύκλος εργασιών της Skag εντός της επόμενης πενταετίας υπολογίζεται ότι θα υπερβεί τα 15 εκατομμύρια ευρώ από 9,07 εκατ. ευρώ το 2022, λαμβάνοντας ώθηση και από τις ανατιμήσεις στα προϊόντα, οι οποίες συνολικά για τα έτη 2021 και 2022 ανήλθαν σε ποσοστό 25%. Σε ό,τι αφορά την φετινή χρονιά εκτιμάται ότι ο τζίρος θα υπερβεί τα 11 εκατ. ευρώ. Στόχος είναι να μην προχωρήσει σε νέες ανατιμήσεις και αντιθέτως να προβεί σε σταδιακή εξομάλυνση του τιμοκαταλόγου της ανάλογα με την διακύμανση των πρώτων υλών, όπως αναφέρθηκε από την διευθύνουσα σύμβουλο της εταιρείας, Πόπη Σκαγιά και τον CFO, Θεόδωρο Σκαγιά.

Εκκρεμεί η απόφαση του Αρείου Πάγου κατόπιν της διαμάχης με τη Jumbo

Την ίδια στιγμή, παραμένει ισχυρό το διακύβευμα της διεκδίκησης αποζημίωσης ύψους 2 εκατομμυρίων ευρώ από τον όμιλο Jumbo του Απόστολου Βακάκη, για υπόθεση αντιγραφής του τετραδίου "University” της Skag, για την οποία έχει προσφύγει στον Άρειο Πάγο, διεκδικώντας μεγαλύτερη από την αρχικά επιδικασθείσα αποζημίωση. Να υπενθυμίσουμε ότι η εταιρεία έχει καταθέσει αίτηση αναίρεσης της απόφασης του Εφετείου Αθηνών, που ήρθε να επικυρώσει προηγούμενη απόφαση του Πολυμελούς Πρωτοδικείου Αθηνών. H πρωτόδική απόφαση του Πρωτοδικείου δικαίωνε μεν τη SKAG για την προσφυγή της – τουλάχιστον ως προς το ηθικό σκέλος της υπόθεσης -, ορίζοντας αποζημίωση ύψους 6.815 ευρώ. Το συγκεκριμένο ποσό κρίθηκε από πλευράς της Skag ότι δεν ικανοποιούσε τις απαιτήσεις της, γι’ αυτό και προσέφυγε ακολούθως στο Εφετείο Αθηνών, το οποίο με την απόφασή του επικύρωνε την απόφαση και το ποσό των 6.815 ευρώ που είχε επιδικάσει το Πρωτοδικείο. Να σημειωθεί ότι και η Jumbo από την πλευρά της είχε προσφύγει στο Εφετείο Αθηνών, προκειμένου να προσβάλει την πρωτόδικη απόφαση. 

Ανανέωση της εταιρικής εικόνας

Στον τομέα των επενδύσεων η εταιρεία επαναπροσδιορίζει και ανανεώνει την εικόνα της. Στόχος είναι να προσδώσει μία νέα οπτική προσέγγιση της μάρκας, βοηθώντας τον καταναλωτή να αντιληφθεί ότι τα προϊόντα που χρησιμοποιεί είναι της δικά της, συμπτύσσοντας κατά κάποιο τρόπο την πολυδιασπασμένη μέχρι πρότινος εικόνα που παρουσίαζε μέσα από τις πολλές διαφορετικές επιμέρους μάρκες προϊόντων της. Πλέον επικεντρώνει τη στρατηγική της μόνο σε 4 πυλώνες – μάρκες προϊόντων. Ο λόγος για τις Skag Learn (προάγοντας την μάθηση και την προσήλωση στον στόχο), Skag Plan με κουτιά αρχειοθέτησης, κλασέρ κλπ (αναδεικνύοντας τον προγραμματισμό με πρόκριμα την αισθητική), Skag Play (κλασικά, δημιουργικά αλλά και παιχνίδια τεχνολογίας που απελευθερώνουν τη φαντασία των παιδιών), Skag Create (προϊόντα ζωγραφικής, ακουαρέλες, πινέλα κλπ).

