Συνεχης ενημερωση

    Παρασκευή, 07-Δεκ-2018 18:49

    Η Abercrombie & Fitch τελικά θα κλείσει λιγότερα καταστήματα

    • Εκτύπωση
    • Αποθήκευση
    • Αποστολή με email
    • Προσθήκη στη λίστα ανάγνωσης
    • Μεγαλύτερο μέγεθος κειμένου
    • Μικρότερο μέγεθος κειμένου
    Η Abercrombie & Fitch τελικά θα κλείσει λιγότερα καταστήματα

    από Trefis Team

    Κατά τη διάρκεια της τηλεδιάσκεψης για τα αποτελέσματα του τρίτου τριμήνου o διευθύνων σύμβουλος της Abercrombie & Fitch, Fran Horowitz δήλωσε ότι η εταιρεία πρόκειται να κλείσει συνολικά 40 καταστήματα, κατά το οικονομικό έτος 2018 το οποίο και λήγει τον Ιανουάριο του 2019, και όχι 60 όπως είχε αρχικά ανακοινώσει.

    Η εταιρεία σημείωσε μικρή αύξηση στις πωλήσεις το τρίτο τρίμηνο ενώ ανέμεναν μικρή πτώση. Οι συγκρίσιμες πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 3% το τρίτο τρίμηνο ξεπερνώντας τις εκτιμήσεις που έκαναν λόγο για 1,6%, με ώθηση κυρίως από τον ψηφιακό τομέα ο οποίος ενισχύθηκε κατά 16%. Επιπλέον η διοίκηση της εταιρείας ανέφερε πως ανάλογη δυναμική δείχνουν τα στοιχεία και για το τέταρτο τρίμηνο καθώς έγινε ένα καλό ξεκίνημα την περίοδο των διακοπών, με διψήφιο ρυθμό ανάπτυξης κατά τη διάρκεια της "singles day” στο T-mall και απόδοση ρεκόρ για την περίοδο αιχμής δηλαδή από την ημέρα των Eυχαριστιών έως και την Cyber Monday. Από την άλλη οι αναλυτές της FactSet προέβλεπαν μείωση κατά 0,1%. Αυτοί οι δύο παράγοντες, η αύξηση των πωλήσεων και η βελτιωμένη απόδοση κατά τη διάρκεια των διακοπών, είναι πιθανότατα και αυτοί που ωθούν την εταιρεία να μειώσει το κλείσιμο των καταστημάτων που αρχικά είχε προγραμματίσει. 

    Η τιμή πάντως που εκτιμάται για την Abercrombie & Fitch είναι $23 και αυτή είναι υψηλότερη από την τρέχουσα τιμή της αγοράς. 

    Για να εξασφαλίσει τη σταθερή ψηφιακή ανάπτυξη η εταιρεία δραστηριοποιήθηκε στις ΗΠΑ αλλά και γενικά παγκοσμίως υποστηρίζοντας συνολικά 20 ιστοσελίδες και 4 εφαρμογές σε 11 διαφορετικές γλώσσες. Η εταιρεία έχει πραγματοποιήσει από το 2010 επένδυση ύψους $400 εκατ. για να την ανάπτυξη του τμήματος Direct to Consumer. Επιπλέον τα κινητά καταλαμβάνουν σημαντικό μέρος της ψηφιακής ανάπτυξης αντιπροσωπεύοντας πάνω από το 75% της συνολικής διακίνησης του προϊόντος που καταλήγει κατευθείαν στον καταναλωτή. 

    Για την καλύτερη εξυπηρέτηση των πελατών η Abercrombie εισήγαγε το Venmo ως επιλογή πληρωμής. Οι ψηφιακές λειτουργίες της Abercrombie, όπως οι ηλεκτρονικές αγορές , ενίσχυσαν τις αγορές εντός των καταστημάτων. Η εταιρεία έχει επίσης εισαγάγει το reserve-in-store, τη δυνατότητα δηλαδή να κάνει ο πελάτης κράτηση στο κατάστημα και να δοκιμάσει αυτό το οποίο έχει κάνει κράτηση πριν τελικά το αγοράσει. 

    Η Black Friday, η ημέρα κατά την οποία γίνονται οι περισσότερες αγορές στις ΗΠΑ, βρίσκεται πλέον πίσω μας αλλά με τα δεδομένα των αγορών που βγαίνουν στην δημοσιότητα μπορούμε με ασφάλεια να πούμε ότι το "φυσικό" λιανικό εμπόριο είναι ακόμα ζωντανό. Υπήρχαν αρκετές φωνές που έλεγαν πως τα φυσικά καταστήματα οδηγούνται στον "θάνατο" εξαιτίας της ανάπτυξης του ηλεκτρονικού εμπορίου και της αλλαγής των καταναλωτικών συνηθειών. 

    Επιπλέον η παρουσία της Amazon απειλεί συνεχώς τη βιομηχανία. Ωστόσο υπάρχουν ευχάριστες ειδήσεις σχετικά με το εμπόριο καθώς για τρίτη συνεχή χρονιά η κίνηση που σημειώθηκε στα φυσικά καταστήματα κατά τη διάρκεια της Black Friday έδειξε πτώση μόνο 1,7% σε ετήσια βάση. Άλλο ένα θετικό στοιχείο φέτος για τα φυσικά καταστήματα είναι πως ο Δεκέμβριος πριν την ημέρα των Χριστουγέννων έχει τέσσερα Σάββατα.  

    Από το 2010 έχουν κλείσει περισσότερα από 450 καταστήματα της Abercrombie που αντιπροσωπεύουν πάνω από το ένα τρίτο του συνολικού αριθμού των καταστημάτων της εταιρείας. Το 2017 η εταιρεία έκλεισε 39 καταστήματα στις ΗΠΑ και για το 2018 προγραμματίζονται να κλείσουν άλλα 40 . Επιπλέον περίπου το 60% των συμβολαίων σε καταστήματα στις ΗΠΑ λήγει μέχρι το τέλος του οικονομικού έτους 2020 και αυτό θα δώσει στην εταιρεία μεγαλύτερη ευελιξία για να αποφασίσει τον σωστό αριθμό καταστημάτων που πρέπει να διατηρήσει και επιπλέον για να αυξήσει την αποδοτικότητά τους μέσω αλλαγών, ανακαινίσεων και επαδιαπραγμάτευσης μισθώσεων. 

    Επίσης η εταιρεία τα τελευταία δύο χρόνια έχει μειώσει τα συνολικά τετραγωνικά που διέθετε κατά 7%. Επομένως οι συγκρίσιμες πωλήσεις της εταιρείας θα πρέπει να παρουσιάσουν βελτίωση όταν κλείσουν τα μη κερδοφόρα καταστήματα και μετά και το βάρος που έχει δοθεί στο διαδίκτυο.  

    Διαβάστε ακόμα για:

    ΣΑΣ ΑΡΕΣΕ ΤΟ ΑΡΘΡΟ;

    Forbes 100+ The Greek List

    ΣΧΕΤΙΚΑ ΑΡΘΡΑ

    Jeff Bezos

    Jeff Bezos

    128,6 δισ. $

    +2.411,0 εκ. $

    Bill Gates

    Bill Gates

    94,1 δισ. $

    +192,8 εκ. $

    Warren Buffett

    Warren Buffett

    80,9 δισ. $

    -679,8 εκ. $

    Bernard Arnault

    Bernard Arnault

    66,9 δισ. $

    +501,0 εκ. $

    Amancio Ortega

    Amancio Ortega

    60,3 δισ. $

    +649,5 εκ. $