Συνεχης ενημερωση

    Τρίτη, 24-Απρ-2018 15:14

    Hold: Μια startup που δίνει εκατομμύρια σε συνετούς χρήστες smartphones

    • Εκτύπωση
    • Αποθήκευση
    • Αποστολή με email
    • Προσθήκη στη λίστα ανάγνωσης
    • Μεγαλύτερο μέγεθος κειμένου
    • Μικρότερο μέγεθος κειμένου

    Της Kitty Knowles

    Πόσα χρήματα θα έπρεπε να σου δώσω για να αφήσεις στην άκρη το τηλέφωνό σου;  Είναι ένα λογικό ερώτημα για τη γενιά των millennials, που, σύμφωνα με ορισμένους υπολογισμούς, κοιτάζουν τα smartphones τους 150 φορές την ημέρα. 

    Σήμερα, η σκανδιναβική startup εταιρεία Hold αξιοποιεί αυτήν την κατάσταση δίνοντας εκατομμύρια δολάρια σε έπαθλα, σε μαθητές που καταφέρνουν να κρατήσουν τα smartphones τους στις τσέπες τους.

    Ποιος πληρώνει τον λογαριασμό; Εταιρείες διεθνούς εμβέλειας όπως η Microsoft, η Coca-Cola και η Just Eat, που θέλουν να έρθουν σε επαφή με κοινά, με νέους τρόπους. 

    "Οι άνθρωποι ξέρουν ότι ξοδεύουν πολύ χρόνο στα κινητά τους και αισθάνονται ότι δεν μπορούν να το ελέγξουν" λέει ο CEO της Hold Maths Mathisen στο Forbes.

    "Αγαπάμε την τεχνολογία, αλλά πρέπει να διασφαλίσουμε ότι οι άνθρωποι τη χρησιμοποιούν με τον σωστό τρόπο, ώστε να είναι πιο παραγωγική". 

    Μια "συνετή" αποστολή

    O Mathisen ίδρυσε τη Hold αφότου ο ίδιος και οι συνιδρυτές της πάλευαν με τη δική τους εξάρτηση από το smartphone ενώ παρακολουθούσαν ένα πρόγραμμα για master στο Copenhagen Business School.

    "Κάναμε μία ομαδική εργασία μαζί, όταν συνειδητοποιήσαμε πόσο χρόνο ξοδεύαμε στο Facebook, το Snapchat και το Instagram" θυμάται ο Mathisen.

    Ήταν εκείνη η χρονική στιγμή που οι ιδρυτές της εταιρείας σκέφτηκαν το ενδεχόμενο -ειδικά με την αύξηση των εφαρμογών ad blocks- brands να επενδύσουν στο να βοηθήσουν νέους ανθρώπους να είναι πιο συνετοί. 

    H ιδέα για τη startup εταιρεία φάνηκε πως θα μπορούσε να πετύχει, με την ομάδα των ιδρυτών να συγκεντρώνει 1,1 εκατ. ευρώ αρχικής χρηματοδότησης από επενδυτές συμπεριλαμβανομένων των Research Council of Norway, Innovation Norway και του London’s Founders Factory.

    Μόνο το 2016 (τη χρονιά που η εταιρεία ξεκίνησε), οι χρήστες του Hold διεκδίκησαν περίπου 570.000 δολ. σε έπαθλα, από δωρεάν καφέδες έως αεροπορικά εισιτήρια.

    Μέχρι σήμερα, η εταιρεία έχει δώσει πάνω από 1 εκατ. δολ. σε έπαθλα. 

    Περίπου 130.000 millennials χρησιμοποιούν το Hold στη Νορβηγία (δηλ. το 40% της αγοράς των μαθητών) και αυτή τη χρονιά επεκτάθηκε στο Ηνωμένο Βασίλειο, με τη Vue Cinemas έναν από τους πρώτους συνεργάτες (άλλοι συνεργάτες περιλαμβάνουν τη βρετανική αλυσίδα φαγητού Planet Organic και τη Unicef, όπου οι χρήστες μπορούν να μετατρέψουν μονάδες της εφαρμογής σε φιλανθρωπικές δωρεές).

    Όταν ξεκινήσαμε στη Νορβηγία, εγγράψαμε 50.000 μαθητές τους πρώτους τρεις μήνες, ενώ όταν ξεκινήσαμε στο Ηνωμένο Βασίλειο ξεπεράσαμε αυτόν τον αριθμό μέσα στην πρώτη εβδομάδα, λέει ο Mathisen.

    Τι κερδίζουν τα brands;

    Αν και ο Mathisen δεν μπορούσε να επιβεβαιώσει συγκεκριμένα νούμερα, είπε πως τα brands που εγγράφονται στις μηνιαίες συνδρομές του Hold, έχουν επωφεληθεί με τεράστιες ανταμοιβές. 

    Η Danske Bank συνεργάστηκε με τη Hold το 2016 και ακόμα δίνει ένα χρηματικό έπαθλο ύψους 1.400 δολ. σε έναν τυχερό κάθε εβδομάδα, λόγω της αυξημένης αναγνωρισιμότητας του brand και του αυξημένου conversion rate.

    Η εμπλοκή των χρηστών με τη Hold είναι πολύ υψηλή, λέει, γιατί οι πελάτες μπορούν να διαλέξουν προσφορές που τους ταιριάζουν και νιώθουν ότι τις έχουν κερδίσει. 

    Οι νεαροί πελάτες επίσης θέλουν να αφιερώνουν χρόνο σε brands που κάνουν καλό: Η επόμενη γενιά πραγματικά ενδιαφέρεται και θέλει να συνδέεται με brands που ξεχωρίζουν και κάνουν κάτι καλό για τον κόσμο, προσθέτει.

    "Η εξάρτηση από το κινητό μπορεί να επηρεάσει την πνευματική σου υγεία, αλλά αυτός είναι ένας τρόπος για τα brands να απευθυνθούν στους μαθητές, να τους βοηθήσουν στο σχολείο και στο να νιώσουν καλύτερα με τους εαυτούς τους. Είναι μια κατάσταση win-win".

    Αν και η ομάδα της Hold ξεκίνησε εστιάζοντας στους μαθητές, στο μέλλον θα μπορούσε να σας βοηθήσει να αποφεύγεται να γράφετε μηνύματα όσο είστε στη δουλειά.  

    Όπως είπε ο Mathius, η Hold βλέπει τεράστια ζήτηση σε διαφορετικά περιβάλλοντα -οικογένεια, εργασιακούς χώρους, μικρότερα παιδιά- και εξερευνά αυτές τις δυνατότητες. 

    Διαβάστε ακόμα για:

    ΣΑΣ ΑΡΕΣΕ ΤΟ ΑΡΘΡΟ;

    ΣΧΕΤΙΚΑ ΑΡΘΡΑ

    Forbes 100 κορυφαία μυαλά
    Forbes 100+ The Greek List