Η εταιρεία στο διάστημα 2019-2022 δαπάνησε για επενδύσεις ποσό συνολικού ύψους 2,5 εκατ. ευρώ για να αποκτήσει νέα μηχανή χρυσοτυπίας, με στόχο να βγάλει από την παραγωγή της ανάγλυφα τυπωμένα τετράδια, ποντάροντας στις ψηφιακές εκτυπώσεις. Στόχος ήταν να διευρύνει την γκάμα προϊόντων και να ενισχύσει την ποιότητα της, ενώ προέβη σε σειρά βελτιώσεων και στις κτιριακές της εγκαταστάσεις.

Η νέα επένδυση των 3 εκατ. ευρώ

Προσεχώς σχεδιάζει επένδυση σε νέα εκτυπωτική μηχανή κόστους 3 εκατ. ευρώ, με στόχο την περαιτέρω ψηφιοποίηση της παραγωγής, την βελτιωμένη εκτύπωση και ταχύτητα που συμβάλλουν στην είσοδο σε νέες αγορές όπως περιοδικά και ετικέτες συσκευασίας. Η υλοποίηση της επένδυσης θα πραγματοποιηθεί εντός του 2023. Στόχος να επενδύσει και σε φωτοβολταϊκά για να έχει ιδιοπαραγόμενη ενέργεια, μειώνοντας με αυτόν τον τρόπο το ρίσκο που προέρχεται από τις διακυμάνσεις των τιμών ενέργειας. 

O ρόλος του δημογραφικού και τεχνολογίας στις πωλήσεις τετραδίων

Με τις παραπάνω κινήσεις και τις νέες δραστηριότητες που αναπτύσσει η Skag στόχο έχει να ισοσταθμίσει και την μείωση των πωλήσεων σε τετράδια, λόγω της ψηφιακής εποχής που διανύουμε αλλά και της υπογεννητικότητας που υφίσταται στην Ελλάδα. Είναι χαρακτηριστικό ότι στη δεκαετία του 1980 η παραγωγή τετραδίων ετησίως ήταν 32 εκατομμύρια τετράδια. Τότε η Ελλάδα είχε πληθυσμό 6,5 εκατομμύρια ανθρώπους, ενώ το 40% του πληθυσμού της αποτελούνταν από παιδιά. Τα τελευταία χρόνια ο αριθμός των παραγόμενων τετραδίων μειώθηκε δραστικά. Στις πρώτες τάξεις του δημοτικού τα τετράδια συνεχίζουν να είναι απαραίτητα, δεδομένου ότι τα παιδιά δεν μπορούν να διαβάσουν ή να γράψουν χωρίς αυτά κατά τα πρώτα βήματα διδασκαλίας. Αυτή τη στιγμή η παραγωγή της Skag ετησίως είναι 8 εκατομμύρια τετράδια. Η πρόβλεψη είναι ότι μπορεί να μειωθεί περαιτέρω έως και κατά 10%, χωρίς προοπτική περαιτέρω συρρίκνωσης δεδομένου ότι ήδη έχει περιοριστεί αρκετά ο παραγόμενος όγκος τετραδίων τα τελευταία χρόνια και δεν εκτιμάται από τα στελέχη της Skag ότι θα μπορούσε να πληγεί κι άλλο. 

Η Τουρκία μεγάλος ανταγωνιστής

Βασικός ανταγωνιστής για την ελληνική παραγωγή τετραδίων αυτή τη στιγμή είναι η Τουρκία και σε μικρότερο βαθμό η Κίνα, από την οποία ωστόσο αργούν οι παραδόσεις να φτάσουν στην Ελλάδα λόγω της απόστασης. Είναι ενδεικτικό το γεγονός ότι ένα τετράδιο από την Τουρκία μπορεί να εισαχθεί στη χώρα μας στα 0,17 λεπτά, ενώ ένα τετράδιο της Skag θα εξαχθεί στα 0,75 λεπτά.  Η Τουρκία επωφελείται από μηδενικούς δασμούς εισαγωγής στην Ελλάδα, ενώ στα ελληνικά τετράδια εφαρμόζεται δασμός 80% όταν η χώρα μας εξάγει προς την γείτονα.